展望2022｜BM肌活，星辰大海中的“未来之星”

2021年11月30日-12月2日于武汉召开的主题为“功效与美好消费”的首届全球化妆品武汉交易博览会暨第11届化妆品报年会正如期隆重举行中。此次博览会汇聚了数百家国际及国内知名化妆品企业及品牌，一起聚焦未来，践行可持续发展理念，共同探讨中国化妆品产业“全球化的星辰大海”。其中，华熙生物旗下专研发酵的功能性护肤品牌Bio-MESO肌活，作为势头正盛、销售亮眼的国货新锐品牌，在一众国际及国内新老品牌中，以专业发酵科技、专研活性成分、专注肌肤需求的“活性成分管控大师”之姿，荣获“未来之星”奖项，为Bio-MESO肌活开启2022年品牌新征程预先谱写新篇章。

以科技赋能，聚焦研发，不断加码实效产品力

位于B-T17展台的Bio-MESO肌活展位造型极具品牌特色，彰显护肤专业调性的同时融合柔美弧线体现轻松活力感，风格鲜明，整体线条流畅优雅，配色简约大气。其中品牌当家明星产品、双11国货精华水TOP1——糙米水的亮相，更是短时间获得众多分销商积极问询。

Bio-MESO肌活自2018年成立以来，一直秉承稳扎稳打的发展路径，借助集团天然优势——强大的微生物发酵核心技术及丰富的生物活性物原料支持，继续深研发酵，以科技赋能，不断提升自身产品力，创造性地以人体咀嚼食物并消化吸收其中营养的过程为灵感，设计出「仿生多重发酵工艺」。同时搜集了全国各地、日韩的数十种古法酿造酒原浆的多种菌种，通过不断发酵尝试，从营养成分、护肤功效和使用感等多维度精选出独特CF-37菌种，创造而生品牌独家活性营养成分——「超能糙米发酵精粹」，作为Bio-MESO肌活糙米系列的灵魂成分，为肌肤带来水油双向平衡的功效。

同时，Bio-MESO肌活专属生物实验室针对不同人群的皮肤需求，开展了不同的活性成分拓展和管控策略。其中，4大明星系列布局，覆盖全肤质基本需要及日常护肤全步骤——以明星「糙米系列」为首，主要针对油性肤质，实现强韧维稳、水油双向平衡，激发肌肤内源活力；还有以「精简护肤」为理念的HA系列，给干性肤质带来更立体多元的维稳修护、补水年轻的功效；加入集团优势成分GABA（氨基丁酸），主打紧致淡纹功效的GABA（氨基丁酸）系列；以及富集多元专业精纯成分，更密集有效、针对性吸收的肌底液系列。Bio-MESO肌活致力于研发出更多能够真正解决中国女性肌肤问题的产品，力图打通功能性护肤全链路，为消费者提供一整套全链路安心皮肤护理方案。

以消费者为核心，产品之上，持续进阶品牌影响力

据悉，Bio-MESO肌活2022年将会在持续性研发，完成功效交付的基础之上，以消费者为核心，加大品牌力的建设。在当下越来越‘内卷’的护肤品市场中，重新定义年轻一代的情感需求，创建更新的形象以及沟通的新模式，以品牌更具特色的人格和生命力，实现“功能性护肤”新体验，更深层次打造“专业但不冰冷，年轻与专精兼具”的品牌形象。

针对品牌认知，Bio-MESO肌活将继续从不同细分领域发力，以“好的产品+对的内容+适配的KOL”强化立体化的优质内容表达，提高专业性渗透率，切实满足消费者功能诉求，沉淀用户心智，从记忆点为始，到消费者共识的安全有效为终，不断建立差异性和壁垒。

针对用户体验，品牌将继续坚持以消费者的需求为核心，在已有的产品基础之上，接受市场的检验和反馈，点对点具象优化产品使用过程中出现的问题，从肤感、包装质感、使用的便携性、可使用场景等多维度提升，以达成更加愉悦的产品体验；针对情绪价值，与其他功效型护肤品不同，更加聚焦精神上的体验感与活力，让消费者回归产品和使用感受本身，与消费者建立情感链接，直接对话消费者，进阶品牌影响力。

面向行业生态变局，展望未来，引领精简护肤新风尚

近年来，从“猛药为上”消费浪潮至“精简护肤”风向迭起，Bio-MESO肌活见证了整个护肤品行业生态的变局，并最终决定聚焦功效，回归本质。2022年乃至未来，以做一个有责任感的品牌为目标，传达“实效护肤不一定要靠猛药”，引领护肤的正确风向，在技术产品强背书之下，指引消费者感受并信赖既安全有效又温和易用的护肤体验。

造浪不止，创新不熄，Bio-MESO肌活以新秀之姿站在行业拐角，聚光灯之下，如何以产品为基石，不断拓宽航线，沉淀并提升品牌力，进而引领未来？相信Bio-MESO肌活将迸发更强的生命力和更多的可能性，立足现在，未来可期。