洗衣机市场现状如何？中怡康：整体市场回暖，头部品牌集中

12月2日，中怡康发布了洗衣机行业最新第48周市场数据。刚刚经历了双十一的洗衣机市场，整体情况如何？最近哪些品牌的哪些洗衣机更受欢迎？

从整体数据来看，当周零售额增速环比上涨205.3%，零售量增速环比上涨168.2%。虽然年度累计的大盘还冷，当周的市场回暖迹象明显。

再从品牌份额来看，头部品牌依旧集中，前三品牌的份额之和接近7成。具体来看，第一名海尔洗衣机占比43.5%，第二名小天鹅15.7%，第三名西门子8.7%。

哪些产品更受欢迎？从当周畅销型号排行榜TOP10产品来看，具备健康除菌功能的洗衣机有8款。这说明，一场疫情让人们更注重衣物的健康、安全，在选购洗衣机时，健康也成为首要考虑因素。

 

比如海尔洗衣机搭载的微蒸汽空气洗技术，能通过56℃的微蒸汽分子蒸透衣物，实现杀菌护衣；小天鹅上榜的这款产品，也是通过烘干除菌和ACP抗菌门封圈，来实现消毒杀菌，给消费者带来更加健康的生活体验。

另一方面，随着生活品质上升，人们更注重洗衣机的使用体验，高端化、大容量也成为新的选购趋势。TOP10产品中，单价超过6000元的高端产品有6款，占比60%，其中不少产品具备衣物护理功能，满足用户洗护高端衣物的需求。在容量方面，9公斤的产品有1款，其余均为10公斤及以上的大容量产品，衣物再多，也能一次完成洗涤。

从数据来看，洗衣机市场正变降为升，回暖趋势明显。而且，用户的需求点已较为明朗，随着各大洗衣机品牌不断进行产品升级，洗衣机市场回暖的趋势还将持续。最近有购买洗衣机需求的消费者，不妨多关注下权威榜单，也可为选购做参考。