行业联动焕新市场,创意营销共创发展

发布时间 2022年12月06日 12:06    编辑:时尚小编    来源:网络 时尚中国网 » 潮闻 » 品牌头条

国际铂金协会(PGI®)「铂金·唤心」活动荣获《亚洲商业评论》颁发的“2022年度中国国际商业大奖非营利组织类别奖”

 

2022年11月24日,由国际铂金协会 (PGI®)打造的「铂金·唤心」活动经过激烈角逐,在众多候选项目中脱颖而出,荣获“2022年度中国国际商业大奖非营利组织类别奖”。该奖项肯定了协会为吸引年轻消费者所付出的努力,赞赏了协会携手零售品牌和商场共同进行市场推广的创新举措,并成功吸引了年轻消费者对铂金首饰的关注。

中国国际商业大奖由知名商业杂志《亚洲商业评论(Asian Business Review)》颁发,旨在表彰具有优秀项目、倡议、产品和服务的在华外资企业,以赞誉他们在各自行业的卓越成就和创新举措。该奖项是最具行业权威的专业奖项之一,由评委根据参赛项目在行业中的独特性、创新性、有效性、影响力和机动性等多个维度进行评估。

2017年至2019年,由金、铂、银和宝石制成的珍贵珠宝在中国市场上的年均复合增长率(CAGR)下滑了6.3%。珍贵珠宝作为小众品类,仅占整体珠宝销售份额的18%,因此珠宝零售品牌很少引入新产品,由此导致年轻消费者很难寻求到让自己倾心的珠宝设计;不仅如此,年轻消费者更倾向于在精品店进行选购,因而商场也难以捕获年轻消费者的心。

铂金、珠宝零售品牌和商场在吸引年轻消费者上陷入了同样困境,在此背景下,国际铂金协会 (PGI®)在2019年启动了「铂金·唤心」活动,旨在同时提升三方对年轻消费群体的吸引力,并助力协会将铂金在珠宝零售品牌的销售中建立优先地位。

将各方集中于统一的平台上进行推广,为消费者打造特别的互动体验是「铂金·唤心」活动取得成功和创新的基石。为吸引年轻消费者,协会以他们感兴趣的艺术热点为主题,创建了“铂金艺术空间”,同时邀请多名新锐艺术家,融合铂金的坚韧特性进行艺术作品的创作和展示,并通过数字和社交媒体进行大范围传播。

“铂金艺术空间”线下活动的主要形式为艺术作品限时展览及商场艺术装置展示,同时还陈列有最新的铂金首饰,并设置了形式丰富的互动游戏,鼓励消费者参与并赢取铂金首饰的优惠券。商场不仅提供了场地和媒体资源,还通过自身的社交平台宣传和会员邀请,提升珠宝零售品牌门店的客流量。零售品牌与协会以及珠宝制造商开展合作,更新产品库存、为营销推广提供资金,以及增加媒体曝光。

自2019年以来,「铂金·唤心」活动面对不断变化的市场和形势,持续进行策略调整。2021 年的「铂金·唤心」活动覆盖了3个省份的49个城市,共有59家珠宝零售品牌旗下的1179家门店参与了此次活动。2022年「铂金·唤心」活动也已圆满收官,各地的合作伙伴都表示该活动有效刺激了疫情期间的低迷市场。

未来,国际铂金协会 (PGI®)将继续革新「铂金·唤心」活动,持续推进珠宝领域的三大增长驱动力,即年轻消费者、全渠道营销和品牌化系列。在企业创新文化的倡导下,协会将通过更多项目与活动,携手众多商业伙伴合作共赢,致力于将铂金打造为珠宝行业的革新先行者。
 

关于国际铂金协会(PGI®)

国际铂金协会(PGI®)成立于1975年,致力在全球范围内推广铂金首饰,同时也为各个阶层的人群包括制造商、设计师、零售商和消费者等提供技术、销售及咨询服务。在中国,国际铂金协会(PGI®)致力培养和引导中国消费者对铂金首饰的喜爱,为推广中国市场的铂金首饰提供了全方位的支持,并已取得巨大的成绩。2000年始,中国已经一跃成为全球铂金首饰消费的最大市场。

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