在打动新生代妈妈群体上，海普诺凯1897给了我们哪些启示？

以90后为代表的新生代妈妈群体正在崛起，她们有着更加多元的消费观和育儿观，这不仅对母婴品牌打造贴心的消费体验提出更高要求，也促使品牌重新审视并理解她们。因为深刻洞察到这一市场趋势变化，海普诺凯1897在母亲节之际发起了一场“妈妈不是单选题”的话题营销活动，帮助新生代Pro妈妈和宝宝互相成就、共同成长。

活动当天，海普诺凯1897携手青年钢琴家吉娜·爱丽丝、奥运蹦床冠军何雯娜、女性成长平台Momself创始人崔璀、环球旅行者张蕾共同拍摄的TVC立刻火爆出圈，引起妈妈们的广泛共鸣，#妈妈不是单选题#话题冲上微博热搜榜，相关话题阅读破2.3亿，讨论4.1W+。

构建立体的传播矩阵，进一步抢占新生代妈妈心智

在这支TVC中，四位新生代Pro妈妈发表了自己的新生代育儿态度：

·“妈妈这个角色，为熠熠生辉的多面人生，注入了更多力量”

·“妈妈的力量，是当爱成为信仰，也对自己虔诚”

·“妈妈的力量，是从探索世界，到探索自我，保持行动，保持好奇。”

·“妈妈的力量，是从成为妈妈，到成就自己，找到更多身份的掌控感，做自己人生的CEO”

她们与宝宝互相成就、共同成长的新生代育儿之路，引起了无数Pro妈妈的强烈情感认同。官宣后，不同意见领袖和多个母婴达人也聚集响应，全面曝光此次活动，大量粉丝的热情围观和高质量盖楼互动，掀起一股口碑热潮。

此次活动是海普诺凯1897对于母婴品牌新营销的一次扩宽与尝试。海普诺凯1897通过KOL矩阵引起了一众新生代妈妈的共情，激活了粉丝自发分享、讨论的欲望，形成病毒式扩散效应，强有力地塑造了品牌的传播场域，与新生代妈妈建立了更深的情感捆绑，形成品牌的吸引力。

从提供产品到输送情感关怀，海普诺凯1897全方位支持妈妈新生

作为荷兰拥有百年传承的高端奶粉品牌，海普诺凯1897始终坚持对产品的高品质追求，此次发起“新生代Pro妈妈”的营销战役，可谓巧妙契合了海普诺凯1897品牌的核心理念。

一直以来，海普诺凯1897用全面科学配方支持妈妈们的全力新生，用百年臻稀品质做妈妈和宝宝共同成长的坚实后盾。

为了助力新生代妈妈解决科学喂养的难题，海普诺凯1897凭借荷兰百年乳企的制乳工艺及配方研究的成熟经验，推出了海普诺凯1897荷致系列、萃护系列、喜致系列、妈妈奶粉、儿童奶粉等多个产品，全面满足妈妈们不同阶段需求，提供更多理想的营养选择。

为了给新生代妈妈提供喂养知识教育领域的专业经验，海普诺凯1897多次通过线上+线下的双重模式，给予妈妈们从宝宝喂养到个人成长的全方位支持。比如举办“出发吧妈妈”线下活动，与小红书、亲宝宝等平台携手优化与创新内容形式，为妈妈提供日常膳食、体态健康、情绪管理等多方面的交流活动。

所有能引发消费者情感共鸣的营销，首先都是基于对目标消费者心理的精准洞察。海普诺凯1897以对孩子和妈妈的关爱作为切入点，深刻洞察新生代妈妈的情感痛点和难点，为她们提供相对应的产品解决方案，实现了产品与营销的整合，完成了从提供产品到输送情感关怀的有效转化与升级。