进入八月，珠宝行业迎来销售旺季，商家纷纷启动七夕模式，掘金“甜蜜经济”。近日，知名珠宝品牌周大生联合全球好物推荐官薇娅，携手亚洲歌后张韶涵，在七夕节来临之前，举行了一场七夕直播活动，开创了直播新玩法。
与以往不同的是，此次直播商品实行线上线下同步发售，门店同步以直播价售卖七夕特别款首饰，打通线上商城与线下门店销售链路，全方位蓄力线上流量变现，实现以直播为中心的全域流量制造与转化，真正打通线上线下的营销难题。
头部主播+明星带货策略，周大生为线下门店赋能
2020年，知名珠宝品牌周大生线上营销火力全开，采取头部主播+明星带货策略，通过线上直播，线下体验的模式，为终端门店销售赋能。
5月21日父亲节，周大生与快手“带货一哥”辛巴辛有志开设“辛选珠宝节”专场，邀请佟大为一起直播带货，当晚带货累计突破4.8亿销售额，轰动全国。7月18日，周大生代言人Angelababy抖音直播卖货首秀上线，佩戴周大生Shining Girl新品“许愿星”出镜，掀起了直播间抢购热潮。8月19日晚，周大生特邀人气歌后张韶涵与“全球好物推荐官”薇娅为周大生七夕心意礼打call，三款周大生18K金钻石项链共13000件，上线即秒空。除此之外，周大生还先后与淘宝头部主播李佳琦、国民舅舅王耀庆、因《三十而已》大火的女演员毛晓彤等知名主播及演员展开过深度合作。
通过邀请明星，在抖音、快手、淘宝各大平台直播，周大生不断尝试这些新的营销手段，全方位深入布局新零售营销，探索数字化营销下的“新消费”模式，将公域流量沉淀成私域流量，以产品力获得周大生真正的粉丝。
泛娱乐内容与直播相结合，通过头部网红及明星的聚流引流能力推动产品的销售，经销商和公域流量为主、自然流量为辅实现期间销量的爆破，真正将品牌传播与终端销售相结合实现品效合一。
数字化突破场景壁垒 周大生布局新零售模式
一直以来，线上线下如何打通形成相互借力，尤其是如何拯救线下流量困境，可以说是新零售行业的普遍痛点。
周大生与淘宝头部主播薇娅、李佳琦，快手“带货一哥”辛巴等展开过深度合作后，不断吸取经验，深耕新零售营销模式。通过制定线上商城与线下门店同步以直播价售卖的形式，真正实现将线上流量引入线下门店，为门店赋能，帮门店解决流量少、库存挤压问题。
线下门店不仅是一个消费渠道，也是周大生亲近消费者、感知消费者喜好的窗口。周大生在全国拥有4000多家门店，全方位布局直播带货、短视频、红人种草等方式外，也更注重品质和给消费者带来更直观的体验。通过线下线上渠道结合，实现不同时效圈的覆盖，让消费者更能享受随时随地随心的购物和服务体验。
免责声明：凡本网注明“来源：XXX（非时尚中国网）”的文章及图片，均转载自其它媒体，转载目的在于传递更多信息，并不代表本网赞同其观点和对其真实性负责。 如因作品内容、图片版权和其它问题请邮件联系,我们会及时处理：lwl@youngchina.cn
相关阅读
猜您喜欢
-
品牌头条NAD+续约年轻 THE WHOO后重磅推出秘贴NAD精华
首尔，2026年8月27日LG生活健康旗下韩国高端护肤品牌THE WHOO后于韩国首尔华克山庄酒店举办秘贴NAD精华 新品全球研讨发布会，..
-
品牌头条BAUME & MERCIER名士表汉伯顿系列XS款发布 以全新维度诠释女性魅力
编辑（从左至右）名士Hampton汉伯顿系列石英腕表XS款_M0A10859名士Hampton汉伯顿系列石英腕表XS款_M0A10861名士Hampton汉伯顿..
-
品牌头条怡丽丝尔重磅推出全新青春焕活「黄金」水乳 开启胶原抗老黄金阶梯
2026年9月，资生堂集团旗下胶原抗老1专家品牌怡丽丝尔（ELIXIR）重磅推出全新青春焕活水乳，依托品牌40余年胶原蛋白专研积淀，..
-
-
品牌头条MIKIMOTO全新高级珠宝系列「L’éclat」以璀璨光芒诠释品牌精神
寂静之中，光乍然苏醒。如珍珠般，蕴藏深邃而内敛的辉耀。在弥漫神秘氛围的光影之间，高级珠宝系列「Lclat」以璀璨光芒诠释品..
热点MOST POPULAR
NAD+续约年轻 THE WHOO后重磅推出秘贴NAD精华
首尔，2026年8月27日LG生活健康旗下韩国高端护肤品牌THE WHOO后于韩国首尔华克山庄酒店举办秘贴NAD精华 新品全球研讨发布会，..BAUME & MERCIER名士表汉伯顿系列XS款发布 以全新维度诠释女性魅力
编辑（从左至右）名士Hampton汉伯顿系列石英腕表XS款_M0A10859名士Hampton汉伯顿系列石英腕表XS款_M0A10861名士Hampton汉伯顿..怡丽丝尔重磅推出全新青春焕活「黄金」水乳 开启胶原抗老黄金阶梯
2026年9月，资生堂集团旗下胶原抗老1专家品牌怡丽丝尔（ELIXIR）重磅推出全新青春焕活水乳，依托品牌40余年胶原蛋白专研积淀，..娇兰为女性呈现 具有非凡意义的新作：娇兰蓝调淡香精
娇兰的历史，独一无二。跨越近两个世纪，它以传奇香水为标志，传递出五代调香师的卓绝的技艺和创造力。自1828年起，对卓越与创..MIKIMOTO全新高级珠宝系列「L’éclat」以璀璨光芒诠释品牌精神
寂静之中，光乍然苏醒。如珍珠般，蕴藏深邃而内敛的辉耀。在弥漫神秘氛围的光影之间，高级珠宝系列「Lclat」以璀璨光芒诠释品..
日月健于北京时装周惊艳亮相，拓展智能穿戴的美学边界
时代审美持续迭代，时尚载体不断突破边界。穿搭美学早已不再局限于服装造型，兼具科技属性与美学质感的智能穿戴设备，也正逐步..
赵露思破局：ROSYDOEDIAN一年跑出明星品牌新范式
热闹的巨鹿路又立起了一面围挡两只腊肠犬头碰着头，毛茸茸的黑色鼻头凸出墙面，路过的人都忍不住伸手摸一下。相信大家对这个品..