新Burberry,这霸道的松弛感

发布时间 2023年03月01日 08:40    编辑:时尚小编    来源:网络 时尚中国网 » 潮闻 » 品牌头条

前几天伦敦时装周最受关注的大事,Daniel Lee在Burberry的首秀要说第二,没人敢说第一。

△Daniel Lee在Burberry 2023秋季秀场谢幕

这场秀是国内时间21号凌晨结束的。

在秀开始前,很多人就通过预告猜到Burberry肯定是要回归经典风格了。

因为是Daniel Lee坐镇,根据他以前的设计经验,不少人都猜想肯定会在经典的基础上推出很多超前的设计。

但最终秀的结果,和大家预想得不大一样。

整场秀确实是经典的,集齐了各种英伦传统元素:

有格纹,有风衣,有嘎巴甸,有雨靴,有披肩,有西装,有涂蜡夹克,甚至还有英国的国花(玫瑰)等等。

△Burberry 2023秋季

但并没有像想象中那样,只是在正统里谨慎地加入了一点叛逆的感觉。

比如格纹被翻转了45度,变成了带点朋克味儿的斜纹。

颜色从最传统的调调,转变成了五彩的模样。

秀上确实也有出现新潮的配饰,但这份”新潮“恰好又是因为实在太复古和经典了——Daniel Lee把热水袋设计成了配饰。

△Burberry 2023秋季,英国因为非常湿冷,人们常备热手袋

虽然有点不同于吃瓜群众的预想,但目前业内的评价都挺好(一个表现是,Burberry的股价在秀后创了历史新高)。

用《卫报》的话来总结:“Daniel Lee很好地完成了任务。我们需要经典,但并不希望他只做和以前一样的东西。大家想要的,只是一些更前卫的风格。”

“一些”这个副词很精准地表达了英国人的尺度。

既不想要太传统的经典,也不想要完全的新潮,而是一种稍稍有些突破的状态。

毕竟Burberry是英国奢侈品牌,而英国这个国家总充满着一种微妙的矛盾感。

虽然他们有愤怒的摇滚乐队,但平时却依然会穿着西装演奏;虽然他们看起来绅士高冷,但却又热衷讲着各种幽默冷笑话。

△Daniel Lee为Burberry设计的连身裙,剪裁和款式都很优雅,但印花选择的是鸭子。英国有句俚语“lovely weather for ducks”,调侃自己国家的天气只适合喜欢水的鸭子居住

究其原因,大概是因为英国实在是个非常在意规则的国家。

在这里,太守规则显得过于保守,而完全冲破规则又显得过于粗鲁,所以最好就是介于两者之间的微妙状态。

△Burberry自家上世纪90年代的广告大片,整体很经典,但看细节充满幽默和叛逆

这种微妙的尺度大概只有Daniel Lee这种英国本土设计师才能懂。

毕竟他自己本身也是如此——虽然因为前卫的设计而出名,但实际私下爱看典雅的芭蕾舞剧,还有狄更斯的小说。

△美国版《VOGUE》在秀前采访了Daniel Lee,据他说他在秀前的空闲时间一直在看传统芭蕾舞剧

在这种独特英国气质的驱动下,他很擅长把握松与紧之间的尺度。

比如,他将新一季慵懒的Burberry格纹毛衫里加入了朋克们标志性的别针元素,只是恰到好处的尺寸,并不显眼。

△Burberry 2023秋季

完全拿捏住了英伦美的精髓——基调依然是经典且正统的,只是加入了一点点叛逆和不羁。

△Burberry 2023秋季,在传统雨靴和沙漠靴的鞋型基础之上做了改造

所以,Daniel Lee带来的这种新Burberry聪明的地方还在于,

因为基调不用变,这种美学不仅放在秀款上足够适用,哪怕是我们已经熟悉得不能再熟悉的经典款也一样。

他去Burberry上班以后,第一件事是拍摄新的视觉广告,用的只是最传统的风衣。

△Burberry 全新广告大片,图为全智贤

并没有对衣服进行大刀阔斧的改版,只是稍稍改了一下呈现方式——依然很符合英国传统,不过看起来更现代一些。

有时装评论总结,反正这就是要Make Britain Great Again,想让最经典的“英伦风”全面复兴了。

不过,这里有个很重要的问题:

Burberry毕竟是全球奢侈品牌,并不是仅仅卖给英国人的。那“英伦风”适合在除了英国以外的地方流行起来吗?

答案是适合的,而且正是因为英伦风有着一种矛盾感。要仔细解释这个问题,似乎只有用他们火遍全球的“风衣”才能说清楚:

01

开始介绍前先说个有趣的细节:

如果打开Burberry官方的微博和ins,你会发现他们隔了很久才在时装秀后更新了一条自家秀场的视频,很克制。之前一直展示的只是品牌最经典的徽标和格纹元素。

这么神秘淡定的操作,在高级时装里并不常见。

要说原因,大概是因为在当今所有高级时装品牌里,Burberry本来就是个挺特别的存在:

