9天成交超去年20天，奢侈品品牌在天猫618迎高速增长

近日发布的《2021中国奢华品报告》显示，后疫情时代，国内奢侈品市场正在迅速恢复，并实现高速增长。旺盛的消费需求在天猫618得到释放。

过去一年加速拥抱天猫的奢侈品大牌积极参与618，抓住上半年线上最大的消费季。数据显示，618期间，天猫奢品9天成交即超去年20天的总成交，开门红3天的成交同比增长154%。其中珠宝饰品类增速最快，成交同比增长261%。

作为品牌的“第二官网”，奢侈品品牌天猫官方旗舰不断刷新销售成绩。据介绍，巴黎世家首小时的成交额远超过去年3天成交的2倍，百年灵开门红3天成交额远超去年整个618，首次参与618的沛纳海开门红成交超去年整个双11，同样首次参与的范思哲成交也较日销增长超300%。

(全球奢侈品品牌加速拥抱天猫618)

硬奢腕表也成为今年天猫618的消费热门，一些颇具购买力的消费者习惯在线上选购腕表，许多品牌热销款甚至售罄补货。

天猫618期间，江诗丹顿售出价值64万的PATRIMONY传承系列超薄万年历，并首次售出价值37.3万的情侣对表;积家连续售出两块客单超过25万的高级腕表，价值29.5万元的约会系列月相腕表及26.5万元的MASTER大师系列万年历腕表;沛纳海热销断货王“1043”销量超2020全年，全国库存售罄，紧急从意大利补货上架。

数据显示，箱包配饰依然是奢侈品消费者们最爱购买的品类，其次为手表、眼镜、鞋靴、服饰等。MCM、COACH、MICHAEL KORS等轻奢品牌热门单品爆卖数千件，TORY BURCH天猫专享款在李佳琦直播间2秒售罄千余件，还有更多热门款如Chloé WOODY系列手袋也在预售期间即售罄补货。

(江诗丹顿价值64万的腕表在天猫奢品618售出)

全球奢侈品正加速拥抱天猫，过去一年，天猫出现奢侈品品牌集中入驻潮，卡地亚Cartier、古驰Gucci、普拉达Prada、巴黎世家Balenciaga、阿玛尼Armani等奢侈品大牌陆续开店，截至目前已有超200家品牌入驻天猫奢品。

而天猫618也成为奢侈品牌与中国消费者密切沟通的重要契机。据了解，超百家奢侈品品牌在今年天猫618发售近2万款新品，以及经典爆款、明星同款、联名跨界款等海量特色商品。国际著名珠宝品牌宝诗龙、宝曼兰朵赶在618前上天猫开店，梵克雅宝、圣罗兰等20余个一线奢侈品牌的官方旗舰店也在今年首次参与天猫618。

同时，天猫奢品还通过尊享包装、快速发货、服务延保、分期免息、买赠等优享服务权益，为消费者打造线上线下同感同权的购物体验。消费者在天猫可放心选购“天猫奢品金标”认证的商品，全球顶级奢侈品牌、海外潮牌以及新锐设计师品牌100%正品保障，购物的同时第一时间触达全球最新时尚趋势。