送礼天花板到了“元宇宙” 奢侈品牌在天猫发售节日限量数字藏品

独特设计，限量发行……虎年春节“数字藏品”成为最火爆的送礼商品。

临近元宵节，伯爵Piaget，麒麟Qeelin等全球七个奢侈品牌在天猫上线限量款“数字藏品”。据悉，这也是奢侈品巨头历峰集团、开云集团旗下品牌首次在天猫发行数字藏品。

(全球范围内火爆的“数字藏品”又在天猫上新，更多奢侈品品牌加入了)

其中，伯爵Piaget的数字藏品设计源自虎年限定腕表的表盘图案，掐丝珐琅虎图样威风凛凛、生动传神，限量发售35份;博柏利Burberry限量发布100份品牌首席“卖萌官”博博鹿形象搭配经典单品的数字藏品;麒麟Qeelin上线的“You’ re my champion”(你永远是我的冠军)作品，则惟妙惟肖地描绘出令人耳目一新的滑雪健将“Bo Bo”，可爱又有冰雪气息。

随着“元宇宙”概念的火爆，去年底奢侈品牌就开始在天猫探索“实物商品+数字藏品”的新模式。这些赛博世界的数字艺术品，基于区块链技术且独一无二，成为潮流消费者心中新春送礼的“天花板”。

除了限量款“数字藏品”流行外，今年春节，天猫奢品还观察到，智能选礼物服务受欢迎、线上AR试穿试戴越来越普遍、定制刻字等个性化服务需求增多等消费趋势。

线上选礼物越来越方便了。天猫奢品推出了个性化智能选礼物工具，今年春节期间，用这一功能选礼物的人比日常增加了6倍。

消费者还喜欢下单前用“黑科技”先试穿、试戴。据天猫奢品观察，近400个城市的消费者使用3D互动、AR试戴等功能，选出合适的戒指、项链、手表等礼物。此外，定制刻字、语音祝福卡等特色服务也很受欢迎。

奢侈品节日新品依然备受消费者关注。春节至今，奢侈品牌在天猫发布上万款新品，虎年限定款、新春系列纷纷上新，古驰Gucci虎年限定上衣、博柏利Burberry虎年羊绒衫等春节期间在天猫持续热销。

对于奢侈品牌而言，节日消费季在天猫首发新品，已成为它们联结中国新兴消费者的重要方式。目前，已有超200家奢侈品牌官方入驻天猫，过去一年平均每月在天猫发布3万多款新品，其中许多是全球首发款、限量款。

在时尚大牌门店尚未覆盖的新兴城市，越来越多人通过天猫购买奢侈品。有研究表明，中国奢侈品消费潜力巨大的城市超过200个，而天猫则覆盖了全国各线城市的消费者，这让品牌们可一站触达国内最丰富的消费群体。