京东“她的节”为女性多元化撑腰，为每一位用心的“她”保驾护航

刚刚落幕的微博之夜将2020年微博年度热剧冠军颁给了《三十而已》这部聚焦新女性题材的热剧。不得不说，近来国内女性题材热剧成功的一大半要归功于其号准了时代的脉搏——女性自我意识空前觉醒，多元化的女性魅力得到社会最大程度的包容和肯定。随着女性社会地位的提升，单一标签化的表达已经不能满足她们的诉求。她们不断尝试生活中的更多可能性，牢牢掌握表达权和选择权，凝聚成“她力量“将社会审美推向多元化的极致。

因此，京东2021年3月1——3月8日打造的“她的节”，正是顺应了当下女性多元化发展的社会趋势，为每一个热爱生活的“她”在3.8节之际创造属于“她”的节日盛典，并诚心呼吁大家“用心来爱用心的她”。

她的节日，发现每一个用心的她

每到3.8节来临之际，关于女性的话题总是层出不穷，女性题材内容也频频被推上热榜，从聚焦自信张扬的姐姐群体的《乘风破浪的姐姐》，到关注母亲和女儿间情感表达的《你好，李焕英》，到国内首部女性题材独白剧《听见她说》，再到被评为刻画黑白天鹅“闺蜜情”的《流金岁月》……大部分热播节目都激发了观众关于女性这一群体中所涉及的相关话题的讨论，其中“年龄“、“外貌”、“婚姻”、“职场”、“生子”、“婆媳”等话题是“她群体”的焦点，从话题中延伸出的关于女性群体的各类“焦虑感”，如“容貌焦虑”“职场焦虑”婚姻焦虑”“婆媳焦虑”等亦是如影随形。但是面对生活的铮铮獠牙，无论是姐姐、是少女、是职场女性、是妈妈……“她”们一次次克服困难，“用心”经营着自己不同的身份角色，彰显着自己不为世俗焦虑所打败的信念。

不论是可可爱爱的少女，还是霸气御姐，亦或是独立的全职太太，女性的审美潮流日趋多元化，“她们”的特点不单纯是“温良恭俭让”和“打遍天下无敌手”的一刀切，女性的特色日趋饱满，每一个身份背后不是单一的标签化名词，而是多元化又充满特性的。因而使得女性具有不同的“面”，每一种面组成了“她”丰富的价值感。这种价值感没有好坏之评，没有多寡之分，每一种美在其“用心经营”的加持下都值得被发现、被肯定。京东打造“她的节”的情感内核正式基于此，在深刻洞察女性自我意识觉醒的大趋势下，尝试站在女性角度共情其感，借由3.8节这一节点，呼吁广大消费者“用心来爱用心的她”，在理解“她”的追求的同时，满足“她”的小期待。

不负用心的她，从女性真实需求出发

从京东昨日在央视上线的视频中可以看出京东对多元女性的高度赞美。爱美、爱奢侈品、爱秀、爱美食、爱健身……京东乐于倾听女性的表达，并且为她们的追求保驾护航。“她”可以是贤惠温顺的小女人，野心勃勃驰骋职场的女战士，可可爱爱的宅系女孩，为孩子用心付出的母亲。不论哪一种身份，哪一个年龄段，只要是自己喜欢的、想要的，就应该勇敢去追求突破，把握住生活的选择权更重要。那应该如何真正的做到用心关爱她？京东“她的节”亦给出了解法。

3月3日-3月8日，京东她的节将会正式拉开序幕，通过丰富多样的品质爆品和大力度的优惠活动，用心呵护她们追求心中所想，过上更有品质感的生活。会场每天将会围绕不同女性关注的场景主题上线，满足多元女性角色的个性化诉求。如果她是产后担心肌肤衰老的“妈妈”，请帮她认真挑选一套配方黑科技的滋养护肤套装，呵护“用心育儿”的她并减轻她的容貌焦虑感；如果她是职场驰骋的“霸气御姐”，请为她用心挑选一台护眼灯和一件设计舒适的座椅，舒缓她为梦想奋斗过程中的疲惫和无助；如果她是你可可爱爱的“小公主“，情人节虽然过去但是3.8节来临，不妨为她定制一份甜蜜宠爱，一台粉粉嫩嫩的电离子吹风机呵护你心中的小女孩。

如果不知道那个“她”到底需要哪一种单品，不妨从“她”的日常情感诉求入手。京东“她的节”开设的超多品类会场，一键解锁她的心仪好物。春日将近，你身边的闺蜜是否常常担心肌肤干燥、缺水的问题，一键解锁美妆会场，大牌爆款集结解决她的春日烦恼；你身边那个“小宝贝”是不是每天都喊着“减肥”、“节食”？打开运动嗨购会场，为她挑选一双颜值满满的跑鞋，助力她健康塑形；如果你身边的那个贤妻每日弯腰收拾家务，请体恤她为这个家的用心，进入家电会场为她提供“独家宠爱”，挑选一款能解放她双手、减少弯腰的智能化家电用品。她每一份用心背后的情感需求，需要你的关注和呵护，更有京东为她保驾护航。

此外，京东“她的节”为保障每一位女性享受到节日福利，将提供满300减30的头号京贴，部分第三方商家还将推出“7天价保”服务，宠爱她不犹豫！京东真心希望大众能够理解女性所求所想，不仅仅给予她们表面的抚慰，更多的是发自内心的关注其所需，定制属于她们的独家宠爱，她们值得你的用心。

“她的用心”还在继续，“她的力量”蓄势待发。“她”群体所散发的追求独立和自我成长的时代精神与京东的品牌理念“不负每一份热爱”不谋而合，每一个女性用心热爱的背后是渴望成就更好的自己，而京东通过此次“她的节”践行品牌理念，做“她”背后的踏实保障，不辜负每一个“她”心中的热爱。