一场生活直播观看量超6600万,海尔智家凭什么攻占年轻人赛道?

发布时间 2021年11月25日 17:39    编辑:时尚小编    来源:网络 时尚中国网 » 潮闻 » 品牌头条

10月31日晚19:00,在海尔智家联合芒果TV共同打造的“披荆斩棘·海尔之夜”揭幕现场,尹正、白举纲、高瀚宇领衔的“披荆斩棘哥哥团”为年轻群体带来萌宠、美食、游戏等5大沉浸式体验场景。据统计,整场直播观看量超6600万,微博话题阅读量超5亿。从10月20号晚8点预售开始,截至10月31日晚10点,海尔智家累计零售金额突破25.27亿元,同比去年增幅62%,居全网品类第一,再次刷新双11开门红新高度。

海尔智家凭什么能够“披荆斩棘”收获年轻人青睐、攻占年轻人赛道?

攻占年轻人赛道,得先知道TA们想要什么

要俘获当代年轻人的消费行为,你必须要先了解他们的消费态度。很多人都说,老一辈人是为“实用”掏腰包,而当代年轻人则是为颜值一掷千金,是被冲动消费、报复消费包围的一群人。

但恐怕事实不见得如此。就在前几天,“近6成年轻人只把钱花在刚需上”还登上了微博热搜。起因是央视财经发布的《中国青年消费报告》显示,中国年轻人有近6成表示他们只把钱花在刚需上,四成年轻人表示要“买少点、买好点”。

总的来说,这代年轻人的消费观念非常理性:虽然物质条件先天富足,不愁吃穿、敢买敢花,但同时,他们更加注重个性化的自我表达,趋好科技、新鲜、颜值和体验感。

海尔智家匹配年轻人潮流基因,呈现三大亮点

品牌想要真正跟年轻人打成一片,就得跟年轻人做朋友、融入他们的心态,跟他们生活在“同一个频道”。而这种视角,才是解读海尔智家物联网时代战略、解读31日这场晚会的“正确姿势”。整场看下来,海尔智家有3大不一样值得关注。

第一点,玩法不一样。深耕行业多年的海尔智家,比你想象的“会玩”多了。此次,海尔智家联合芒果TV当红综艺IP《披荆斩棘的哥哥》,请到尹正、白举纲、高瀚宇、李莎旻子、潘晓婷等各界明星和Kol作为场景体验官,实现综艺、游戏、体育粉丝全覆盖。兼顾娱乐性的同时,这些体验官在现场通过沉浸式体验,用实实在在的感受帮粉丝“试水、种草”,打消“大件不敢上网买”的顾虑。且19点晚会开始就能下单,即买即发,带给用户前所未有的购物体验。

第二点,产品不一样。海尔、卡萨帝、统帅3大品牌为海尔智家提供了品类、品质及原创科技优势,保证了哥哥们现场体验的一系列产品高颜值、黑科技通通在线,精准击中年轻人潮流基因。像引得尹正大呼惊艳的卡萨帝F+冰箱,面板像晶钻一样blingbling,据说每立方厘米都有4757个晶钻反射面,它还能智能记录我们的食材、主动感应开关门;还有齐思钧点赞的卡萨帝银河空调,漆身星星点点深邃璀璨、前方后圆造型独特,不仅支持新风还能“清洗”全屋空气做到5重净化。

第三点,场景不一样。会玩、好看、科技感强只是表象,海尔智家最具差异化之处,在于旗下三翼鸟能通过场景的自由定制满足各类年轻人需求,且具备实用性和长期价值。就像针对饮食需求打造的“吃货部落”套系,内含智能冰箱、智能蒸烤机、烟机灶具,用户做饭前可让冰箱根据存储食材推荐菜谱。还有萌宠部落套系,专门针对养宠掉毛问题搭配纤美洗干套、洗空气空调和吸尘器,洗衣机能高效除毛、即洗即干,空调会自动监测空气质量净化空气,让家中无毛、尽情撸猫。此外,每一位用户都能根据自身情况自由选择、定制搭配,还能享受覆盖家装、家居、家电、家生活的一站定制服务,解决设计家、打造家、体验家的全流程痛点。

总的来说,物联网时代海尔智家的语境早已发生转变。海尔智家年轻的品牌态度和玩法、领先的产品设计和科技、前瞻性的场景布局和行业独有的一站式定制智慧家服务,缺一不可。

海尔智家,始终在为用户需求披荆斩棘

回顾过往会发现,几乎每10年就会出现一个不同的消费主题:90年代的国际化、进口热潮;2000年前后的品质化、精细化;2010年左右的电商、网购和互联网化……而海尔智家几乎在每一个新消费时代,都紧紧抓住了用户需求。

