珀莱雅X抖音超品日，护肤界探索者又有新动作

人类自诞生以来，就从未停止过对宇宙的探索。2021年6月17日18时48分，中国航天员聂海胜、刘伯明、汤洪波先后进入天和核心舱，标志着中国人首次进入自己的空间站，这是我国航天史上的历史性时刻。从1970年的东方红一号至今的五十年间，中国人从未停止过探索的脚步。为了致敬中国航空人，在抖音超品日到来之际，珀莱雅与中国航天携手，推出珀莱雅中国航天IP联名抖音专供礼盒。

探索不止，珀莱雅的征途是星辰大海

这并非珀莱雅第一次与中国航天合作，早在今年五月“天问一号”在火星着陆之际，珀莱雅就与中国航天跨界联名，发布长图回顾中国航天65年辉煌历程，同时推出“双抗精华中国航天珍藏款”与“羽感防晒中国航天定制款”产品，致敬中国航天。

正因为中国航天所体现的勇于登攀、敢于超越的探索精神与珀莱雅敢于发现、勇于创新的品牌精神高度契合，才促使双方在不到半年的时间里达成了两次跨界合作。珀莱雅更是通过两次合作，深度链接起了二者共同的价值观，向广大消费者传达珀莱雅勇于探索、寻找未知的决心。

其实从创立以来，珀莱雅就一直秉持着“趁年轻，去发现”的理念，在产品研发和营销路径上不断探索，扮演着护肤界“探索者”的角色。今年来，珀莱雅在精准洞察用户需求的基础上，打造了“毕业第一年与新世界交手”、 “性别不是边界线” 、“520敢爱，也敢不爱”等助推品牌破局出圈的营销事件，将“趁年轻，去发现”的品牌理念落到实处，不断带领国货美妆朝着更广阔的星辰大海进发。

以消费者需求的深刻洞察作为依据，在营销思路上珀莱雅与抖音超品日不谋而合。此次珀莱雅与抖音超品日强强联手，抖音超品日也将借助平台优势，给予珀莱雅更丰富的营销玩法支持，助力品牌挖掘更大的增量市场。

借力抖音超品日，营销理念再升级

抖音超品日作为抖音电商平台S级的营销IP，善于整合平台的流量优势以及兴趣电商的定位优势，助力顶尖品牌打造属于品牌自己的购物狂欢节，同时助力品牌在兴趣电商领域建立专属营销阵地，形成正品大牌在抖音的消费认知，为抖音电商助力品牌带来新的营销方式。

与其他电商平台相比，对时尚潮流敏锐的洞察力是抖音电商的突出优势之一。抖音是当下最受年轻人喜爱的平台之一，这决定了抖音能牢牢抓住年轻消费群体的兴趣，以短视频和直播作为承载内容的重要工具，通过货品专属权益、达人短视频带货矩阵、品牌自播、站外传播等营销全链路为抖音电商助力品牌引爆销售。

除了中国航天IP联名定制的抖音独家专供礼盒，珀莱雅还将在抖音站内发布原创#探索刷脸新姿势#手势舞，借助短视频互动，精准撬动护肤领域粉丝圈层和潜在用户。据悉，此次珀莱雅将联合抖音的十位头部达人，与千万用户解锁刷脸新姿势。看到这里，想必各位舞林中人已经摩拳擦掌，迫不及待想要解锁这支手势舞了吧!

看国货美妆第一股如何玩转超品日

从2014年开始，珀莱雅每年在产品研发上投入的费用都达到了公司营收比例的3%以上，先后与韩国、法国、中国、法国、西班牙等多个国家的国际尖端研究院达成战略合作，成为拥有顶尖科研实力的国货品牌之一。2017年，珀莱雅在上海证券交易所上市，成为“国货美妆第一股”。

在如此力度的研发投入下，珀莱雅推出了双抗精华、红宝石精华、源力修护精华等多款风靡全网的明星单品，并凭借这些明星单品斩获业内多项大奖。同时，珀莱雅的传播声量也不容小觑：#趁年轻，去发现#官方话题阅读量破1.6亿，讨论量超50万;#毕业第一年#话题阅读超1亿，#性别不是边界线 偏见才是#话题阅读量超1.5亿，讨论量超10万，播放量破2500w万。

在创立不到20年的时间里，珀莱雅已经成长为兼具品牌力、产品力、影响力的中国化妆品产业领军品牌。自2020年12月于抖音官方直播间开播以来，珀莱雅先后斩获美妆行业直播多个领域第一的殊荣，日常直播单日稳定破百万，在抖音护肤品赛道实现了多个突破。

此次珀莱雅加入抖音超品日，既是认可兴趣电商带来的价值，也是希望借力电商新赛道将自身的影响力推向新高度。在当前消费转型升级的大背景下，抖音能够凭借其兴趣电商的平台优势，以互动话题、独家货源，紧密联系起品牌、抖音超品日和用户，进一步释放品牌、IP效应，实现粉丝的双向流动，将珀莱雅推向更广阔的圈层，塑造更为“年轻”，更爱“探索”的品牌形象。

未来，结合兴趣电商的趋势和抖音电商生态体系的成熟，一定会有越来越多的品牌加入到抖音超品日。此前困惑于如何实现内容增长的品牌们，也可以更快地将粉丝转化为消费者。

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