整体下滑，高端更难了？卡萨帝Q3继续2位数增长

今年家电市场格外"冷"。据中国电子信息产业发展研究院发布的《2020第三季度中国家电市场报告》显示，今年前三季度，家电市场整体零售额规模为5792亿元，同比下降8.6%。

在行业整体下滑的大趋势下，高端家电市场更难了?从数据来看，国际高端家电品牌卡萨帝却表现出强劲的增长势头。10月29日，海尔集团子公司之一——海尔智家发布2020年三季报，其中，在高端市场卡萨帝持续两位数增长，收入增长22%，稳居第一。

全线高份额，卡萨帝实现高端绝对引领

卡萨帝各产业也分别实现对各领域高端市场的绝对引领。中怡康43周数据显示，15000元-19999元多门冰箱，卡萨帝份额为53.3%;10000元以上洗衣机份额为82.6%;15000元以上家用空调份额为53.11%;冰吧、酒柜份额分别为63.8%、79.8%。

家电是否做得成功，一般看市场数据是否达标。卡萨帝不仅份额第一、数据漂亮，还凭借在场景赛道上的率先起跑与持续领跑，打开了高端增量的新风口。这在当下行业仍停留于产品赛道的环境中，更显创新力与差异化。

抢占新风口，卡萨帝率先换道"做场景"

那么，卡萨帝所打造的场景方案差异化点在哪?要回答这个问题，首先要分清做产品与做场景的区别。做产品是提升科技与性能，让冰箱保鲜更好、洗衣机去渍更强、空调制冷制热更快等等;而做场景解决的是智慧化、个性化需求，比如怎么吃更健康、怎么洗不会伤衣、怎么吹风不会得空调病等。显而易见，风口变了。

风口变了，卡萨帝也变了，场景方案由此诞生。比如，健康饮食场景中，冰箱作为智慧网器可以实现购买、保鲜、健康管理、厨电联动等全流程需求。具体来看，冰箱接入食联网可以提供在线购买，MSA控氧保鲜能实现食材7天营养不流失，同时，冰箱还能联动体脂秤获取身体数据、定制健康食谱，当然烹饪环节也不会落下，冰箱能"指挥"厨电实现主动烹饪。

此外，穿衣、用水、娱乐等多样化需求，也能在卡萨帝场景方案中获得满足。私家衣物护理中心能为你搭配衣服、清洗护理;空调在智慧客厅和智慧卧室场景实现全天候健康空气守护;热水器零冷水和矿泉浴美肤场景满足用水、美肤双重需求;再加上无处不在的娱乐互联场景，为用户打造全空间、全场景的生活解决方案。

正如冰山一角，它只是暴露于外界的1/10。卡萨帝所展现出的数据成绩也是如此，看得见的是卡萨帝2位数高增长，看不见的是卡萨帝在场景赛道的持续发力。产品赛道已太拥挤，换道场景才是下一阶段发展主题，卡萨帝已起跑并领跑，依托智家体验云加速实践"场景替代产品、生态覆盖行业"，为用户提供全流程最佳体验，创物联网时代生态品牌的全球引领。