熙选商城：深挖用户特点 释放“源生态”会员平台新势能

4月20日，华熙生物旗下电商平台熙选商城，即将开启“润百颜超级品牌日”活动，集结备受会员喜爱的「润百颜」核心爆款产品系列，首次于熙选商城上新。

“润百颜超级品牌日”结合时下最受欢迎的焕颜、舒敏、修复等功能性护肤场景，让每一种商品都精准地满足特定受众的护肤需求，且产品均为经过市场验证的爆款产品。相较于全线打折的传统促销活动，这次活动呈现出目标明确、人群精准、运营精细的特征，而这也是当前电商运营的主流趋势。

存量时代 电商运营精细化

自2020年以来，随着电商领域增速放缓、监管不断完善，行业发展从“野蛮扩张”的增量阶段进入存量阶段。在存量时代，电商行业将更加注重留存、复购而非拉新，培养顾客对平台的忠诚度尤为重要，这就要求运营者明确目标受众群体，进而有针对性地满足其个性化需求，更好地进行精细化运营。

熙选商城自创立之初就有着明确的定位和运营思路，围绕逐渐被大众所熟知的“她经济”现象，无论是产品配方、平台运营还是用户体验上，都体现了精细化运营的缩影，“润百颜超级品牌日”活动也是该运营战略的延伸。

为了本次的超级品牌日活动，熙选商城在产品方面备足诚意，共设置了4款「润百颜」商品组合，分别是：

针对具有焕肤需求人群的“润百颜净肤修复黄金组合”，舒缓修护水润肌肤；针对油痘肌的进阶焕肤护理产品“润百颜蜂巢玻尿酸净肤次抛原液”，温和净肤不刺激；针对出差、旅行的“润百颜春日焕新福袋”，令爱美人士轻便出行；以及适用多种肤质的“润百颜修护奢养次抛精华”，以油养肤深度滋养肌肤。

93年出生的广州女生小鱼（化名），是熙选商城的“元老级”用户。小鱼是一个非常注重品质生活的上班一族。从最初被熙选商城得天独厚的玻尿酸供应链实力所吸引，到后来不断从熙选购入BM肌活、米蓓尔、水肌泉、三森万物等产品，涵盖化妆品、饮品、洗护用品等生活好物。小鱼兴奋地说道：“熙选商城的商品像是为我量身打造的一样，有了熙选，生活变得更加精致、愉悦了。非常期待这次的‘润百颜超级品牌日活动’，也可以借此机会把熙选介绍给更多朋友！”

发挥“源生态”优势 熙选拥抱“她经济”

近年来，女性的社会经济地位不断提高，女性在消费领域的话语权逐渐提升，消费行为逐渐突破生活必需品范畴，更加自主化、个性化，“她经济”或“女性经济”成为独特的细分领域。新时代女性更加看重生活质量，期待通过健身、美容等途径保持身心健康，获得满足感。艾瑞咨询数据也显示，四成中产女性收入年增20%左右。随着经济基础的夯实，她们的消费观念和行为也更加关注自身，呈现出非常强烈的“悦己”属性。

华熙生物旗下“源生态”会员商城熙选就是在这样的背景下创立的。商城针对女性消费者的美容康养需求和注重消费体验的偏好，秉承“小物质覆盖大世界”的理念，提供专业、优质的多品类玻尿酸产品和完备的会员服务体系，打造优质的消费体验。

同时，熙选商城依靠华熙生物“源头式”产品研发、供应体系，拥有完全自主产研实力、全供应链保障能力，覆盖华熙生物旗下全品类产品矩阵，提供经过公域市场验证的优质产品，全方位满足女性消费者的健康美容需求。

一直以来，熙选商城都致力于提升会员们的生活幸福感,在打造护肤、洗护、食品等精致生活需求场景的基础上,拓展品类,突破圈层。此次熙选商城携手润百颜举办超级品牌日,旨在用“源生态”模式提供全方位保障，拥抱“她经济”，圈粉众多女性会员 ,让每位会员都能感受到熙选商城所号召的用户体验至上理念,并以“润百颜超级品牌日”为爆发点,不断引领更多都市女性踏上精致悦己新旅程。