adidas超级品牌LIVE 以多元化直播渗透Z世代心智

发布时间 2022年09月22日 16:09    编辑:时尚小编    来源:网络 时尚中国网 » 潮闻 » 品牌头条

作为主张原创精神的品牌,至今已有50年之久的adidas originals,见证了不同世代全球青年文化浪潮。今年8月,作为adidas Originals五十周年的盛大庆祝活动,以及made Originals平台「集合!未蓝创变者」企划的一部分,adidas联手天猫超级品牌日及淘宝直播独家打造超级品牌LIVE,以多元化的直播内容集结未蓝创变者,吸引众多粉丝用户共襄盛典。

图片1.png

此次adidas超级品牌LIVE,别出心裁地策划系列直播栏目,并特邀时尚博主李小科-KL、模特/音乐人吴佳烨、阿迪达斯 Originals Sneaker Culture Team的Aka、插画家艺术家孙豆等嘉宾加盟,Gen-Blue企划冠军设计师张佩韦Peiwei也通过视频,展示自己与阿迪达斯 Originals的合作与设计理念。

图片2.png

「潮人大作战」

在此环节中,主持人围绕“Blue Streeter”这一主题对时尚博主李小科-KL等嘉宾展开提问,并对嘉宾们的穿搭功力进行测试,嘉宾根据抽选到的“场景”与“鞋款”,挑选衣服展开即兴搭配考验与换装,并向网友介绍属于自己的搭配心得。

图片3.png

「Workshop未蓝流体鞋DIY」

现场特设球鞋工坊,在插画家艺术家孙豆的带领与教学下,嘉宾通过丙烯画DIY进行球鞋Remake互动,即兴创作属于自己的未蓝Superstar,同时鼓励消费者动手DIY制作属于自己的专属设计,一起发挥原创力。

4444.png

「潮鞋听我说」

时尚博主李小科-KL作为特邀主持人,邀请阿迪达斯 Originals Sneaker Culture Team的Aka和音乐人吴佳烨参与对谈,从HUMAN MADE Adimatic HM等热门联名款式到经典的Superstar复古设计,分享彼此与阿迪达斯 Originals球鞋的故事,更围绕个人的穿搭见解和对元宇宙NFT、未蓝空间概念的理解和感受展开讨论。

55555.png

「SuperstarBible宝典」

带领网友进入阿迪达斯“元宇宙” ,加入未蓝空间排队行列,并与从元宇宙来到活动现场的虚拟三眼兽橙胖胖展开互动是本环节的三大亮点。此外,为了帮助大家进一步了解经典鞋款Superstar,Aka与李小科-KL通过对《Superstar Bible》杂志特刊的介绍,为网友展开对Superstar起源和设计细节的普及讲解。

666666.png

通过嘉宾的互动挑战与精彩节目,当日的超级直播LIVE与屏幕前的消费者展开趣味互动,并送出丰富福利。值得一提的是,直播间内还特别打造鞋墙,展现了此次Superstar50周年主打款式、经典款式,以及Melting Sadness合作款等等。最终,直播累计观看人数近80万,直播成交占据运动户外行业Top1。

图片7.png

一直以来,数字化都是adidas的品牌战略重点之一,而作为品牌数字化营销的头部赋能平台,天猫超级品牌日过去不断与adidas合作探索与新世代紧密沟通的品牌运营方向,以强互动属性流行的直播,则成为了个中重点。在去年的adidas天猫超级品牌日上,就深度联动淘宝直播,使用数字化平台力量与adidas共同打造了连续5日的超级直播周活动,为用户带来了与众不同的精彩节目与线上互动。

此次独家打造的超级品牌LIVE直播互动活动,也彰显adidas与天猫超级品牌日以及淘宝直播共同对数字化营销趋势的精准洞察把握,通过直播的方式,让来自各领域的未蓝创变者与观众在线交流,在强化传递品牌原创理念的同时,也通过众多福利及产品剖析介绍,为消费者提供优质的产品、服务和体验。

图片8.png

最终,品牌官方直播阵地的丰富内容输出也强化了品牌传播矩阵,显著提振了adidas在Z世代人群内的渗透与影响力。adidas天猫超级品牌日活动开启仅3日,全网曝光总量即接近5亿,访问人数近2000万,其中Z世代人群用户占比高达30%+,会员销售占比达90%+,创历史新高。

