感受这种FEEL lululemon启动大型整合营销战役,鼓励人们拥抱改变,感受美好

发布时间 2021年08月20日 19:44    编辑:时尚小编    来源:网络 时尚中国网 » 潮闻 » 品牌头条

2021年8月18日,中国上海——当内心愉悦绽放,世界亦幸福美好。近日,运动生活方式品牌lululemon在全球范围内发起了迄今为止规模最大的整合营销战役“感受这种FEEL”,鼓励所有人从身、心、灵的维度找到自在的状态,感受更好的自我。中国作为lululemon的全球关键增长引擎,特别邀请了卢靖姗、斯蒂芬·马布里等六位明星与大使,为本次营销战役拍摄了一系列创意故事短片,分享运动所带来的独特感受和别样感悟。

整合营销战役“感受这种FEEL”

“你的感受是身、心、灵的碰撞,亦是lululemon品牌精神和产品创新的核心。”lululemon首席品牌官Nikki Neuburger女士表示:“我们希望可以凭借不断推陈出新的产品以及在社区中建立的正向联结,让人们在不同时刻都能感受到最好的自己。”

lululemon品牌大使卢靖姗

本次全球整合营销战役以王尔德的童话《巨人的花园》为灵感源泉,传递“打破束缚,感受不同”的核心创意。在中国,lululemon以大使和社区作为切入点,通过讲述他们各自的真实故事和感受,带领公众思考“我们是为了什么而运动”。品牌大使卢靖姗分享了她如何从不自信到自信,换一个视角感恩自己的身体;CBA篮球教练斯蒂芬·马布里讲述了自己对于联结的理解,回顾了从“独狼”到教练的心路历程;攀登过珠峰的健身教练林涛阐述了随心而动的顿悟;lululemon忠实客人Alice分享了运动如何改变了她作为单身母亲的生活;视频博主夫妇Alex和阿姐夫讲述了运动如何排解了他们各自的焦虑。

CBA篮球教练斯蒂芬·马布里

“作为一个运动生活方式品牌,我们希望能与不同代际和不同性别的目标受众进行对话,从而推动个体和整个社区感受自我,感悟自我,赋能自我。”lululemon中国区品牌营销高级副总裁谢淑玲女士表示:“作为该营销战役的重要组成,我们重磅推出了集‘热汗社区’、‘内容’和‘商城’为一体的lululemon微信小程序,首次提炼出‘经典甄选’的概念,提升客人的产品体验。未来我们还将携手天猫等全渠道平台,让FEEL的理念更深入人心。”

国际市场的拓展是lululemon全球增长计划的“三驾马车”之一,公司计划2023年完成国际市场营收翻两倍的目标。中国则是lululemon国际市场增长的重要引擎,目前已经在20多个城市开设了50多家门店。在未来一个多月的战役中,lululemon将陆续推出全新产品和户外广告,融合线上电商平台和线下零售渠道,通过丰富的社交媒体和社区活动,进一步提升品牌知名度和美誉度,邀请公众一同#感受这种FEEL#。

免责声明:凡本网注明“来源:XXX(非时尚中国网)”的文章及图片,均转载自其它媒体,转载目的在于传递更多信息,并不代表本网赞同其观点和对其真实性负责。 如因作品内容、图片版权和其它问题请邮件联系,我们会及时处理:lwl@youngchina.cn
猜您喜欢
热点MOST POPULAR
  • 天梭携全球代言人黄晓明、龚俊惊喜亮相 2024海星系列新品重磅发布
    天梭携全球代言人黄晓明、龚俊惊喜亮相 2024海星系列新品重磅发布
    瑞士知名制表品牌TISSOT天梭表于上海上生新所成功举办TISSOT TAKES SWITZERLAND 2024天梭海星系列新品发布会,天梭全球首席执..
  • 官宣 | 游泳世界冠军张雨霏为Galenic法国科兰黎专业大使
    官宣 | 游泳世界冠军张雨霏为Galenic法国科兰黎专业大使
    突破肌肤焕亮速度,彰显冠军卓越实力。在奥运盛会即将举办之际,逾45年科学护肤先锋品牌Galenic法国科兰黎官宣游泳世界冠军张..
  • 瑞士美度表携手品牌代言人任嘉伦发布舵手系列TV腕表“灵感视界”广告大片
    瑞士美度表携手品牌代言人任嘉伦发布舵手系列TV腕表“灵感视界”广告大片
    多元灵感,焕新视界,瑞士美度表发布全新灵感视界广告大片,携手品牌代言人任嘉伦共同演绎新款舵手系列TV玫瑰金腕表与舵手系列..
  • PRADA于北京SKP揭幕全新空间
    PRADA于北京SKP揭幕全新空间
    Prada于北京SKP揭幕全新男士精品店,并开设Prada Salon空间。男士精品店坐落于商场二层,占地280平方米,展售男士成衣、皮具、..
  • TOM FORD 杭州大厦男装店铺隆重开业
    TOM FORD 杭州大厦男装店铺隆重开业
    2024年6月1日,TOM FORD 最新男装店铺在杭州大厦隆重揭幕,这也是TOM FORD在大中华地区的第十家店铺。该店占地面积约100平米,..
  • 风格之旅,向美而生 北京领医引领未来之美
    风格之旅,向美而生 北京领医引领未来之美
    【北京2024年6月6日】北京领医银泰医疗美容诊所开幕仪式于北京银泰中心in01隆重举行,领医银泰医疗美容诊所是RYOYI领医集团旗..
  • Bowers&Wilkins宝华韦健发布700 S3系列签名版扬声器,再现音乐与美学的双重盛宴
    Bowers&Wilkins宝华韦健发布700 S3系列签名版扬声器,再现音乐与美学的双重盛宴
    2024年3月27日,音响界的翘楚BowersWilkins宝华韦健再度引领潮流,发布了全新扬声器700 S3系列签名版扬声器,其中包含702 S3签..
  • 致敬辉煌成就,首旅酒店集团"精彩长安街"活动在京举办
    致敬辉煌成就,首旅酒店集团"精彩长安街"活动在京举办
    6月13日,首旅酒店集团旗下奢华及高端酒店会员俱乐部首享会BRAVO在北京饭店诺金举办了以精彩长安街为主题的人文体验活动。首旅..