如何让贴身衣物更懂你的身体？肌底衣开创者ubras交出答卷

随着消费者对贴身衣物的要求越来越高，曾经“土气”、“不舒适”的秋衣秋裤逐渐被淘汰，很多年轻人在面对“你妈喊你穿秋裤”的情况时，都希望有一件能够兼顾舒适、时尚、保暖的贴身衣物。

最先洞察到消费者这一需求的ubras于2020年就开创性地推出肌底衣这一新品类，柔软亲肤的触感、时尚简洁的设计，让用户能够在秋冬到来之际，找到舒适治愈的生活状态。

开创新物种，面料不断升级“黑科技”

作为贴身衣物领域的“新物种”，肌底衣采用ubras独家研发的创新氨基酸面料，富含多种氨基酸成分，可吸附水分子，在肌肤上形成锁水层，以减缓秋冬肌肤干燥问题，为身体带来一层温润的舒适感；面料内的纤细导电纤维，可释放人体可感静电，达到有效抗静电的效果。同时，面料中的“莱卡弹力纤维”、奥地利进口兰精莫代尔等成分，让这款肌底衣弹力更好，更贴身柔软，解决了传统贴身衣物的多个痛点。

一经推出，肌底衣便在市场上拥有非常亮眼的表现，数据显示，在去年的双11预售中，ubras肌底衣三天销售额达到80万件，轻暖肌底衣成功登上天猫双11 TOP100必买新品。此前，在天猫发布的双11预售12小时新品HOT榜中，ubras肌底衣轻暖套装成功登上服饰品类TOP10榜单，是该榜单中唯一的贴身衣物品类。

此后，不少品牌都基于“舒适”的概念推出了类似产品。但最先占领用户心智的ubras肌底衣还是在激烈的竞争中脱颖而出。

消费者的需求在不断变化，ubras对用户的洞察也在持续更新，同时不断进行产品迭代。在

今年的肌底衣产品迭代中，ubras携手东华大学独家研发相变恒温面料，这种面料中添加的黑科技成分，能够通过形态的变化把人的体表温度保持在一定范围内。

穿着这件“更懂你身体的智能暖衣”，即使从温暖的室内到温度较低的室外，也能让身体保持平稳温感，避免被寒冷冲击。

好穿又好搭，“女性舒适贴身衣物专家”精准洞察用户需求

事实上，从成立之初，ubras就一直在用精准的用户洞察以及极致的产品力变革内衣市场。2018年，ubras注意到女性购买内衣尺码繁多、穿着内衣不舒适的痛点，开创“无尺码内衣”这一内衣赛道的新品类。

此后，内衣市场便涌现出大量主打舒适、无尺码、无钢圈等概念的内衣品牌，一些以钢圈内衣起家的传统内衣品牌，也开始推出无尺码内衣。内衣产品从最初的追求“聚拢”、性感，开始向追求“舒适”转变。

以“女性舒适贴身衣物专家”为品牌定位的ubras继续拓展品类，开创小凉风内衣、软支撑内衣、肌底衣等新品类，引领内衣行业发展，同时在家居服、内裤、袜品、丰盈大杯文胸等产品线进行深度研发，聚焦于贴身衣物领域的同时，实现了多品类增长。据公开数据显示，ubras已经连续4年稳居稳居内衣行业线上销售TOP1。

业内人士认为，如今很多内衣都开始打出舒适、健康理念，能够一直保持销量领先的品牌，核心在于产品力。据了解，在面料研发上，ubras针对每款产品都开发专属面料，并与专业机构合作不断开创新品。其今年推出的相变恒温面料，便是与东华大学独家研发而成。

事实上，早在去年，ubras就携手东华大学正式成立了“东华大学ubras内衣材料联合研发中心”，共同孵化前瞻性内衣材料创新成果，致力于整合行业资源，建立“内衣面料科研生态圈”。

2022年，已经开创了无尺码、小凉风、软支撑等新品类的ubras，希望以全新升级、好穿又好搭的肌底衣，持续满足女性用户的需求和痛点，升级体验，为用户在即将到来的秋冬时节，增添更多的确幸与温暖。