Z时代下如何缓解口腔问题引起的尴尬？舒客携手SmileyWorld有“笑”破局

近年来，Z世代日益成为品牌消费的中坚力量。如今，我国Z世代人群数量达2.64亿，占目前总人口的18.79%（数据来源：《2021新消费人群报告》）。面对新生代的崛起，舒客积极寻找建立年轻人群心智中舒客定位的机会点，重塑品牌年轻化形象。

今年6月，舒客与SmileyWorld联名推出的FUN肆笑系列产品，帮助消费者缓解因口腔问题导致的尴尬瞬间，备受大众喜爱。近期，舒客更是乘胜追击，携手与年轻人价值观契合的全球知名潮牌SmileyWorld，推出#有笑破局 FUN 肆美一刻#的主题活动，向年轻消费者传递“微笑可以改变生活与世界”的正向精神。本次活动全网曝光量超过1.5亿，诠释了品牌与年轻人沟通的新范式。

精准洞察Z世代需求

造势触达新生代内心诉求

舒客作为专业的口腔护理品牌，致力于改善国民口腔健康水平，为中国消费者研制一站式的科学口腔护理产品，布局牙膏，手动/电动牙刷和工具类产品，满足消费者的需要。而Z世代是一群美颜至上、热衷社交的年轻群体，他们追求专业的口腔“护理体验”，探寻更有效的口腔“美力秘籍”。

舒客洞察该群体特点与消费趋势，携手SmileyWorld一起守护国民口腔健康，解锁美力笑容！探索有“笑”社交的打开方式，为生活注入快乐力量！发起#有笑破局 FUN 肆美一刻#主题活动，触达新生代“口腔内外有效护理”的内心诉求，多方面满足其口腔“精养”需求。传递“有‘效’是口腔护理的标准，口腔健康才能FUN肆笑”的价值观，实现与消费者的情感共鸣，建立年轻人群心智中舒客占位的机会点，推动品牌年轻化。

直击多维度场景痛点

为消费者提供解决方案有效破局

舒客针对年轻人对聚餐、恋爱、探店等社交场景因口腔问题引起的尴尬痛点，推出一系列产品联名海报，社交痛点与产品卖点巧妙融合，强有力占领消费者心智。

值得一提的是，舒客选择短视频这种兼具视觉表现力与社交传播力的信息载体，推出“有‘笑’”TVC，并借势打造#尴尬时刻，有效救场#传播话题，吸引受众点击，进一步扩散品牌声量，以此强化产品力的传播。

该TVC视频围绕 “恋爱时口臭引发的尴尬场合”、“聚会时因食物残渣引起窘态场景”、“牙黄自拍的尴尬场景”三大社交场景，释放情绪共感的叠加效应，引发受众心理共鸣。舒客则以“解决官”的角度与受众站在一起，针对不同尴尬场景分别推出“12小时长效清新的益生菌牙膏（数据来源：薇美姿研发中心）、有效减少残渣的清新漱口水和脉冲冲牙器组合、温和美白的酵素净白牙贴”三大功效产品，直击用户痛点，有效破局，增强品牌与受众之间的社交链接。

舒客这一举措，精准触达到目标消费人群，唤醒了大众对口腔健康问题的重视。同时还联合情侣类、种草类及时尚类KOL进行精准试用口碑打造，向消费者生动展示关爱口腔健康的重要性，满足目标用户对产品的体验追求，实现了消费者与产品及情感的双沟通。

扩大品牌声量

助推品牌实现年轻化

舒客精准捕捉年轻人由口腔问题引起的社交尴尬的痛点，借助一系列营销动作，让消费者意识到口腔健康的重要性，有效扩大舒客品牌声量，加深年轻人对舒客的品牌记忆点，有效树立舒客紧贴潮流、年轻化的品牌形象。未来，舒客将不遗余力地向消费者提供更全面、专业、细分的口腔解决方案，帮助解决消费者口腔问题，让大家时刻美力在线，敢于放肆笑。