饮食场景带来新一轮增长!或将进一步改变品牌格局

发布时间 2021年08月24日 17:17    编辑:时尚小编    来源:网络 时尚中国网 » 潮闻 » 品牌头条

凯文·凯利在《失控》中说:“要成长为新物种,就要经历那些你不会再扮演的角色”。

这句话,在近年的冰箱市场得到了完整应验。行业数据显示,相较于未受疫情影响的2019年同期市场,2021年1-4月的冰箱零售量和零售额增长了5.4%、9.2%。与之对应的是,行业预计2020年至2025年,中国智能家居设备市场复合增长率高达21.2%。能否转变身份,抓住智能家居增长的窗口期,对品牌来说尤为重要。

从单品增长到场景增长,冰箱市场的逻辑变了

当冰箱行业还处于增量市场时,靠单品拉动增长的模式显然是投入少、见效快。以2016年到2019年间的冰箱市场举例,销额分别为903亿元、939亿元、992亿元、1044亿元,呈现逐年攀升趋势。而这个时间段,各家比拼的不外乎冰箱硬件上的功夫。精进储鲜科技、创新储物格局,都有可能撬动大幅增长。

2020年的冰箱市场却成了一个“拐点”。除了市场销额同比下降,更多体现的是单品带动的“失灵”。选冰箱时,既要健康保鲜、嵌入厨房,还要食谱推荐、智能杀菌等一系列场景……

图片.png

极具消费力的年轻一代更是成套场景的支持者。《2021装修消费趋势报告》显示,2021年一站式装修用户同比增长160%,悦己主义、懒人经济盛行。

场景布局成果已显现,品牌区隔更明显了

那么,冰箱市场的场景化是如何进行的呢?从目前来看,行业里共有两类阵营。一类是以智能硬件连接为主,意在实现互联互通;一类是构建全流程饮食场景,为硬件赋能。

对于第一类服务来讲,用户通过智能连接可以买到“1+1”式的组合家电;而第二类场景服务,实现的则是无缝隙的场景贯通。以率先拥抱场景的海尔智家为例,通过推出三翼鸟场景品牌,其视野延伸到了“衣食住娱”家庭场景,已经走在了场景实践前列。其中,三翼鸟厨房基于海尔冰箱落地了“吃买存做洗改及母婴”7大场景,也让“在家做食联网大师菜”成为了新风尚。

图片.png

最新数据显示,换道场景后的海尔冰箱在第一的基础上份额同比再增1.9%,是TOP5中唯一正增长的品牌。这样的数据恰恰印证了场景布局的增长带动作用,也将为行业的转型升级提供可借鉴参考。

免责声明:凡本网注明“来源:XXX(非时尚中国网)”的文章及图片,均转载自其它媒体,转载目的在于传递更多信息,并不代表本网赞同其观点和对其真实性负责。 如因作品内容、图片版权和其它问题请邮件联系,我们会及时处理:lwl@youngchina.cn
猜您喜欢
热点MOST POPULAR
  • 3.5亿!周大生用「荧光珐琅+莫奈IP」破珠宝内卷,七夕全域营销引爆新增长
    3.5亿!周大生用「荧光珐琅+莫奈IP」破珠宝内卷,七夕全域营销引爆新增长
    当前,黄金珠宝行业竞争已进入白热化阶段,产品设计趋同、营销方式传统、情感联结薄弱,仍过度依赖材质与保值的传统价值主张,..
  • 法国希思黎致SUPREMŸA致臻夜间修护系列新品上市
    法国希思黎致SUPREMŸA致臻夜间修护系列新品上市
    2025年9月,高科技植物精粹品牌法国希思黎,多年匠心沉淀品牌珍贵配方,荣耀呈献SUPREMŸA致臻夜间修护系列全新之作法国希..
  • 范思哲「炽爱之约」香氛限时体验空间璀璨启幕
    范思哲「炽爱之约」香氛限时体验空间璀璨启幕
    以爱为名,共赴地中海炽热约定2025年8月27日,重庆意大利奢侈品牌Versace范思哲以年度香氛力作炽爱之水为灵感,在重庆光环购物..
  • 纪梵希全新「G细管」唇膏重塑唇妆美学 无所限,超一线
    纪梵希全新「G细管」唇膏重塑唇妆美学 无所限,超一线
    突破色彩定式,化为不受既定框架束缚的时尚灵感,释放绝色吸引力。纪梵希美妆新作破局而生全新「G细管」唇膏解构高定风尚,重..
  • 法国娇兰臻彩宝石系列迎来全新“霓裳羽衣”系彩妆
    法国娇兰臻彩宝石系列迎来全新“霓裳羽衣”系彩妆
    全新法国娇兰臻彩宝石唇膏霓裳羽衣系列灵感源自中华传统文化与华美羽翎的配色娇兰从大自然的非凡色彩中源源不断的撷取灵感。20..
  • 从“锅坚强”到全球潮牌:中国制造的“牛”不止于一场意外
    从“锅坚强”到全球潮牌:中国制造的“牛”不止于一场意外
    近日,一口被称为锅坚强的爱仕达铁锅意外成为社交平台顶流。小伙离家27天,锅中食物早已烧干,但锅体却依旧完好。这场令人啼笑..
  • STELLA MAXWELL × MARELLA联名系列全球发售
    STELLA MAXWELL × MARELLA联名系列全球发售
    2025秋冬系列,MARELLA与国际超模斯特拉麦克斯韦(StellaMaxwell)展开特别系列合作,邀请其担任胶囊系列的联名设计师。该系列于..
  • 女性叙事重构:CHEN.1988的理想之秋
    女性叙事重构:CHEN.1988的理想之秋
    9月12日,19:50,CHEN.1988于江服日日程压轴登场,设计师陈龙在北京798751园区第一车间发布了品牌2026春夏新品。主题理想之秋..