进入八月，珠宝行业迎来销售旺季，商家纷纷启动七夕模式，掘金“甜蜜经济”。近日，知名珠宝品牌周大生联合全球好物推荐官薇娅，携手亚洲歌后张韶涵，在七夕节来临之前，举行了一场七夕直播活动，开创了直播新玩法。
与以往不同的是，此次直播商品实行线上线下同步发售，门店同步以直播价售卖七夕特别款首饰，打通线上商城与线下门店销售链路，全方位蓄力线上流量变现，实现以直播为中心的全域流量制造与转化，真正打通线上线下的营销难题。
头部主播+明星带货策略，周大生为线下门店赋能
2020年，知名珠宝品牌周大生线上营销火力全开，采取头部主播+明星带货策略，通过线上直播，线下体验的模式，为终端门店销售赋能。
5月21日父亲节，周大生与快手“带货一哥”辛巴辛有志开设“辛选珠宝节”专场，邀请佟大为一起直播带货，当晚带货累计突破4.8亿销售额，轰动全国。7月18日，周大生代言人Angelababy抖音直播卖货首秀上线，佩戴周大生Shining Girl新品“许愿星”出镜，掀起了直播间抢购热潮。8月19日晚，周大生特邀人气歌后张韶涵与“全球好物推荐官”薇娅为周大生七夕心意礼打call，三款周大生18K金钻石项链共13000件，上线即秒空。除此之外，周大生还先后与淘宝头部主播李佳琦、国民舅舅王耀庆、因《三十而已》大火的女演员毛晓彤等知名主播及演员展开过深度合作。
通过邀请明星，在抖音、快手、淘宝各大平台直播，周大生不断尝试这些新的营销手段，全方位深入布局新零售营销，探索数字化营销下的“新消费”模式，将公域流量沉淀成私域流量，以产品力获得周大生真正的粉丝。
泛娱乐内容与直播相结合，通过头部网红及明星的聚流引流能力推动产品的销售，经销商和公域流量为主、自然流量为辅实现期间销量的爆破，真正将品牌传播与终端销售相结合实现品效合一。
数字化突破场景壁垒 周大生布局新零售模式
一直以来，线上线下如何打通形成相互借力，尤其是如何拯救线下流量困境，可以说是新零售行业的普遍痛点。
周大生与淘宝头部主播薇娅、李佳琦，快手“带货一哥”辛巴等展开过深度合作后，不断吸取经验，深耕新零售营销模式。通过制定线上商城与线下门店同步以直播价售卖的形式，真正实现将线上流量引入线下门店，为门店赋能，帮门店解决流量少、库存挤压问题。
线下门店不仅是一个消费渠道，也是周大生亲近消费者、感知消费者喜好的窗口。周大生在全国拥有4000多家门店，全方位布局直播带货、短视频、红人种草等方式外，也更注重品质和给消费者带来更直观的体验。通过线下线上渠道结合，实现不同时效圈的覆盖，让消费者更能享受随时随地随心的购物和服务体验。
免责声明：凡本网注明“来源：XXX（非时尚中国网）”的文章及图片，均转载自其它媒体，转载目的在于传递更多信息，并不代表本网赞同其观点和对其真实性负责。 如因作品内容、图片版权和其它问题请邮件联系,我们会及时处理：lwl@youngchina.cn
相关阅读
猜您喜欢
-
品牌头条沉浸北欧雪境！高梵KIDS AW2025大秀打造“绒冬奇遇记”
10 月 12 日晚 19:30,上海静安 800 秀场被一片璀璨与热烈所笼罩。以 北欧精灵 绒冬奇遇记 为主题的高梵 KIDS 上海时装周 Kids ..
-
-
品牌头条璀璨新境 感官笔触 AHKAH发布chandelier系列铂金款新作
超越感官之境，唤醒内心怦然。国际珠宝品牌AHKAH本季假日系列以desire 心之悸动为主题，倾情推出标志性chandelier系列全新铂金..
-
品牌头条3.5亿！周大生用「荧光珐琅+莫奈IP」破珠宝内卷，七夕全域营销引爆新增长
当前，黄金珠宝行业竞争已进入白热化阶段，产品设计趋同、营销方式传统、情感联结薄弱，仍过度依赖材质与保值的传统价值主张，..
-
热点MOST POPULAR
沉浸北欧雪境！高梵KIDS AW2025大秀打造“绒冬奇遇记”
10 月 12 日晚 19:30,上海静安 800 秀场被一片璀璨与热烈所笼罩。以 北欧精灵 绒冬奇遇记 为主题的高梵 KIDS 上海时装周 Kids ..告别暗黄 即刻光采！霏丝佳“光能弹”精华液惊喜焕新
[2025 年 10月 9 日，上海] 在快节奏的都市生活中，不规律作息与频繁熬夜导致许多年轻消费者的肌肤面临暗沉、老化、粗糙等多重..璀璨新境 感官笔触 AHKAH发布chandelier系列铂金款新作
超越感官之境，唤醒内心怦然。国际珠宝品牌AHKAH本季假日系列以desire 心之悸动为主题，倾情推出标志性chandelier系列全新铂金..3.5亿！周大生用「荧光珐琅+莫奈IP」破珠宝内卷，七夕全域营销引爆新增长
当前，黄金珠宝行业竞争已进入白热化阶段，产品设计趋同、营销方式传统、情感联结薄弱，仍过度依赖材质与保值的传统价值主张，..法国希思黎致SUPREMŸA致臻夜间修护系列新品上市
2025年9月，高科技植物精粹品牌法国希思黎，多年匠心沉淀品牌珍贵配方，荣耀呈献SUPREMŸA致臻夜间修护系列全新之作法国希..
美旅品牌焕新启程，苏州中心全新形象店盛大开业
【2025年10月16日】拥有92年历史的新秀丽旗下实力箱包品牌美旅（American Tourister），在苏州中心隆重揭幕其全国首家全新形象..
纽芝兰X代言人沈月专题企划：演绎女性群像，包载新生力量
10月20日，中国原创设计包袋品牌纽芝兰（NUCELLE）携手国际时尚杂志《Trendmo趋势》，重磅打造女性专题企划「容万物 向新生」..