老字号国货品牌PK新国潮，打造“偶像级”消费品牌

国潮之势,已成国货品牌重登时代发展的风向,国货品牌从最初的中国制造开始向中国创造和智造转变。而倚国潮势而起,更是传统品牌生存的必修课。

据悉,《百度2021国潮骄傲搜索大数据》报告显示,国潮在过去10年关注度上升528%,2021年国货品牌关注度达到洋货品牌的3倍。根据阿里巴巴《2020中国消费品牌发展报告》,2019年线上中国品牌市场占有率达到72%,国人对本土品牌的关注度飙升,文化自信的回归令国货逐渐成为消费者的首选。与此同时,在消费升级、产业升级两大趋势下,传统文化在传承中得到创新发展,越来越多老字号品牌不断解锁国潮新玩法,吸引现代年轻人消费群体,也造就了许多新锐国货品牌崛起。

如今。国潮已然成为消费市场上的热门关键词,国潮用博大精神的传统文化,为品牌和产品注入厚重的文化属性,满足当代年轻人对传统文化的痴迷和情感诉求以及颜值追求。作为上海制皂“元老级”品牌固本,有着不可替代的百年品牌文化底蕴。2021年5月宣告品牌转型进军化妆品行业,凭借百年品牌影响力,回归品牌制品初衷,专注于做护肤品,将自己百年制品匠心文化倾注于此,在市场中向下扎根。早在二十世纪30年代固本就要了化妆品基因,“头等芝兰香水”“顶上百花香水”产品就深得名媛和影星推崇和喜爱。如今,固本转战护肤品领域发展,品牌形象得到更新改变,与法国国际设计公司法尚合作形象打造,将国潮中的潮带向了另外一种流行高度,通过对自身老牌形象的转变,结合当代国潮元素,并推出固本中高端洗护系列和固本护肤系列,以及固本家用小仪器,发扬国货美誉度,提升产品品质,超时尚颜值令人惊喜赞美。

除此之外,老品牌转型不仅仅是产品创新,在技术创新上,固本联合上海化工院挂牌成立“五洲固本创新研发中心”,成立独立产品研发团队,引入行业精锐人人才,同时与高校、科研机构后有战略合作,以产品技术创新为核心发展,聚焦产品开发,为固本产品质量、产品检测、产品倍增配方提供技术支持与保障,为中国人打造安全有效的美肌护理方案。

营销方面也是老品牌需要重建的版块。如今,老品牌身处于全媒体时代营销环境中,年轻消费群体成为市场核心消费,他们掌握着品牌生死话语权。为满足年轻人消费者对于护肤的需求,固本坚持以用户思维在各社交平台和年轻消费群体沟通,借用数据驱动聚焦触达消费者,找到品牌的社交发力点,推出符合时代和品牌特点的DTC模式,通过线上小红书种草,与垂直领域护肤、时尚达人进行深度合作分享;其次,抖音+微博”趣味短视屏植入加网红达人千人轮播直播专场,整合当下流量平台,打通消费渠道链路,开辟出一条新消费营销路数,让消费者在社交娱乐中提高品牌声誉和美誉,甚至购买产品。

国潮意味着跨界联合出品。如完美日记联与奥利奥联名,百事可乐与人民日报联名,人民日报与中国李宁联名等等,品牌们对于跨界的热情至今依旧不减,用跨界联名制造声量是国货老品牌快速出圈的重要手段。为此,固本也将在今年进行一系列国潮联动,通过IP联名,与故宫博物院、小荧星和国潮音乐节跨界联动,让品牌生动趣味起来,更具社交话题性,通过它品牌的IP影响力和传播力,来塑造固本品牌形象,通过奠定品牌文化底蕴,吸引年轻人群对品牌产生情感联系,覆盖各个消费圈层,引领消费。

固本的创新求变年轻化,颠覆了上海制皂在皂业领域中的发展。于企业而言,老品牌复兴唯有创新,打破固有成规,才能将赛道变宽,使得产业规模也得提升。

未来,“国潮”还会持续发力。传统国货品牌还有更多可玩的空间,值得期待。