万达广场联合百座博物馆开启文化传承之旅

5月至9月，全国万达广场即将拉开“万达新国货一起国潮”品牌营销年活动，“探见博物馆之旅”、“我在万达广场画壁画”、“万达国潮艺术大赏”、“煌煌国货正当潮”，四大主题活动演绎国潮风采，传承中国文化，提升文化软实力，促进国货品牌销量增长。

国潮是中国自主品牌融入民族文化、时尚元素进行设计、生产、创造的产物，涉及食品、服装、电子科技等多领域。作为商业领导企业的万达商业管理集团，拥有遍布220+个城市的369+座万达广场，以规模大、渠道广、客流多、管理强为资源优势，携手数千国货品牌，助推具有民族文化寓意、彰显爱国情怀的国货商品，共同打造令国人骄傲的中国品牌名片。万达广场不仅是国潮货品的销售场，更是消费者感受文化魅力的潮流打卡地。

初夏之际，万达广场品牌营销年即将开启“探见博物馆之旅”传承文化行动，“煌煌国货正当潮”国货行动、“我在万达广场画壁画”公益行动以及“万达国潮设计大赏”艺术行动。从5月至9月，以“万达新国货一起国潮”为主题，全国万达广场借势文化顶流IP，携手敦煌博物馆等102座国内博物馆，落地百余座广场线下设展，协同数千国货品牌商家，通过线上线下平台双线发力，开展系列国潮主题体验活动，增强文化消费体验。

传承文化行动：联合敦煌博物馆开启探见博物馆之旅

全国各地的博物馆，集合了中国文化之大成，而博物馆的馆藏珍品，凝结着中华文明的智慧结晶。万达广场将在5月至9月，以敦煌博物馆为首，联动全国各地102座博物馆，开展“探见博物馆之旅”活动，5个月内，全国百余座万达广场将举办各地博物馆复刻藏品展览、国学讲堂授课、国潮主题打卡、国风主题表演、国货潮品市集等活动。

据悉，万达广场探见敦煌博物馆的首站将于5月9日-5月23日落地兰州城关万达广场，消费者能够在广场观赏到敦煌博物馆中复刻的经典藏品，聆听来自敦煌博物馆讲解员的国学课堂的敦煌故事，感受丝路文化的魅力;还原敦煌宴饮图的场景，观看美轮美奂的国风表演;嗨逛国货市集、品牌快闪店，挑选时尚的国潮商品;切身体验传统文化工艺制作流程，见证艺术品在自己手中的诞生。6月起，敦煌博物馆馆藏文物巡展还将在西安、南京、深圳、北京等其他4座城市的万达广场落地，为广大消费者呈现原汁原味的敦煌文化盛宴。

除此之外，探见博物馆之旅系列活动还将在全国百余座万达广场精彩落地。郑州二七万达广场联手河南博物院，特设“青铜重器”馆藏珍品复制品的首展，并以当地传统文化为载体，开展历史文化讲堂、考古主题市集、壁画填色DIY、华夏古乐音乐会等活动，还有当红IP“考古盲盒”惊喜空降，为消费者带来乐趣体验。北京通州万达广场携手首都博物馆举办“博物馆主题日”展览，这是首都博物馆首次与商业购物中心跨界合作，本次首都博物馆将展出“青花凤首扁壶”、“伯矩鬲”、“花鸟纹瓶”三件文物复制品及其他文创衍生品，让顾客近距离了解历史文化、感受文化魅力。

国货行动：万达新国货煌煌国货正当潮

目前，90后、00后逐渐成为消费的主力军，他们的民族认同感强、对新潮事物的接受程度高，更愿意为国货买单。针对国货消费群体的年轻化，万达商管联合众多国货品牌，为年轻圈层消费者带来“煌煌国货正当潮”这场充满文化气息与国潮特色的消费狂欢。

线下，全国万达广场国货品牌商家甄选专属国货爆品，推出商圈内超低优惠折扣、举办国货品牌走秀、设置国潮万物快闪店等，打造年度国潮盛事;线上，万达广场小程序的万达优选，设立国货优选专区，打造潮IN集合店、潮物研究所、潮品享优惠等活动。

公益行动：我在万达广场画壁画

一个优秀的企业不仅注重自身的商业发展，还时刻保持社会责任感，常怀回馈社会之心。为此，万达商管在品牌营销年之际，借线上线下平台的场景优势，打造了“我在万达广场画壁画”的线上互动游戏，传递保护文物、修缮文物的公益理念，为传承文化助力。

消费者可在万达广场小程序及公众号体验社交互动游戏，将敦煌壁画完整绘制后，可领取一张国潮商品优惠券，用于选购国货商品。5月-9月，万达广场在小程序上设立了“万达智选-敦煌文创旗舰店”，顾客在敦煌博物馆文创专区购买任意商品，万达广场将根据实际成交金额，向敦煌文物保护中心捐助一定金额的公益金，用于支持敦煌博物馆的文物修复工作。在5月18日世界博物馆日当天，全场敦煌文创商品将低至6折起。

同时各地万达广场结合博物馆的特性在线下举办画壁画、修文物、做刺绣、学考古等活动，并开展国学课堂，营造广场内的传统文化氛围，提升消费者的文化认知，助力国货品牌销量增长。

艺术行动：万达国潮设计大赏

国潮的根本生命力源于传统文化底蕴，国家的潮流品牌，之所以能大肆盛行并吸引年轻消费者的追随，文化艺术的渗透起到了至关重要的作用。国潮设计是新生代的宠儿，国潮品牌发掘属于自己的潮牌。在全球化潮流下,经济的快速发展，使中国成为世界时尚界生产和消费的中心，中国时尚业也将从”中国制造“向”中国创造“转变。万达广场拥有引领潮流的时尚基因和上千家时尚品牌的平台优势，并以其无法复制的规模化优势，带动、加速了国潮品牌向下沉市场的快速涌入。随着年轻消费者对国货认同感的提升，同时为助力更多国货品牌的崛起，万达广场推出国潮设计大赏艺术行动。

中华文化观念上和而不同，现实中交融汇通;既蔚为大观，泽被天下，又静水流深，隐于寻常;它历经数千年嬗变而不曾中断，积淀着中华民族最深沉的精神追求。万达商管品牌营销年，以文化牵动“探见博物馆之旅”、“我在万达广场画壁画”、“万达国潮设计大赏”、“煌煌国货正当潮”的品牌活动与商品活动为主线，线上线下一体化营销，开展一系列品牌营销活动，借助中华文化和国风浪潮增强万达广场文化底蕴，加深广场在商圈内的差异化认知、展现并为消费者植入国货品牌的时尚气质、与年轻消费群体深层对话，产生情绪共鸣。

“国”不只是中国制造，更是由万达广场传承的爱国情怀、中国创造、文化骄傲;“潮”不只是潮酷商品，更是受文化感召而来的涌动人潮、时尚新潮、复兴浪潮。5月-9月，跟随万达广场，踏上文化传承之旅，一起国潮!