抖音首部微短剧《做梦吧!晶晶》正式开播,精品化内容引领剧集新发展

1月30日,由抖音出品的首部全明星恋爱爆笑跨屏微短剧《做梦吧!晶晶》正式上线开播。这部由抖音、粒粒橙传媒、真乐道文化联合出品,金靖、陈赫、汪东城、张云龙、张雨剑、霍尊、熊梓淇、李佳琦等一众娱乐圈著名演员、综艺明星、歌手、爱豆以及当红主播等主演的微短剧,凭借豪华的卡司阵容,紧凑的剧情爽点,一经上线便迅速得到广大观众的追捧。

20位全明星“男友”盲盒现身,高能剧情引发全站热议

在《做梦吧!晶晶》首播的剧集中,由金靖饰演的女主晶晶在李佳琦直播间抢购到一款恋爱盲盒,随后开启了一段与奇幻的盲盒男友的恋爱奇遇。“吃货男友”、“端水男友”、“锦鲤男友”……20位男主完美诠释了该剧集的slogan"盲盒男友,应有尽有",加之爆笑无厘头的剧情、反转爆梗等让观众更加期待后续剧情。

剧集开播阶段,#做梦吧晶晶一部剧20个男主 成功登上抖音热点榜TOP3,#金靖新戏20位男主#迅速上升至微博热搜榜1位;播出后相关话题#李佳琦终于卖男朋友了、#汪东城秃顶太好笑了 等话题登上抖音热点榜,引发全站热议,为抖音的这部微短剧赢得了开门红。不仅如此,众多追剧爱好者还在评论区为该剧打call,为爱豆助力应援,并在线催更。

深挖用户刚需,抖音联合优质影剧制作方试水微短剧业务

爱情微短剧《做梦吧!晶晶》能够如此深受观众喜爱,得益于抖音对站内用户观剧需求的深度挖掘。在抖音众多的追剧用户中,女性观众占比高达59%,甜宠剧体裁成为女性观众的消费热点。因此,以爱情为主线,聚焦都市女性情感困惑的《做梦吧!晶晶》,才能引发观众情感共鸣,实现剧集内容的精准触达,热度+口碑双丰收。

作为抖音参与制作出品的首部微短剧,《做梦吧!晶晶》仅仅是抖音试水精品化自制内容的开端。根据《2020抖音娱乐白皮书》显示,2021年抖音将与真乐道文化、华谊创星、唐人影视等头部影视制作公司,哇唧唧哇、乐华等头部经济公司展开深度合作,预计将产出30+部各类题材 S 级精品微短剧。而在首批上线的片单中,《别怕,恋爱吧!》、《男翔花园》等其他4部优质微短剧也将陆续上线,进一步丰富抖音微短剧内容生态。

打造精品化内容生态,抖音深度布局微短剧推动娱乐生态新升级

2020年,疫情等多种因素的影响,让众多剧集制作方、出品公司等纷纷下调成本,这让各种小而美的短剧集脱颖而出。同时,国家广电总局重点网络影视剧信息备案系统里对网络微短剧制式标准的明确定义,也为微短剧的发展指明了方向。剧集市场轻量化、短剧化的发展趋势,为抖音深度布局微短剧业务提供了全新契机。

而大量优质的影视综创作内容,尤其是部分具备微短剧雏形的UGC剧情内容已经在抖音上形成一定规模,让抖音的微短剧业务更加水到渠成。《2020抖音娱乐白皮书》数据显示,抖音上有超过481万的娱乐内容创作者,其中投稿剧集内容创作者达59万。这些内容创作者为抖音打造规模化、精品化微短剧提供更多内容参考。

2021年,从影视综宣发的中下游发力的抖音,不断向上游制作端进发,深度参与到微短剧的制作当中,持续放大精品化内容和微短剧IP 价值,进入精品微短剧新赛道,完善影视娱乐生态。在全新的微短剧赛道上,抖音要从小批量高品质微短剧向规模化精品化微短剧生产转化。同时,吸引更多外部制作公司、MCN等深度参与合作,充分释放行业产能,进而推动整个微短剧市场的优质化、精品化发展。