产品即营销，内容即体验 丨7or9创造「一个行走的被窝」

冬天来临之际,各大服饰鞋履品牌层出不穷地推出新品,羽绒服、雪地靴、发热内衣……“保暖”成为冬季市场热点,在科技飞速发展的今天,打破传统手法通过体感科技实现“保暖”功能也成为品牌们研发产品的全新方向。

在鞋履赛道,一直主打舒适体感科技的高跟鞋品牌7or9,今年春夏刚升级v4.0版本空气棉高跟鞋,在秋冬也如约地推出被窝暖暖靴v2.0版本。正如品牌定位“舒适基本式”,7or9让舒适产品融入不同场景中,除了适用于日常场景的空气棉高跟鞋之外,炎热天气特别研发清风系凉鞋、沙发系凉鞋,冬天也用心打造了自发热被窝暖暖靴,让一年四季的舒适,都有迹可循,而冬日的舒适,就是温暖。

被窝暖暖靴v2.0版本,正如nickname,产品亮点主打如被窝般的温暖和柔软,而这次升级也让我们从细微处看到了十足诚意:

更暖:在v1.0版本升温2.1℃的基础上再升级,将更高比例的红外发热原理,添加进抑菌自发热德绒内里,双脚穿上靴子时的接触面可升温2.4摄氏度;

更软:升级6mm厚灰黑色超高弹性海绵垫芯,减震透气耐磨,更柔软回弹力更强;

更净:内里德绒中通过3A抑菌处理,解决了靴子因长期穿着而滋生细菌的问题。

与传统女性鞋履市场不同,另辟赛道的7or9在舒适专利科技上早已研发出自己品质标准,任凭后来者的效仿和追随,在7or9的研发节奏中,以自己为标准,不断超越过往,深耕自己也许才能在内卷的市场里保持“清醒”,实现弯道超车。“每年坚持舒适升级”并非只是口号,务实地在细节里升级用户体验,是7or9品牌从未动摇过的初衷。

当推出2022FW新品被窝暖暖靴时,7or9以“冬日舒适,是温暖”为主题去打造多维度的品牌Campaign,围绕“温暖”连接视觉感、体感、情感……让感知立体,全方位与用户沟通。

· 以温暖为体验,打造WARM LAB快闪空间

产品的舒适性,用户体验是第一位,7or9推出被窝暖暖靴的第一步便是打造了7or9 WARM LAB的快闪空间,地址选在上海淮海中路满是法桐的舒适街区里,用户可以以散步的方式慢悠悠逛店,以热成像的缤纷暖色系作为快闪空间的色彩,加上毛绒绒的置景,把温暖的氛围感拉满。感人至深的热成像艺术摄影展、有趣的热感照相馆、用3个月时间打磨的纪念品感温花、舒适的被窝暖暖靴体验区……不大的空间里,包裹了7or9对温暖的解读--把用户当朋友,让她们多停留一些时间,才是见面的意义。

· 以温暖为故事,如朋友般跟用户谈“感情”

“温暖”一词本身承载了细腻的情感,但如何让情感沟通不落入俗套,是此次Campaign的关键。7or9从被窝暖暖靴的自发热科技中得到灵感,通过热成像+艺术摄影的手法,去呈现平日里不易被擦觉的温暖和爱。

在热成像摄影中,我们可以看到“当冷静下他被鼓励与女儿拥抱时,他把能量和温暖通过双手传递给了女儿”、“一对热恋中的情侣中,当女生鼓励男生时,他的后背留下了爱的纹身”……在一组组温度变化中的场景,触发了许多观者的情感共鸣。

此次合作的摄影艺术家胡威威表示“从疫情爆发至今已3年,人与人之间更增加了疏离感,那些习以为常的温暖和爱,总是容易被忽略。与7or9的合作,我们用一种全新视角去读懂温暖,感谢这样有温度的品牌,和我们一起完成有趣有爱的艺术课题……”。

· 以温暖为初心,通过公益去传递温度

结束为期9天的快闪后,7or9工作人员把快闪空间拆下的毛绒置景连同1000斤动物粮食,一起捐赠给上海报恩寺流浪动物救助站,环保的同时救助流浪动物的公益行动,这样一举两得的举措无疑是值得许多品牌借鉴学习的。

· 让温暖被听见 特别企划电台节目《冬日散步》

对温暖的感知是多维度的,7or9在内容上也做出更多尝试,结合2022年感恩节节点,与治愈系播客Vibration歪波音室联合企划《冬日散步》电台节目,节目以7or9被窝暖暖靴冬日散步的场景为灵感,加入主播推荐的冬日散步歌单以及原创诗,用听的方式,传递节日不一样的温度。

· 温暖设计 打造一个可以躲猫猫的靴盒

在细节里做足功夫,也是7or9深耕内容的体现,在靴盒上加入一些特殊的小巧思,就变成一个可以二次利用的猫窝,与此同时发起号召求助流浪动物的行动,环保与公益并行,同时也增加了用户好感度。用一些小巧思去联动用户的心,许多用户表示感受到了其慢慢的诚意和心意。

· 以温暖为日常,社媒上种草舒适生活方式

在社交媒体上不断渗透#冬日舒适是温暖#的话题,联动达人发起冬日穿搭主题、品质测评、便装等等内容,通过冬日温暖场景传递舒适的生活方式,持续传播提升品牌声量。

在各种营销噱头内卷的时代,实现快速获利似乎才是“明智之举”,放慢脚步用深度内容去跟用户做情感沟通的品牌越来越少了,但7or9以品牌基因里自带的“松弛感”,走出了自己的节奏--开店慢、产品研发周期慢、让你喜欢上它的方式慢……像“朋友”一样慢慢陪伴,这样的沟通方式在什么都求快的时代来似乎显得格外真诚。

7or9关注「女生自身及双脚的感受」,而非外界审美,创造性地将跨界舒适科技融入经典款女鞋中,为女生打造多维度的舒适脚感--空气棉高跟鞋、沙发系凉鞋、被窝暖暖靴、宽楦系列……还有可拆卸配饰,赋予一双鞋万变的创意趣味。7or9秉承着“舒适基本式”的品牌理念,坚持每年升级舒适升级,在不同鞋款中植入的多维度的创新科技,希望给女生们长久的舒适陪伴,让女生们行走更自由。