20年前的出海潮,海尔智家通过出海创牌打造了一个属于全球消费者的国际化品牌;10多年前,高端品牌卡萨帝的诞生又改变了人们对于进口货的依赖;而今,年轻人正在开启物联网时代新的主题,场景品牌三翼鸟顺势而生,通过便捷化、定制化、全智能化的一站式定制智慧家服务,还原了当代人对于潮流生活、品质生活、智慧生活的构想。

于29日发布的海尔智家3季报显示,三翼鸟场景用户日活增幅达到300%、网器日活增幅212%、签约家庭数量超过3600家;同时,三翼鸟智慧场景已迭代1000+、组件2W+,单“空枕联动”场景在3季度就实现销量2.5万套、赋能雷神者2睡眠空调引爆8万套。

多年来,海尔智家一直都在扮演不同时代的行业标杆,为每一代年轻需求激流勇进、披荆斩棘。所以,这一次的直播成交额不仅仅是一个数字而已,更是海尔智家面向眼下新时代的又一次“提前交卷”。

免责声明:凡本网注明“来源:XXX(非时尚中国网)”的文章及图片,均转载自其它媒体,转载目的在于传递更多信息,并不代表本网赞同其观点和对其真实性负责。 如因作品内容、图片版权和其它问题请邮件联系,我们会及时处理:lwl@youngchina.cn
猜您喜欢
热点MOST POPULAR
  • 穿山拓野,心驰致远 HELLY HANSEN H2EXPLORER系列GRAVEL BIKE主题产品上市
    穿山拓野,心驰致远 HELLY HANSEN H2EXPLORER系列GRAVEL BIKE主题产品上市
    骑行驶过山林旷野,露营仰望浩瀚星海。当脚步迈向未知风景,自由与探索的召唤从未停止。挪威高端户外品牌HELLY HANSEN重磅推出..
  • Aesop伊索天竺葵身体护理系列
    Aesop伊索天竺葵身体护理系列
    在世界各地的浴室里,Aesop伊索天竺葵身体护理系列始终占有一席之地;自1998年推出以来至今已近30载,这个备受青睐的经典系列..
  • 无畏风格进化,重塑经典廓形——BAPE SHARK STA发布全新配色系列
    无畏风格进化,重塑经典廓形——BAPE SHARK STA发布全新配色系列
    A BATHING APE重磅推出BAPE SHARK STA全新配色系列,涵盖黑、白、绿三款独特设计,专为崇尚活跃生活方式的时尚人士打造。系列..
  • RIMOWA(日默瓦)于北京举办臻品艺境限时体验活动 致敬铝镁合金传奇工艺
    RIMOWA(日默瓦)于北京举办臻品艺境限时体验活动 致敬铝镁合金传奇工艺
    6 月 19 日,RIMOWA(日默瓦)于其北京国贸精品店匠心开启臻品艺境限时体验活动,倾情呈献德国制造的非凡匠心,向其悠久的铝镁..
  • Crocs与蓝精灵合作系列缤纷登场,全家一起掀起蓝色风潮!
    Crocs与蓝精灵合作系列缤纷登场,全家一起掀起蓝色风潮!
    全球创新休闲鞋知名品牌,洞洞鞋的先锋Crocs卡骆驰联手大小朋友都喜爱的善良守护者蓝精灵,重磅推出极具代表性的合作鞋款。这..
  • 锐捷志远,荣创未来!锐捷荣创研发生产中心开业盛典暨BOSIROU芯丝系列新品发布会圆满举行!
    锐捷志远,荣创未来!锐捷荣创研发生产中心开业盛典暨BOSIROU芯丝系列新品发布会圆满举行!
    来源标题:锐捷志远,荣创未来!锐捷荣创研发生产中心开业盛典暨BOSIROU芯丝系列新品发布会圆满举行!2025年7月8日下午,上海..
  • 矿韵时迹,奇材幻想:亨利慕时呈献勇创者系列POP限量之作
    矿韵时迹,奇材幻想:亨利慕时呈献勇创者系列POP限量之作
    2025年7月,瑞士独立制表品牌H. MoserCie. 亨利慕时于上海鲁采艺术中心及北京KEF Music Gallery揭晓 Endeavour勇创者系列POP限..
  • 上海港汇恒隆广场“拾光复古 灵感漫游”市集奏响夏日乐章
    上海港汇恒隆广场“拾光复古 灵感漫游”市集奏响夏日乐章
    (7月8日,上海)7月4日至6日及11日至13日的两个周末,上海港汇恒隆广场开启了别开生面的拾光复古灵感漫游夏日市集活动。逾40..