「多效合一」成为「防晒+」首要关键词,D-Beauty防晒趋势品类节助力品牌生意增长

发布时间 2023年03月27日 09:19    编辑:时尚小编    来源:网络 时尚中国网 » 潮闻 » 品牌头条

随着大众防晒意识持续觉醒,助推防晒产品成为美妆护肤品牌的必争赛道。与此同时,消费者对防晒产品的功能需求也在不断升级,掀起了产品细分的新趋势。据抖音电商美妆行业通过防晒行业洞察发现,目前,防晒产品越来越细分,主要表现在人群的细分和功能的细分。其中,“防晒+”的理念被越来越多的人提及——即,人们更加注重防晒产品的附加功效,消费者希望防晒产品能与舒缓养肤、提亮隔离等其他的功效合并起来,一支防晒满足多种功效。

image.png

3月20日-30日,聚焦行业头部品牌营销需求,抖音电商美妆行业面向防晒品类开启「无惧日晒,不负春光」D-Beauty防晒趋势品类节,以多元内容场景、货架场景全域营销玩法推动品类商家实现品效合一。防晒趋势品类节启动前,抖音电商美妆行业深度洞察了「防晒+」新趋势,为品类商家加速场景爆发指引了方向。据抖音电商数据显示,「防晒+」产品有效迎合了消费者们的实际需求,正在成为主要行业潮流。其中,「多效合一」是防晒产品的首要关键词之一。

抖音电商美妆行业继续挖掘了「防晒+」趋势人群的人群画像及偏好。据统计,31-35岁的小镇青年女性,最关注防晒霜产品的多效合一。在具体功能上,隔离是消费者最期待兼顾的功能之一,一支兼顾防晒与隔离功效,即可覆盖日常生活的大多数场景;适合油皮、干皮、敏感肌等不同肤质,也是「防晒+」产品的优势点。

在使用场景上,消费者关注「防晒+」产品在户外聚会、日常出行均能“大显身手”。以户外拍照为例,带有防晒+粉底的产品,在紧抓防晒效果的同时避免了多次上妆带来的妆感厚重、持妆力不足的问题;既能让妆感自然、调和肤色,同时兼具防晒效果,一举两得。

当然,即便不拍照,防晒产品与日常妆容的和谐也很重要。不少消费者希望能够购买到一款既有防晒效果、又能使妆面更加贴合的防晒产品,妆感自然、显气色。

在用户心智上,多效合一、伪素颜神器、修正肤色、妆前呵护有效抵御光老化、妆养合一、零肤感等关键概念,能有效地打动用户。OLAY推出的防晒「小白伞」四秒化水成膜,强防晒,不粘腻,能够有效适配清透妆感,是「防晒+」产品的代表。BOBBI BROWN芭比布朗虫草隔离、unny丝柔美白隔离防晒,也以“防晒+其他功能”赢得了消费者的喜爱。

「防晒+」点明了防晒产品的发展方向:防晒,但不仅限于防晒。在生活节奏快、场景变换多的当下生活中,消费者希望通过用更少的产品,解决更多的问题。这一迫切需求也为品牌在防晒产品研发上找到了新思路。

通过「防晒+」人群、偏好、使用场景、趋势单品等方面的洞察,抖音电商美妆行业助力品牌以及产品快速更新迭代,抢占消费者心智,有望在D-Beauty防晒趋势品类节为品牌开启全域增长的新机会。另外,抖音电商美妆行业还将通过搜索/会员/派样联通多元消费路径,精准承接转化、激发潜在生意,助防晒美妆品牌在趋势品类节中更好地把握2023生意增长之道。

免责声明:凡本网注明“来源:XXX(非时尚中国网)”的文章及图片,均转载自其它媒体,转载目的在于传递更多信息,并不代表本网赞同其观点和对其真实性负责。 如因作品内容、图片版权和其它问题请邮件联系,我们会及时处理:[email protected]
猜您喜欢
热点MOST POPULAR
  • 缱绻心礼·耀爱而生 法国都彭臻献挚爱巴黎限量系列
    缱绻心礼·耀爱而生 法国都彭臻献挚爱巴黎限量系列
    浪漫是生活中的一抹诗意,在五月这个被爱意包裹的节日,法国都彭呈现心选之礼S.T. Dupont LovesParis法国都彭挚爱巴黎限量系列..
  • 氧护双眸 VIIcode T2氧眼霜O2.8提供多维眼部护理
    氧护双眸 VIIcode T2氧眼霜O2.8提供多维眼部护理
    由于现代高压快节奏的生活、日益污染的环境,很多女性都正在经历眼周的加速衰老。据调研,熬夜、长时间使用电子屏幕等已然成为..
  • sacai深圳首家精品店盛大开幕
    sacai深圳首家精品店盛大开幕
    为庆祝sacai深圳首家精品店开幕,2023年5月18日特别于店内举办媒体发布会及预览活动,展现sacai全新春夏系列以及即将发售的独..
  • 即刻拿捏,江疏影这套梦金园金饰大有来头
    即刻拿捏,江疏影这套梦金园金饰大有来头
    5月24日,梦金园黄金珠宝品牌代言人江疏影现身中国潍坊昌乐,助阵中国高纯度精工金饰专家梦金园战略发布。在主题为精工筑梦,..
  • 李佳琦溯源自然堂喜马拉雅,探求中国成分十年磨一剑的故事
    李佳琦溯源自然堂喜马拉雅,探求中国成分十年磨一剑的故事
    稀叶藏于林间,净水流于深山,自然中有着美与生机的答案,那么五千米海拔的极地高原又蕴藏着怎样的能量?今年5月,来自喜马拉雅的自..
  • 膜力再现!宠爱之名618预见美礼,璀璨夏日狂欢开启!
    膜力再现!宠爱之名618预见美礼,璀璨夏日狂欢开启!
    For Beloved One宠爱之名2003年由吴蓓薇女士创办,首创世界首款A级厚度生物纤维面膜,引领医美风潮。作为生物纤维面膜鼻祖品牌..
  • 乐普莱柏:量肤定制 科学护肤
    乐普莱柏:量肤定制 科学护肤
    近日,乐普睿康(北京)科技有限公司成功入围《国货档案》节目评选。公司依托乐普集团医疗产业平台,专注女性健康与美业,致力于用..
  • 缱绻心礼·耀爱而生 法国都彭臻献挚爱巴黎限量系列
    缱绻心礼·耀爱而生 法国都彭臻献挚爱巴黎限量系列
    浪漫是生活中的一抹诗意,在五月这个被爱意包裹的节日,法国都彭呈现心选之礼S.T. Dupont LovesParis法国都彭挚爱巴黎限量系列..