他们最初并不是靠设计师本人的风格而走红,而是靠他设计的一件经典衣服,也就是“风衣”而成名。

△Burberry 1998年广告大片

1895年,Thomas Burberry为英国军方设计出了这件经典的衣服。因为方便藏在战壕里作战,最终被命名为Trench Coat,中文直译是“战壕衣”。

这件衣服太红,后来直接带火了一整个品牌。而衣服到我们国内后则被翻译成了“风衣”,顾名思义,表示它是可以防风的。

英国天气非常阴冷且多变,要想在这样的国家做好衣服,就必须得考虑到“坏天气”这个因素。

于是,Burberry本人当初在设计衣服时用到了自己发明的嘎巴甸面料。

这种织物很细密,其实不仅能防风,还能防雨,但又很透气,哪怕在突然放晴的天气下也不闷热,在战壕里还足够耐磨。

△Burberry新的风衣大片拍摄时就下起了小雨,可以看见衣服上全是没有渗进去的雨珠

无论身处多恶劣的环境,也没问题。

这就是英伦风的单品受欢迎的最基本前提——非常实用,毕竟都是为了应对自己国家户外的恶劣天气而诞生的。

△插一嘴,从这个角度来看,《狂飙》里的安警官确实是很懂衣服的

02

但仔细想想,战争年代推出的实用军装也多了去了。

为什么唯独“风衣”能火这么多年,而且放诸四海皆准,男女老少都能穿呢?

△左:《十一罗汉》里的Brad Pitt;右:《Tiffany的早餐》里的Audrey Hepburn,穿的都是Burberry风衣

这说明它的设计背后肯定是有点东西在里面的。

原因恰恰是前面提到过的——英国人有种矛盾的美学逻辑。

一方面,他们希望衣服强悍实用,但另一方面,又希望看起来是淡定得体的。

这种逻辑造成的结果是:哪怕原本只需要霸道实用就好的军装,也能被他们做成优雅的模样。

△ 为了显得优雅合身,据说Burberry设计的风衣需要经过127道复杂⼯序,将79块衣片有序地组合起来

最终,风衣在霸道和优雅、实用之间取得了一种微妙的平衡。

即便是战争结束很多年以后,看起来也依然百搭。

而且,正因为风衣最初是为了凸显军人的英气而设计,它的剪裁会让身体线条看起来挺拔。

如果你曾经买过一件风衣就能懂,那是一种即使你蓬头垢面素颜出门,依然能让你显得英姿勃发的制服。

△ 超模Irina Shayk,穿着Burberry风衣。值得补充的是,风衣在功能性上的实用,恰好又保证了让人在恶劣天气下看起来依然优雅

最适合诠释这种又霸道又优雅感觉的人,我觉得应该是当年《星你》里的千颂伊。

事实上,全智贤 这次也确实被Burberry 请去看秀了。她在秀场的造型一度冲上我们国内热搜, 网友评论:上身后简直就是千颂伊本人再现, 又拽又美又淡定。

总之,“平衡之美”无论男女老少都适合。于是风衣当年一红,就是上百年时间。

03

Daniel Lee来上任后似乎也认识到:

要让这样原本受众范围极广的“英伦风”great again,就不能完全抛开它本质里的“经典”气质来讨论,否则就失去了受欢迎的基础。

“比起做出惊艳的设计,我更希望大众能通过我的诠释,从新的角度重新认识Burberry。”

于是,他的第一步并不是大力推新品,而是直接请出了最经典款的风衣,重新拍摄了广告宣传大片。

并非经典的东西就不适合新的时代。

但现在的时代确实又已经变了很多,需要把经典重新放在新的氛围和环境里去呈现。

△《ELLE》为Burberry的泰国代言人Bright拍的大片,穿着风衣开着游艇,是新时代闲适的霸道总裁形象

现在究竟是个什么样的世界?如果要一言以蔽之,是个非常多元化的世界。

人的气质和风格不再是单一的。 而风衣的这种既霸道又优雅的矛盾美学,恰好可以让每个人从它身上收获到不同的效果。

于是Daniel Lee请来各行各业的人来拍广告,用各自的方式去演绎对风衣的感觉。

你既可以是严肃的,也可以是放松的,无论怎样都不违和。

有时,风衣还能在气质上起到一些中和的作用。

比如,模特Liberty Ross这次选择站在硬派的路虎卫士前拍摄。风衣原本的军装属性和这种强悍的越野车很合,但同时又显得挺精致,并不粗俗。

04

其实最近几年的时尚趋势已经越来越细分,非常专注于某个小领域,比如知识分子风,废土风之类的。

而像英国时尚气质这么纠结,什么都想要的,倒真的不太多。所以尤其适合在如今这个时代拿出来重新推一推。

△欧美网红Lily Maymac特别喜欢用Burberry的风衣搭配各种造型,称风衣是衣橱必备

因为无论你选择用它们搭配什么衣服,都能让感觉收回来一点,游离于两者之间。

△Lisa穿着Burberry风衣,搭配Supreme棒球帽和Crop Top的针织衫

超模Elsa Hosk有一件经典款的Burberry切尔西版型风衣,是她的万能单品。

每当有那种或时髦或街头的搭配,只要把这件风衣拿出来披上,整体的气场立刻变得均衡起来。

Bella和男友看秀时曾经选过一套搭配,把衬衫领带外的西装换成风衣,穿出了一种嚣张却又从容的女大佬形象。

而且,风衣还尤其适合拿来驾驭那些和它有着同样英伦气质的单品。

毕竟时尚圈不少英国特产,早年都是因为中立的气质而红:乐福鞋、沙漠靴、甚至如今领导们爱穿的夹克……大家搭配在一起更和谐。

△乐福鞋和夹克,最初都是由英国人设计出来的

那么,还记得开篇关于Burberry 2023秋季大秀的内容吗?

Daniel Lee在这季已经备好了各种英伦矛盾美的单品。比如,身穿风衣时,如果手拿一只既老派又新潮的暖手袋,就是一套完美的英伦风搭配方案

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