对话潮流年轻人 赋能百年淮海路 TX淮海为“首店之都”再添活力

引领时尚，定义潮流，第三届上海“五五购物节”期间，国内外知名品牌轮番上新，“首店经济”更迸发出强劲活力。作为上海的潮流地标，在本市加快经济恢复和重振的当下，TX淮海不但再度成为首店“收割机”，同时启动一系列时尚文化活动，成为与年轻人共同成长的创新之地。

#首发、首店、首展的新秀场

建设闻名遐迩的消费地标，首店经济是最好的抓手。七月以来，六家首店相继入驻TX淮海，其独有的品牌效应和流量价值，不仅能给所在商圈带来可观的消费力，也成为打造城市品牌和繁荣区域经济的关键力量。

一条“饰”“觉巨物潜入TX淮海的黑头（BLACKHEAD）首家城市LAB旗舰店，引得城中的时髦精们倾巢而出。浮于店铺中央的黑色金属蛇骨，是由STUDIO POTPOURRI呈现的艺术概念装置《定格荒骨》，在这里，饰品的构型被完全改变，打破了曾经死记硬背的穿戴模式，开启异想天开的时尚世界。

黑头是2012年成立于上海的配饰品牌，植根于当代青年文化，通过大胆戏谑的设计语言，挑战规范化定义的世界。此次在TX淮海打造的首个LAB空间，尝试以城市为单位，打造“系列概念”空间，持续扩充关于“现场即时”的档案储备，成为当代青年随性而起的时尚场域。

今年春天正式入驻中国市场的美国户外运动品牌攀菲熊（Penfield China），日前也在TX淮海开设了国内的首家线下店铺。在占地近200m²的半户外空间中，攀菲熊立足于户外服饰的研发与探索，整体设计选用粗粝感的墙面与原生态的木制结构相融合，以粗犷的线条与轮廓凸显户外⻛格与山系文化的魅力。店铺内部的帐篷、灌木绿植等户外元素，仿佛将大自然搬进这座充满人文气息与历史⻛貌的摩登之都。

还有2019年于伦敦创立的设计师品牌NUTH，是模糊性别界限的小众街头风潮牌，首家线下实体店已登陆TX淮海，主理人坦言将中国首站放在这里，看中的正是淮海商圈首发经济的影响力和辐射力。专注于“旅行生活方式”的Herschel Supply ，也将重磅新品带入全国面积最大的上海首店，《辛普森一家》联名系列的包款和帽饰已让潮咖们期待不已，刚开业就有一批消费者赶去“打卡”。

“6月以来，我们已经连开多家高级别首店。”百联TX淮海｜年轻力中心助理总经理许文君表示，从户外露营到时尚运动，TX淮海引入了一批年轻人喜爱的潮流街头品牌、小众设计师品牌，而在接下来的，还将有一家重磅级首店将入驻TX淮海。

“首店是引领潮流风向、营造新鲜体验的重要抓手，即便在同一个商业空间，消费者也希望每一次的体验是不同的，所以定期要有更新迭代。”许文君表示，上海是首发经济的标杆城市，无论是国际大片，还是小众特色，都会将上海作为进入中国市场的第一站，而作为城市商业空间的经营者，TX淮海也希望立足淮海中路商圈，给全国消费者不断带来新鲜感。

#为百年淮海路注入“有趣的灵魂”

作为CURATAIL策展型零售的首创者，TX淮海也吸引了诸多品牌在此举办活动，联名快闪店、文化艺术展等轮番出现，已经成为上海时尚地标的“顶流”，也为百年淮海路注入了“有趣的灵魂”。2021年，TX淮海举办了近300场活动，平均每月25场。今年7月以来，《斑尾》国际艺术家群展、Xtage时尚企划、“有点急市”市集等活动也相继启动，用文化和艺术点亮淮海路。

8月9日，“On Boarding艺术新星首飞毕业展”在TX淮海开幕，年轻人爱逛的TX淮海，正用自己的方式帮助年轻人发光，同时也是为百年淮海路注入“有趣的灵魂”。

本次展览是今年首个大规模多所美院毕业作品线下群展，汇集66位全国各院校的优秀应届艺术毕业生们104件毕业作品进行现场展示。本次展出的作品涵盖绘画、装置、摄影、服装等各种形式，每件作品都植入了作者对艺术和社会的思考。

该项目负责人葵拉表示，“为毕业生们举办线下作品群展，是我们希望让今年因为特殊原因没能面向公众展出的优秀毕业作品被更多人看见，助推更多青年艺术家脱颖而出。”

8月4日，由TX淮海携手场内年轻力品牌联合发起时尚企划“Xtage”，以时装秀为载体，召集多元领域的年轻群体共同呈现，旨在进一步增强社群凝聚力，赋能场内租户品牌，积极探索“CURETAIL策展型零售”的发展新方向，用时尚助力淮海年轻力片区复工复产后的新一轮经济复苏。

9月16日—9月18日，在中秋节后的一个周末，TX淮海又开启了自主策划的市集——“有点急市”。顺应当下年轻人快节奏的生活状态，有点急市应运而生，以“急急急”为主题，吃喝玩乐为内核，以潮流轻快的视觉风格，打造一个有点“急”的市集。五十余家种类多样的品牌摊位、穿插各种形式的互动活动，让年轻人们尽情地赶了一个热热闹闹的集。

“年轻人需要一个可以诞生属于他们自己的文化的地方。”许文君说，在上海举办第三届“五五购物节”的当下，TX淮海将充分发挥其时尚潮流策源地的功能优势，以“年轻消费模式”为出发点，以社群文化生态为基础，突破艺术、文化、体验与消费的界限，成为一个传递多元文化与年轻生活方式的平台，带动百年淮海路一起成为年轻人感受潮流文化的核心地带，打造属于中国、属于亚洲的潮流文化聚集地。

关于TX 淮海｜年轻力中心：

TX 淮海｜年轻力中心是一个创新体验零售与沉浸艺术融合的智能空间，坐落于百年街区上海淮海路，由百联集团、锦江集团与盈展文化三方共同打造。作为国内首个策展型零售商业空间，TX淮海结合了沉浸艺术体验、策展型零售品牌和社群联接平台，为新消费社群创造一个传递多元文化与年轻生活方式的空间，为大众构建一个崭新的潮流文化地标。回顾2019年-2021年，TX淮海成功举办了500+场丰富的活动，涵盖展览、发售、品牌活动、社群活动等各个模块，迅速成为XYZ世代的年轻力聚集地。

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TX淮海｜年轻力中心：lunaliu@urfchina.com