红布林引领的循环消费火了 制表巨头劳力士进军二手市场

近期，德勤（Deloitte）发布了《2022年瑞士钟表业研究报告》。报告指出，尽管经济和消费市场仍然存在较大不确定性因素，但全球钟表二级市场保持迅猛发展，预计到2030年，全球钟表二级市场销售额可能会增长到350亿瑞士法郎，占新表市场的一半以上。看上了二级市场的红利，前不久全球奢侈制表业第一巨头劳力士也官宣进军二手市场。

伴随着循环经济这一理念在国内的不断加深，二手市场迎来增量时代。红布林创始人兼CEO徐薇认为，随着整个社会对循环发展的呼声越来越高，今天市场上产生了“循环效应”。前不久，在双11GMV占据大众视野的时候，作为头部循环时尚电商平台的红布林将目光投向“绿色”。提出了让“双11”循环起来，回归理性消费，加入循环队列，拥抱环保包装的“循环消费倡议”。该倡议提出了一种更为环保的消费理念，即“循环消费主义”。更注重商品环保低碳属性的消费理念。

在社会追求环保、低碳的大趋势下，随着循环电商基础设施的完善，人们更倾向于购买二手产品，并出售自己使用过的商品。以千禧一代和Z世代为主的年轻消费者是最大潜力客群，他们喜欢循环消费。来自Quest Mobile的《2021新锐品牌人群洞察报告》显示，在中国，Z世代人群更关注“潮流消费”和“二手交易”，二手消费已成为他们的一大标签，这些年轻人，也因此被称为“循环青年”。

这种用户既是买家也是卖家的新消费趋势，为红布林这样的循环时尚生活方式平台提供了机会。徐薇表示，循环消费主义，是更符合当下的新一代消费观，呼应的是循环青年跳出既有框架重新定义自我的内心需求。

传统的电商，只是搭建了一个连接用户和商户的平台，但缺少对产品本身的服务。而以红布林为代表的新一代循环电商，会关注旧产品的召回、迭代以及二次售卖的价值，需要做产品的终身生命周期的管理。

为了对用户负责，红布林自建鉴定团队。目前，鉴定团队超过百人，包括数十位鉴定量超10万件的鉴定师，鉴定范围涵盖衣服、包袋、鞋履、首饰等不同品牌和品类，甚至是一些跨周期、跨年份的孤品。每件商品要经过20道鉴定流程，多重验真，不同等级鉴定师交叉鉴别后，才会出具鉴定评估证书。

在商品循环的过程中，红布林也会将“非标”商品变得“标准化”。卖家可以先将售卖的商品寄至红布林平台，由平台进行鉴定、评级、拍摄、数据录入等一整套标准化流程后，再在平台上架销售，从而将每款非标品转化成了“平台标准化商品”。为用户提供了充分的信用保障之后，红布林正在吸引越来越多的年轻人加入“循环青年”的行列。

前不久，红布林发布的《双11循环战报》显示，双11期间参与循环时尚消费人次超100000人，寄卖、回收商品数同比增长56%，参与活动商家同比增长25%。对于“循环青年”而言，直播已成为重要的购物渠道，双11期间红布林全渠道直播间平均观看时长突破700秒，人均购买单价增长15%。这意味着更多的“循环青年”已经接受循环消费的理念，并正在践行循环消费。

红布林联合中央财经大学和新浪时尚发布《2022中国循环时尚产业创新研究报告》显示，2021年二手电商交易规模达4001.7亿元，同比增长29.27%，2019年至2021年的年复合增长率达到24.1%，以此速度估算2025年交易规模将达到9502.2亿元。预计到2025年，循环时尚产业规模将超千亿元。

循环时尚作为循环经济的支柱产业之一，伴随着政策的利好和消费意识的转换，将迎来黄金窗口期。“二手循环时尚赛道持续增长，一方面得益于消费观念的变化；二是移动互联网的发展推动了在线交易的流程化、便利化；三是平台标准化的逐步建立，让用户真正敢买敢卖。”徐薇说。

而红布林对于循环时尚生活方式的引导，必将带动更多的年轻人加入到了循环青年的行列。当更多的年轻人接受循环消费的理念，他们既是购买方，同时也是潜在的出售方，让整个循环产业如同长坡滚雪，蓬勃发展，最终形成一个“循环效应”，促使更多的消费者加入“环保导向消费偏好”的大趋势。