新品牌如何突围美妆市场?天猫:男士护理是机会所在

发布时间 2022年01月21日 15:53    编辑:时尚小编    来源:网络 时尚中国网 » 潮闻 » 品牌头条

“你为护肤做过最大的努力是什么?勤洗脸。”以往不少男性用的护肤品就是洗面奶,如今他们也开始在天猫上买面霜、眼霜、防晒霜。记者了解到,有3000万男士在天猫买护肤品,男士理容品类也在天猫增速高达3倍。当男性开始“颜值内卷”,在竞争激烈的美妆市场里,新品牌的机会在哪儿?天猫透露,男士护理和香氛香薰行业是趋势风口。

为新品牌提供“全程陪跑”服务

在日前举行的“爆款中国”美妆新品牌私享会上,第三方数据机构火奴数科分享,“今年中国男性护肤品市场将到100亿的规模,在未来五年会有超过近1倍的增长,男性消费者线上的护肤消费也在呈现逐年上升的趋势,月销在1000元以上的用户规模今年已经达到了1.2亿了。”

天猫作为整个线上占比最高的平台,男性消费者是非常庞大的。最近两年,已有3000万男士在天猫购买过护肤品,此外还有4000万潜力消费者待挖掘。

图说:当男士也开始“颜值内卷”

如今,男性护肤消费,已经不只是简单的洁面需求,还包括敏感肌的修复,面霜眼霜防晒霜也成为他们开始选购的品类。这部分人群主要集中在25-29岁,他们大多是单身,有着提升自我形象的需求。在竞争激烈的美妆市场里,男士护理领域,国际大牌渗透率目前不是很深,给了新品牌很大机会。

对此,天猫也升级了对美妆新品牌扶植的“火箭计划”,该计划主要针对入驻一年的新商家,提供“小二全程陪跑”的服务,建立专属对接群,帮助他们熟悉平台规则、产品和运营。此外,还有“线下诊断”的机会,通过品牌商家大会,建立信息对话交流机会。此外还会为新商家、新品牌争取平台资源,打造专属场域。

美妆市场新品牌机会在哪?

在近期天猫快消领航社联合清渠数智举办的分享会上,天猫美妆行业总经理歆笛表示,新品牌在通过新品类渗透更年轻的人群。看似杀成红海的美妆行业,也不断因为技术创新和未被满足的消费需求,涌现出新机会。

图说:天猫美妆总经理歆笛分享《2022美妆趋势品类》

刚升级为天一级类目的香水香薰也是机会赛道。整个香水市场从2018年一直呈现两位数以上的增长。过去一年,天猫上的香水香薰增速超过40%,其中年轻客群占比超过40%的。新客占比超过80%,非常多年轻新客群第一次购买香水是在天猫。

当天猫在2021年10月提出要成为一个D2C平台时,也同时抛出了品牌要以消费者运营和货品运营为核心的“双轮驱动”方法论。美妆行业就是一个以消费者运营为驱动的典型行业,看重对消费者需求的精准洞察,也需要挖掘那些具有潜力的趋势赛道。

美妆品牌如何让潜在用户成为自己的消费者、会员,并不断复购,是所有品牌的命题。“数据与营销的结合是品牌新品内容种草的核心增长点,通过数据洞察优化Nickname打造、场景化内容生产、高价值达人合作及淘内联动的完整链路,将极大提升品牌新品内容种草效率。”清渠数智副总经理Olivia表示。

免责声明:凡本网注明“来源:XXX(非时尚中国网)”的文章及图片,均转载自其它媒体,转载目的在于传递更多信息,并不代表本网赞同其观点和对其真实性负责。 如因作品内容、图片版权和其它问题请邮件联系,我们会及时处理:lwl@youngchina.cn
猜您喜欢
热点MOST POPULAR
  • 3.5亿!周大生用「荧光珐琅+莫奈IP」破珠宝内卷,七夕全域营销引爆新增长
    3.5亿!周大生用「荧光珐琅+莫奈IP」破珠宝内卷,七夕全域营销引爆新增长
    当前,黄金珠宝行业竞争已进入白热化阶段,产品设计趋同、营销方式传统、情感联结薄弱,仍过度依赖材质与保值的传统价值主张,..
  • 法国希思黎致SUPREMŸA致臻夜间修护系列新品上市
    法国希思黎致SUPREMŸA致臻夜间修护系列新品上市
    2025年9月,高科技植物精粹品牌法国希思黎,多年匠心沉淀品牌珍贵配方,荣耀呈献SUPREMŸA致臻夜间修护系列全新之作法国希..
  • 范思哲「炽爱之约」香氛限时体验空间璀璨启幕
    范思哲「炽爱之约」香氛限时体验空间璀璨启幕
    以爱为名,共赴地中海炽热约定2025年8月27日,重庆意大利奢侈品牌Versace范思哲以年度香氛力作炽爱之水为灵感,在重庆光环购物..
  • 纪梵希全新「G细管」唇膏重塑唇妆美学 无所限,超一线
    纪梵希全新「G细管」唇膏重塑唇妆美学 无所限,超一线
    突破色彩定式,化为不受既定框架束缚的时尚灵感,释放绝色吸引力。纪梵希美妆新作破局而生全新「G细管」唇膏解构高定风尚,重..
  • 法国娇兰臻彩宝石系列迎来全新“霓裳羽衣”系彩妆
    法国娇兰臻彩宝石系列迎来全新“霓裳羽衣”系彩妆
    全新法国娇兰臻彩宝石唇膏霓裳羽衣系列灵感源自中华传统文化与华美羽翎的配色娇兰从大自然的非凡色彩中源源不断的撷取灵感。20..
  • 从“锅坚强”到全球潮牌:中国制造的“牛”不止于一场意外
    从“锅坚强”到全球潮牌:中国制造的“牛”不止于一场意外
    近日,一口被称为锅坚强的爱仕达铁锅意外成为社交平台顶流。小伙离家27天,锅中食物早已烧干,但锅体却依旧完好。这场令人啼笑..
  • STELLA MAXWELL × MARELLA联名系列全球发售
    STELLA MAXWELL × MARELLA联名系列全球发售
    2025秋冬系列,MARELLA与国际超模斯特拉麦克斯韦(StellaMaxwell)展开特别系列合作,邀请其担任胶囊系列的联名设计师。该系列于..
  • 女性叙事重构:CHEN.1988的理想之秋
    女性叙事重构:CHEN.1988的理想之秋
    9月12日,19:50,CHEN.1988于江服日日程压轴登场,设计师陈龙在北京798751园区第一车间发布了品牌2026春夏新品。主题理想之秋..