Z时代下如何缓解口腔问题引起的尴尬?舒客携手SmileyWorld有“笑”破局

发布时间 2022年08月18日 17:52    编辑:时尚小编    来源:网络 时尚中国网 » 潮闻 » 品牌头条

近年来,Z世代日益成为品牌消费的中坚力量。如今,我国Z世代人群数量达2.64亿,占目前总人口的18.79%(数据来源:《2021新消费人群报告》)。面对新生代的崛起,舒客积极寻找建立年轻人群心智中舒客定位的机会点,重塑品牌年轻化形象。

今年6月,舒客与SmileyWorld联名推出的FUN肆笑系列产品,帮助消费者缓解因口腔问题导致的尴尬瞬间,备受大众喜爱。近期,舒客更是乘胜追击,携手与年轻人价值观契合的全球知名潮牌SmileyWorld,推出#有笑破局 FUN 肆美一刻#的主题活动,向年轻消费者传递“微笑可以改变生活与世界”的正向精神。本次活动全网曝光量超过1.5亿,诠释了品牌与年轻人沟通的新范式。

 

 

精准洞察Z世代需求

造势触达新生代内心诉求

舒客作为专业的口腔护理品牌,致力于改善国民口腔健康水平,为中国消费者研制一站式的科学口腔护理产品,布局牙膏,手动/电动牙刷和工具类产品,满足消费者的需要。而Z世代是一群美颜至上、热衷社交的年轻群体,他们追求专业的口腔“护理体验”,探寻更有效的口腔“美力秘籍”。

舒客洞察该群体特点与消费趋势,携手SmileyWorld一起守护国民口腔健康,解锁美力笑容!探索有“笑”社交的打开方式,为生活注入快乐力量!发起#有笑破局 FUN 肆美一刻#主题活动,触达新生代“口腔内外有效护理”的内心诉求,多方面满足其口腔“精养”需求。传递“有‘效’是口腔护理的标准,口腔健康才能FUN肆笑”的价值观,实现与消费者的情感共鸣,建立年轻人群心智中舒客占位的机会点,推动品牌年轻化。

直击多维度场景痛点

为消费者提供解决方案有效破局

舒客针对年轻人对聚餐、恋爱、探店等社交场景因口腔问题引起的尴尬痛点,推出一系列产品联名海报,社交痛点与产品卖点巧妙融合,强有力占领消费者心智。

 

 

值得一提的是,舒客选择短视频这种兼具视觉表现力与社交传播力的信息载体,推出“有‘笑’”TVC,并借势打造#尴尬时刻,有效救场#传播话题,吸引受众点击,进一步扩散品牌声量,以此强化产品力的传播。

 

 

该TVC视频围绕 “恋爱时口臭引发的尴尬场合”、“聚会时因食物残渣引起窘态场景”、“牙黄自拍的尴尬场景”三大社交场景,释放情绪共感的叠加效应,引发受众心理共鸣。舒客则以“解决官”的角度与受众站在一起,针对不同尴尬场景分别推出“12小时长效清新的益生菌牙膏(数据来源:薇美姿研发中心)、有效减少残渣的清新漱口水和脉冲冲牙器组合、温和美白的酵素净白牙贴”三大功效产品,直击用户痛点,有效破局,增强品牌与受众之间的社交链接。

舒客这一举措,精准触达到目标消费人群,唤醒了大众对口腔健康问题的重视。同时还联合情侣类、种草类及时尚类KOL进行精准试用口碑打造,向消费者生动展示关爱口腔健康的重要性,满足目标用户对产品的体验追求,实现了消费者与产品及情感的双沟通。

 

 

 

 

扩大品牌声量

助推品牌实现年轻化

舒客精准捕捉年轻人由口腔问题引起的社交尴尬的痛点,借助一系列营销动作,让消费者意识到口腔健康的重要性,有效扩大舒客品牌声量,加深年轻人对舒客的品牌记忆点,有效树立舒客紧贴潮流、年轻化的品牌形象。未来,舒客将不遗余力地向消费者提供更全面、专业、细分的口腔解决方案,帮助解决消费者口腔问题,让大家时刻美力在线,敢于放肆笑。

 

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