FORVIL温莎森林：法式高端养护，焕发渠道新生机

如果说市场不断往高端化走向，那么门店也应该往高端的方向发展。在新消费升级时代的驱动之下，高品质、高体验、高客单价成了门店未来发展的大关键点。

在此届盛大的美博会当中，FORVIL温莎森林的亮相，正是迎合了当下消费全面升级的佳时机。养护头皮的洗护单品、高端专业的品牌基调、雅然精致的创意美学，无不显现出这个法国护肤级洗护品牌的形象。

而FORVIL温莎森林的面市，也将会从扎根CS渠道开始进军市场，通过线下的稳扎稳打，让消费者亲身体验高端养护产品，更通过独有的法式高端养护产品，为CS渠道带来生机。

温莎森林（法语：FORVIL），是一个法国香水世家，成立于1923年12月15日，在1924年推出旗下的第一批香水，同时涉及美妆、护发产品领域。于2020年，转型成为专业的护发品牌，将天然原料与高科技元素相结合。

FORVIL温莎森林已拥有近百年（96年）的历史。从法国黄金年代的巅峰潮流，到如今依然蓬勃发展，FORVIL温莎森林不仅传承了原有洗护产品研发上的深有建树，更带来“洗、护、香”三位一体的新颖产品与法式头皮奢护体验。

天芮之所以选择引进FORVIL温莎森林，除了其自身极为雅致的品牌魅力之外，更因为FORVIL温莎森林，于目前来说，在“头皮养护”领域处于领先甚至是教育市场的地位。

过去人们单纯对头发清洗，如今开始注重头皮的养护，甚至还想要香水级的香味，需求促使着产品的迭代与升级。但是，尽管许多新锐品牌争相涌现，然而，它们更多的还只属于洗护品牌，并非真正从“洗”升级至“养”。要“养”，就需要真正区分洗发水的养护头皮产品。

此次FORVIL温莎森林在美博会展出的产品，除了柔顺亮泽、滋养修护、去屑控油系列等洗护产品之外，更重点推荐菁纯闪耀养发精华油、臻护多效精华套装等“养护”产品，甚至未来还将推出可DIY调配的发用养护发膜等单品，是真正意义上的头皮养护产品。

可以说，FORVIL温莎森林在美博会上的展出，不仅让陆续前来的观展者看到这股从法国吹来的进口洗护之风，更令其感受到，未来中国洗护市场的高端走向。

 FORVIL温莎森林日化事业部运营总监吴丹对此解释道：“不同的头发有不同的头皮问题，有些是外源如染发、环境影响等造成的，但更多的是内源如头皮油脂分泌不一样等原因造成。菁纯闪耀养发精华油是专门针对头皮内源养护的产品，对头发完成头皮的调理、清洁、影响、调理、平衡、激活等等功效，真正给到消费者一个头发问题的解决方案。”

值得一提的是，菁纯闪耀养发精华油，臻选8种珍贵护肤级精华，包含使用有萃取自鲟鱼子、黑钻松露、欧洲菘蓝、欧洲七叶树、法国蔷薇花、法国腊菊、意大利甘蓝和二裂酵母发酵等活性成分，将为头皮和发根提供护肤般滋养，呵护秀发。

但是，单纯依靠单品是不够的，就像消费者追求产品功效更追求精神享受一样，高端品牌的格调更需要其他方式去呈现。

从产品的角度来看，FORVIL温莎森林拥有多个引领洗护养护的单品；从中国洗护市场来看，高端进口品牌这一板块，存在极大的空白，尤其在洗护整体升级的市场态势下，原装进口的FORVIL温莎森林未来前景更加可观。

而对门店来说，大多数品类皆为护肤产品，引进高端洗护产品，不仅不会影响原有的产品售卖，而且还会带来一定的生意增量。在前不久FORVIL温莎森林的一系列门店打扮当中，就取得了十分好的反馈，自然消费的状况实现了平均每日百余瓶、配套发用养护品十余套的成绩，销售额十分可观，平均客单价约700元。

如果是六七年前，进口品牌或是高端品牌，基本不敢进入CS渠道，因为当时渠道流行着亲民价格及高性价比的一贯打法。但随着市场的变化，随着门店不再打价格战，高端品牌或进口品牌将会在渠道迎来更大的发展空间，甚至或会成为未来CS渠道的主流。

而FORVIL温莎森林这个推出不久便得到消费者及渠道普遍认可的品牌，也将继续蓬勃发展，同时渠道也将从引进高端品牌开始走向高端化。

1925年凭借独特的香氛以及由法国著名水晶品牌LALIQUE莱丽定制的瓶身，FORVIL温莎森林® “CORAIL ROUGE红珊瑚”香水受到了大众的追捧，FORVIL温莎森林®凭借其独特的香氛和创意包装设计而声名鹊起。1946年FORVIL温莎森林®邀请好莱坞当红偶像Veronica Lake（维罗妮卡·莱克）拍摄的润泽护发精油广告发布。随着二战后FORVIL也迎来了品牌的新辉煌。革新性的洗护产品陆续上市并大获成功。1950年FORVIL温莎森林®在法国成为家喻户晓的品牌，法国国民歌王Charles Trenet（查尔斯.德内）用歌声表达对FORVIL温莎森林®的赞赏:“FORVIL是最好的洗护品牌！”。1969年FORVIL温莎森林®并入生化制药巨头Bristol Myers Squibb旗下，获得集团强大的研发和前沿技术支持，FORVIL温莎森林®专注于发用洗护领域。