片仔癀化妆品凝时五岁献礼：笑对30，没“纹”题

8月17日，随着短片《三十而礼》的发布，片仔癀牌凝时素颜紧致系列正式开启了第五年度的推广。历经四年沉淀，凝时系列已达成“立口碑、立曝光、立用户”，实现品牌年轻化沟通。这一次，凝时系列一如既往站队女性，对女性成长问题给予关注，并作出暖心回答。

精准聚焦“女性30”，给老用户新鲜感，给新用户归属感

2018年凝时系列面市，喊话25+小姐姐不惧初老，收获了第一批凝粉。

五年间，凝粉与凝时系列一起成长，如今凝粉已经走近30。30岁对于很多女性来说是一个害怕去面对的年龄。一些调研数据反映，人群在25-35岁之间因年龄焦虑的占比为60.91%，而这个比例大大超过其他年龄段。

所以这一次，凝时系列和女性群体一起聊了聊30岁。

精准对话准30女性，感知社会情绪，凝时系列提出“笑对30，没纹题”的主张，兼具功能价值和情感价值。一方面片仔癀牌凝时素颜紧致系列主打“抗初老*”功效，而“松”“干”“纹”是肌肤初老显著的特征之一，用“抗初老*”的产品功效对抗30岁的肌肤纹题，帮助准30女性找回击退岁月痕迹的肌肤面貌；另一方面，品牌陪他们一起对抗“30”的社会压力与偏见，勇敢面对30岁的焦虑。

对女性力量的持续关注是凝时系列一直以来的价值主张，这次“笑对30”的暖心发声让凝时系列的老用户产生共鸣，同时也为品牌吸引到更多拥有相同价值观的年轻新用户群。

携手陈都灵再次演绎国民青春，《三十而礼》吸引准30女性入局

四年来，凝时系列根据不同的社会语境更新与用户的沟通方式，但不变的是一直在用herstory积累品牌资产。

自带“青春滤镜”的陈都灵曾因“小耳朵”的角色成为一代人的青春，当初的那代人如今同样面临着“30岁”的年龄困境。陈都灵的粉丝群体与品牌此次对话的女性群体相吻合。而她独具辨识度的东方气韵，贴合片仔癀化妆品的国货品牌形象。

在四分多钟的《三十而礼》中，陈都灵演绎了中国女性成长的三十年。陈都灵的形象本身就带着很多人有关成长或者是青春的记忆，她饰演的黄小凝面对30岁的犹疑和不确定，通过30份过去的礼物化解，从“疼痛30”到“笑对30”，最终点明“30岁的女生有长出细纹的故事，也有摆平‘纹’题的能力”，给所有年龄焦虑的女性提供了一种去焦虑的范本，同时将产品抗初老“纹”题的功效植入消费者心智。

影片中陈都灵对青春的再次演绎，让粉丝、路人“梦回小耳朵”，相关话题#陈都灵校服装梦回小耳朵#在各大平台发酵，掀起一众回忆杀，既让受众回忆到自己的过去，也让用户感受到面对30的力量。

两大阵地超高含“她”量，四位姐姐共同发声“笑对30”

以一支视频为核心，联合她刊首发，同时中国妇女报多渠道推广，最大程度链接到女性群体。借力两大超高含“她”量媒体平台，引发众多女性参与话题，分享“笑对30”感悟。

在微博话题聚集流量，联动四位焦点女性——笛安、饶雪漫、李小萌、王潇，进行《三十而礼》视频转发，并发表观点引导女性“笑对30”，精准触动女性共鸣，充分调动起用户对30岁的新期待，同时也让片仔癀牌凝时系列收获更多的潜在用户。

回顾此次推广，片仔癀牌凝时系列围绕“女性30”这个颇具争议性的社会话题，邀请陈都灵一起探讨“笑对30”的良方。《三十而礼》作为话题发酵的中心，播放量高达551万次，“笑对30”微博话题曝光量3.4亿，引起众多粉丝、路人的分享与讨论。品牌也始终坚持启用“情绪故事大片”的创意，多渠道、多平台吸引最大流量，致力于向年轻女性消费群体输出自信美的情感价值。