数读潮鞋市场，鞋履世家Clarks为什么值得研究？

评一个全球最恨落俗、最喜变迁的地方，潮流圈自然当选。潮圈之泛，以至于细分到各类潮品仍有无穷变化，近日，由天猫潮鞋馆统筹，胖鲸头条助力的《涨潮时代男女鞋行业趋势白皮书》(下简称《白皮书》)，对当下潮鞋市场做了一次通盘审视。

从潮流到潮鞋，从人群推未来，不管是对于入局博弈的品牌方，还是潮流浸的消费者，细读这份报告，都能从中品察出市场的未来概貌。

潮鞋成为行走的时尚，这一点不难察觉，但数字往往更惊人。《白皮书》显示，对比2010，2019年全球潮鞋销量增幅95%，整体市场规模也仍在快速扩张。

可以说，消费者的热情在今天仍是可见的乐观，而这为品牌方带来的机遇与挑战其实是同一件事，即如何在标榜潮鞋的角力中让消费者更信你的鞋。

从市场到品牌，《白皮书》也盘点出当下更受欢迎的潮流性格，突围而出的品牌更多是在风格塑造上具有代表性的一类，这也从侧面反映了与市场更投契的往往是那些品牌人格更独立的，或者通俗而言：“有趣的灵魂”。

大家所熟知的鞋履世家Clarks，就凭借偏合主流的设计创新竖起一旗。

细想之下，Clarks的性格塑造确是深入人心的，它的潮感始终带着一点实用主义的性感。

创立于1825年的英格兰，在Clarks近200年的历史长河中，这个品牌始终有一种对穿着体验反复打磨的耐心。传承精湛的工艺，结合多项专利科技，配上极简的格调，发展成为英国最大鞋履品牌的Clarks，也开始俘虏更多国内潮鞋玩家的心智。

附着潮字的商品，往往预示着更高频的品牌自我革新，这也是《白皮书》所提供的一种思索启示。同时，在今天我们谈潮鞋，Clarks这类愈久弥新的品牌仍有一席之地，这背后的品牌生命力不禁让我们期待，在更多潮与更潮的碰撞中，身为消费者的我们还会收获多少惊喜。