亿合彭玺：三年战略引领亿合再攀高峰

会当凌绝顶，一览众山小。当下泛家居建材行业的竞争，已经从单一的产品力竞争，上升到综合的品牌力竞争。谁能够登高而望远，居高而临下，对市场进行降维打击，谁就能够赢得市场先机。如何打造高阶品牌力，成为行业趋之若鹜的主要关注点。

大棋局，大智慧

阳春布德泽，万物生光辉。第二届中国环保家居发展论坛暨亿合门窗首届世界地球日公益活动启动仪式3月18日在广州四季酒店成功举办。本届论坛活动聚集了众多环保行业领导和专家学者，如原广东省环保厅厅长、广东省环境保护基金会第二、三届常务副理事长袁征;中山大学地球环境与地球资源研究中心主任、广东省低碳产业技术协会理事长周永章教授;广东省门窗协会会长、广东亿合门窗董事长曾奎等等多为重量级嘉宾为论坛带来全新的绿色智慧和绿色发展理念。

笔者在论坛中采访了亿合门窗董事长助理、品牌战略中心负责人彭玺，彭总作为亿合门窗品牌营销战略的操盘者，也是本次第二届中国环保家居论坛以及亿合422世界地球日品牌营销IP的总策划，向笔者分享了他的独到见解。

古人有云"不谋万世者，不足谋一时;不谋全局者，不足谋一域"。高阶品牌力的打造是一个系统的工程，犹如下棋布局，点线面都要考虑。既要考虑眼前，更要考虑未来，中间的衔接更为考量功力。与此同时，品牌的战略规划在制定时候需具备大眼光、大智慧，但在品牌落地执行又要接地气，不能落入曲高和寡的陷阱。品牌的本质是要占领用户心智，打造一个很好的内外形象，与用户进行沟通，建立用户信任和口碑。

洞察力，传播力

一个成功企业品牌营销战略的有效规划，需要规划制定者根据企业在行业、用户和潜在消费者心目中所处的行业地位，再结合企业自身的特点和所处的发展阶段来制定适合企业当下的品牌发展战略与策略。这就需要操盘者有丰富的品牌营销实战经验以及长远战略规划的全局把控能力，同时对行业的发展现状与未来发展方向有极强的把控能力与前瞻性。才能制定出适合企业的精准有效的品牌营销战略与实施策略。

彭玺作为在泛家居建材行业头部知名企业有着超过十年以上操盘经验的实战营销经理人，又将用怎样的品牌营销策略和方法，带领亿合门窗这个行业一线品牌再创佳绩，更上一层楼?首先，市场判断非常关键，彭玺认为当下正处于门窗行业高速发展的红利时代。正因为处于这样一个红利期，亿合门窗要快速抢占市场，拉开与行业竞争队友的差距，需要在产品力、营销力和品牌力上全面有序的发力，力争在三年实现亿合门窗从行业品牌向消费者品牌的过渡。

据悉，在3月7日的亿合门窗全国经销商战略峰会上，亿合门窗董事长曾奎向全国经销商做了重要讲话，号召全国经销商与公司总部一起，提升服务、夯实团队基础，全面提升品牌竞争力。同时，在大会上亿合门窗董事长助理、品牌战略中心负责人彭玺发布了亿合品牌营销2022至2024的三年发展战略，并分别用了三个关键词来形容亿合品牌营销未来三年来贯策略与方向目标，第一个关键词是2022年&知道，第二个关键词是2023&看到，第三个关键词是2024&想到。

2022年“知道“，三驾马车并驾齐驱。一是品牌形象全面升级，品牌定位与传播语重塑、 VI升级、SI升级，品牌宣传片上线以及官网的升级，全新的品牌形象将蓄势提升亿合的品牌调性，并更加付合亿合品牌的发展战略，同时品牌定位更加聚焦。二是传播与公关营销，通过诸如抖音、全媒体矩阵等系列的整合媒体推广以及诸如本次首届4.22世界地球日品牌IP等一第列的品牌公关整合营销活动将陆续登场，聚焦于“关一扇窗 护一个家”的全新品牌传播语，全力打造亿合品牌“守护”的温情文化，构筑亿合门窗独一无二的品牌护城河。三是终端营销支持，通过向全国终端门店输出异业联盟品牌营销模式、小区拎包/家装设计师渠道模式、系统安装服务标准等等一系列的模式和标准，着力打造终端的获客以及服务能力，真正实现终端“落地”，提升全国经销商团队的整体服务能力。通过这一系列措施让全国消费者对亿合品牌产品、品牌和服务有一个更广泛的认知。

2023“看到“ 与2024年”想到“，继续以“守护”核心为一个中心，深挖品牌文化的塑造，从“品牌营销”开始向“品牌文化”深入，另一方面大力推进营销模式创新，以这一个中心，两翼齐飞来进行深度整合营销传播，放大品牌效应，提升对品牌的认可度。通过三年的运作，实现让全国各线城市消费者从知道亿合品牌，到看到亿合品牌再到有购买需求时想到亿合品牌的转变。

破茧化蝶 品牌升维

“关一扇窗，护一个家“是亿合2022年全新的广告语，在这背后体现了彭玺对行业、市场的深刻领悟，同时也真正让亿合品牌文化塑造迈向了一个全新台阶。以”守护“为核心打造人文品牌，让亿合更具有温度和气度。而亿合门窗作为用户美好家园的守护者，也必然获得更多品位消费者的青睐。

彭玺一再强调，品牌的打造一定要走出舒适区，不断蝶变和进化。正如彭玺在环保论坛采访中提到：未来我们也会持续地为4.22世界地球日发力，从而打造亿合品牌的全新IP形象;其次，亿合希望通过此次的公益活动倡导更多的行业同仁、倡导更多的消费者甚至是全民参与爱护我们地球，守护家园，这是最为核心的目的;再者是想通过4.22地球日，带领亿合的整个团队，包括公司内部管理团队，全国的经销商团队，一起践行爱护地球、爱护家庭、守护家园的社会责任和理念，让企业变得更加强大。

是的，一个品牌只有勇于肩负社会责任，不断的在解决用户和社会的问题，以及在不断的回赠社会中，才会得到更迅猛的发展，获得更广阔的空间，凝聚更强大的能量!