天猫超级品牌日简介:天猫超级品牌日是阿里平台最大的品牌联合营销阵地,联合全球顶尖品牌,通过天猫大数据强化品牌数字化营销能力,发起品效合一的传播大事件,打造属于“品牌自己的双11”,实现销售力和品牌力的跨越式增长。

从2015年开始,目前已与超过【300】个品牌,合作过超过【600】场超品,已经成为品牌和自身消费者沟通的最大狂欢日。

免责声明:凡本网注明“来源:XXX(非时尚中国网)”的文章及图片,均转载自其它媒体,转载目的在于传递更多信息,并不代表本网赞同其观点和对其真实性负责。 如因作品内容、图片版权和其它问题请邮件联系,我们会及时处理:lwl@youngchina.cn
猜您喜欢
热点MOST POPULAR
  • I.T旗下多品牌入驻南京JLC金陵中环,构筑潮流新地标,开启南京风尚变革序章
    I.T旗下多品牌入驻南京JLC金陵中环,构筑潮流新地标,开启南京风尚变革序章
    4 月 30 日, 时尚先锋I.T 集团旗下多品牌集合店I.T全新形象店、EXI.T街潮概念店、NEITH眼镜集合店南京首店、Mastermind A BAT..
  • 蒂芙尼发布 2025 Blue Book高级珠宝系列Sea of Wonder瑰海奇珍
    蒂芙尼发布 2025 Blue Book高级珠宝系列Sea of Wonder瑰海奇珍
    TiffanyCo. 蒂芙尼发布2025 Blue Book高级珠宝系列Sea of Wonder瑰海奇珍,以卓尔不凡的设计礼赞海洋世界的瑰丽神秘与澎湃不息..
  • Biologique Recherche 宝黎研萃入驻北京前门文华东方酒店,尊享法式奢护之旅
    Biologique Recherche 宝黎研萃入驻北京前门文华东方酒店,尊享法式奢护之旅
    享誉全球的法国专业定制护肤品牌Biologique Recherche宝黎研萃携手北京前门文华东方酒店,在蕴含东方美学的水疗中心为宾客打造..
  • Crocs再度携手先锋设计师Dingyun Zhang打造联名鞋款全新配色
    Crocs再度携手先锋设计师Dingyun Zhang打造联名鞋款全新配色
    全球创新休闲鞋知名品牌,洞洞鞋的先锋Crocs卡骆驰与先锋独立设计师Dingyun Zhang展开二度合作,推出Dingyun Zhang x Crocs卡..
  • 唤醒春日活力,A BATHING APE发布锐舞灵感系列
    唤醒春日活力,A BATHING APE发布锐舞灵感系列
    步入芳菲四月,A BATHING APE继续颂赞无畏表达的街头精神,以活力四射的RAVE VIBES灵感系列为春夏男装与女装带来崭新气象,无..
  • 心怀热枕,逐梦永恒 梦特娇与任重的优雅协奏
    心怀热枕,逐梦永恒 梦特娇与任重的优雅协奏
    致敬非凡,共启新程自1880年于法国南部圣索沃起家的梦特娇,历经六代家族传承,始终以品质工艺与创新设计,不断焕发新的生命力..
  • 全渠道五一狂欢盛宴,中免全球悦享季绘就假日文旅新图景
    全渠道五一狂欢盛宴,中免全球悦享季绘就假日文旅新图景
    五一假期首日,中免集团年度重磅活动中免全球悦享季正式拉开帷幕,旗下各免税店邀请消费者一起乐开花。5月1日-5月5日黄金周期..
  • I.T旗下多品牌入驻南京JLC金陵中环,构筑潮流新地标,开启南京风尚变革序章
    I.T旗下多品牌入驻南京JLC金陵中环,构筑潮流新地标,开启南京风尚变革序章
    4 月 30 日, 时尚先锋I.T 集团旗下多品牌集合店I.T全新形象店、EXI.T街潮概念店、NEITH眼镜集合店南京首店、Mastermind A BAT..