线上引流线下体验 周大生布局新零售模式

发布时间 2020年08月31日 13:00    编辑:时尚小编    来源:网络 时尚中国网 » 潮闻 » 品牌头条
       进入八月,珠宝行业迎来销售旺季,商家纷纷启动七夕模式,掘金“甜蜜经济”。近日,知名珠宝品牌周大生联合全球好物推荐官薇娅,携手亚洲歌后张韶涵,在七夕节来临之前,举行了一场七夕直播活动,开创了直播新玩法。
       与以往不同的是,此次直播商品实行线上线下同步发售,门店同步以直播价售卖七夕特别款首饰,打通线上商城与线下门店销售链路,全方位蓄力线上流量变现,实现以直播为中心的全域流量制造与转化,真正打通线上线下的营销难题。
       头部主播+明星带货策略,周大生为线下门店赋能
       2020年,知名珠宝品牌周大生线上营销火力全开,采取头部主播+明星带货策略,通过线上直播,线下体验的模式,为终端门店销售赋能。
       5月21日父亲节,周大生与快手“带货一哥”辛巴辛有志开设“辛选珠宝节”专场,邀请佟大为一起直播带货,当晚带货累计突破4.8亿销售额,轰动全国。7月18日,周大生代言人Angelababy抖音直播卖货首秀上线,佩戴周大生Shining Girl新品“许愿星”出镜,掀起了直播间抢购热潮。8月19日晚,周大生特邀人气歌后张韶涵与“全球好物推荐官”薇娅为周大生七夕心意礼打call,三款周大生18K金钻石项链共13000件,上线即秒空。除此之外,周大生还先后与淘宝头部主播李佳琦、国民舅舅王耀庆、因《三十而已》大火的女演员毛晓彤等知名主播及演员展开过深度合作。
       通过邀请明星,在抖音、快手、淘宝各大平台直播,周大生不断尝试这些新的营销手段,全方位深入布局新零售营销,探索数字化营销下的“新消费”模式,将公域流量沉淀成私域流量,以产品力获得周大生真正的粉丝。
       泛娱乐内容与直播相结合,通过头部网红及明星的聚流引流能力推动产品的销售,经销商和公域流量为主、自然流量为辅实现期间销量的爆破,真正将品牌传播与终端销售相结合实现品效合一。
       数字化突破场景壁垒  周大生布局新零售模式
       一直以来,线上线下如何打通形成相互借力,尤其是如何拯救线下流量困境,可以说是新零售行业的普遍痛点。
       周大生与淘宝头部主播薇娅、李佳琦,快手“带货一哥”辛巴等展开过深度合作后,不断吸取经验,深耕新零售营销模式。通过制定线上商城与线下门店同步以直播价售卖的形式,真正实现将线上流量引入线下门店,为门店赋能,帮门店解决流量少、库存挤压问题。
       线下门店不仅是一个消费渠道,也是周大生亲近消费者、感知消费者喜好的窗口。周大生在全国拥有4000多家门店,全方位布局直播带货、短视频、红人种草等方式外,也更注重品质和给消费者带来更直观的体验。通过线下线上渠道结合,实现不同时效圈的覆盖,让消费者更能享受随时随地随心的购物和服务体验。
免责声明:凡本网注明“来源:XXX(非时尚中国网)”的文章及图片,均转载自其它媒体,转载目的在于传递更多信息,并不代表本网赞同其观点和对其真实性负责。 如因作品内容、图片版权和其它问题请邮件联系,我们会及时处理:lwl@youngchina.cn
猜您喜欢
热点MOST POPULAR
  • 2024迪奥花秘护肤科技峰会于上海盛大举行
    2024迪奥花秘护肤科技峰会于上海盛大举行
    2024年7月22日,2024迪奥花秘护肤科技峰会于上海盛大举行,本界峰会涵盖专家研讨会和花秘限时展两大环节,集前沿科研分享和沉..
  • 法国新派香水ANTINOMIE & BASTILLE于杭州嗅觉艺术双年展首发亮相
    法国新派香水ANTINOMIE & BASTILLE于杭州嗅觉艺术双年展首发亮相
    崭新的调香内涵与深度,为主题展带来一股清新气息上海,2024年7月杭州小众香水与嗅觉艺术双年展日前开展,以气味为媒介,展出..
  • BVLGARI宝格丽“Serpenti灵蛇传世蜕变”珍藏艺术展全球终展即将于北京启幕
    BVLGARI宝格丽“Serpenti灵蛇传世蜕变”珍藏艺术展全球终展即将于北京启幕
    为庆祝经典Serpenti系列诞生75周年,意大利珠宝世家BVLGARI宝格丽于2023年启动Serpenti Factory艺术计划。以上海为起点,宝格..
  • ASICS亚瑟士携手品牌音乐大使莫拉怪乐,演绎全新GEL-NIMBUS 10.1
    ASICS亚瑟士携手品牌音乐大使莫拉怪乐,演绎全新GEL-NIMBUS 10.1
    唤起心中的想象,并为之寻求自我,自由且积极的想象,终将由 我实现2024年,ASICS亚瑟士延续自定义精神,开启唤想自定义年度企..
  • 梵诗柯香古龙加强版熙和之水淡香精全新上市
    梵诗柯香古龙加强版熙和之水淡香精全新上市
    熙和之水淡香精(古龙加强版)(Aqua Media Cologne forte)自然的澎湃活力Mens sana in corpore sano健全的精神寓于健全的身..
  • 施华洛世奇七夕璀璨献礼:Connexus心动蜜语系列 爱“耀”心动环绕
    施华洛世奇七夕璀璨献礼:Connexus心动蜜语系列 爱“耀”心动环绕
    璀璨星辰如诗如画,点缀着夏日的夜空,为浪漫的节日增添无尽遐想。牛郎织女跨越银河,相会于星光璀璨的天际,他们的故事,如同..
  • 浪漫巴黎,FORVIL携小红书买手集云端演绎法式美学
    浪漫巴黎,FORVIL携小红书买手集云端演绎法式美学
    时尚、浪漫、自由、优雅法国引领着潮流美学的风向,是无数艺术爱好者、时尚追求者的心之所向。在第33届夏季奥林匹克运动会的举..
  • 欧米茄在2024年巴黎奥运会采用的计时新技术
    欧米茄在2024年巴黎奥运会采用的计时新技术
    在2024年巴黎奥运会上,作为本次奥运会正式计时的欧米茄(OMEGA)应用了全新的技术,为奥运会的精准计时保驾护航。极限光感应..