新品牌如何突围美妆市场?天猫:男士护理是机会所在

发布时间 2022年01月21日 15:53    编辑:时尚小编    来源:网络 时尚中国网 » 潮闻 » 品牌头条

“你为护肤做过最大的努力是什么?勤洗脸。”以往不少男性用的护肤品就是洗面奶,如今他们也开始在天猫上买面霜、眼霜、防晒霜。记者了解到,有3000万男士在天猫买护肤品,男士理容品类也在天猫增速高达3倍。当男性开始“颜值内卷”,在竞争激烈的美妆市场里,新品牌的机会在哪儿?天猫透露,男士护理和香氛香薰行业是趋势风口。

为新品牌提供“全程陪跑”服务

在日前举行的“爆款中国”美妆新品牌私享会上,第三方数据机构火奴数科分享,“今年中国男性护肤品市场将到100亿的规模,在未来五年会有超过近1倍的增长,男性消费者线上的护肤消费也在呈现逐年上升的趋势,月销在1000元以上的用户规模今年已经达到了1.2亿了。”

天猫作为整个线上占比最高的平台,男性消费者是非常庞大的。最近两年,已有3000万男士在天猫购买过护肤品,此外还有4000万潜力消费者待挖掘。

图说:当男士也开始“颜值内卷”

如今,男性护肤消费,已经不只是简单的洁面需求,还包括敏感肌的修复,面霜眼霜防晒霜也成为他们开始选购的品类。这部分人群主要集中在25-29岁,他们大多是单身,有着提升自我形象的需求。在竞争激烈的美妆市场里,男士护理领域,国际大牌渗透率目前不是很深,给了新品牌很大机会。

对此,天猫也升级了对美妆新品牌扶植的“火箭计划”,该计划主要针对入驻一年的新商家,提供“小二全程陪跑”的服务,建立专属对接群,帮助他们熟悉平台规则、产品和运营。此外,还有“线下诊断”的机会,通过品牌商家大会,建立信息对话交流机会。此外还会为新商家、新品牌争取平台资源,打造专属场域。

美妆市场新品牌机会在哪?

在近期天猫快消领航社联合清渠数智举办的分享会上,天猫美妆行业总经理歆笛表示,新品牌在通过新品类渗透更年轻的人群。看似杀成红海的美妆行业,也不断因为技术创新和未被满足的消费需求,涌现出新机会。

图说:天猫美妆总经理歆笛分享《2022美妆趋势品类》

刚升级为天一级类目的香水香薰也是机会赛道。整个香水市场从2018年一直呈现两位数以上的增长。过去一年,天猫上的香水香薰增速超过40%,其中年轻客群占比超过40%的。新客占比超过80%,非常多年轻新客群第一次购买香水是在天猫。

当天猫在2021年10月提出要成为一个D2C平台时,也同时抛出了品牌要以消费者运营和货品运营为核心的“双轮驱动”方法论。美妆行业就是一个以消费者运营为驱动的典型行业,看重对消费者需求的精准洞察,也需要挖掘那些具有潜力的趋势赛道。

美妆品牌如何让潜在用户成为自己的消费者、会员,并不断复购,是所有品牌的命题。“数据与营销的结合是品牌新品内容种草的核心增长点,通过数据洞察优化Nickname打造、场景化内容生产、高价值达人合作及淘内联动的完整链路,将极大提升品牌新品内容种草效率。”清渠数智副总经理Olivia表示。

免责声明:凡本网注明“来源:XXX(非时尚中国网)”的文章及图片,均转载自其它媒体,转载目的在于传递更多信息,并不代表本网赞同其观点和对其真实性负责。 如因作品内容、图片版权和其它问题请邮件联系,我们会及时处理:[email protected]
猜您喜欢
热点MOST POPULAR
  • 房子这样装,“五一”宅家五天也有满满幸福感!
    房子这样装,“五一”宅家五天也有满满幸福感!
    临近月末,大家期待已久的五一小长假即将来临,想要出去浪的心不断翻腾。但专家表示,目前全国疫情还无法实现清零目标,加之南..
  • MM麦檬品牌概念店入驻南京德基,为简约生活带来全新体验
    MM麦檬品牌概念店入驻南京德基,为简约生活带来全新体验
    4月3日,MM麦檬首次入驻位于南京核心位置的国际顶尖购物中心南京德基广场。德基广场拥有超过95%的一线奢侈品牌,是新街口最大..
  • CELINE高级定制MAROQUINERIE系列
    CELINE高级定制MAROQUINERIE系列
    CELINE高级定制MAROQUINERIE系列由HEDI SLIMANE设计的CELINE高级定制MAROQUINERIE系列,每一件都由皮革匠手工打造,并配有18克..
  • 花与裙:一场春末夏至的盛宴
    花与裙:一场春末夏至的盛宴
    意大利春夏季浪漫、别致、时而慵懒时而充满激情的假日状态时常迸发出CURIEL蔻蕊的设计灵感。郁郁葱葱的初夏是花朵争相斗艳的乐..
  • 可防紫外线的隐形眼镜,与夏日妆容完美match!
    可防紫外线的隐形眼镜,与夏日妆容完美match!
    哈喽芋妮们,晚上好呀~新鲜出炉的这组妆造,没想到被你们问得最多的竟然是我的眼珠子? 来了来了,今天我就来揭晓谜底了!作为一..
  • 荣耀70“主角之夜”发布会进入倒计时 4大产品力站台难寻短板
    荣耀70“主角之夜”发布会进入倒计时 4大产品力站台难寻短板
      5月30日荣耀70系列主角之夜发布会即将开启。届时,作为荣耀数字系列倾心打造的新一代产品,将展现ID、影像、性能、Vlog 4..
  • 智慧客厅都有啥?除了电视、空调还少不了她
    智慧客厅都有啥?除了电视、空调还少不了她
      随着人们对客厅这一家庭社交中心的功能要求越来越高,冰吧也日益成为客厅中除了电视和空调以外少不了的主角。那么,她究竟..
  • 洞察市场微趋势,预见生活大未来 新西兰MitoQ联合WGSN呈现2022-2023《微趋势 大未来》趋势报告
    洞察市场微趋势,预见生活大未来 新西兰MitoQ联合WGSN呈现2022-2023《微趋势 大未来》趋势报告
    2022年5月27日上海。今日,新西兰细胞健康先锋品牌MitoQ与国际知名趋势预测机构WGSN,强强联合,正式发布2022-2023《微趋势大未来..