周大生创新消费模式,“直播带货+”进入下半场

发布时间 2020年08月31日 12:46    编辑:时尚小编    来源:网络 时尚中国网 » 潮闻 » 品牌头条
       2020年一场疫情,加速和催生了线上新型消费方式的不断涌现,“直播带货”的风潮席卷全网。在这个“人人皆直播,万物皆可播”的盛景之下,直播带货已不再是网红明星们的专属,周大生等珠宝品牌纷纷强势入局。
       周大生创新消费模式,直播不止带货
       近日来,周大生董事长周宗文两度亲临直播间,尝试直播带货,带动终端门店销售数百万元。此外,周大生持续与李佳琦、微娅、烈儿宝贝等头部主播,联合Angelababy、佟大为、张韶涵等明星直播带货,内部孵化直播团队,打造“网红+直播+店铺+分享奖励”的营销模式。
       6月21日父亲节,周大生与快手带货一哥“辛巴”,携手明星佟大为一同开启了一场珠宝专场直播。直播单场销售额创下珠宝行业直播新记录,高达4.8亿。7月18日,周大生携手形象代言人Angelababy抖音直播带货,周大生Shining girl系列单品,被网友迅速秒光,异常火爆,全场收获了2605万人次围观。8月19日,周大生特邀明星张韶涵联合薇娅一同为“周大生七夕心意礼”带货,上线的三款周大生18K金钻石项链,秒空13000件,瞬间引爆线下4000多家门店七夕同款热卖。
       从线上引流导入线下消费,持续的吸引同类用户,真正降低营销成本,完成互联网闭环。实际上,带货不是直播营销的唯一目的,将品牌内容创作和直播相结合,目的是长期持续高效地触达目标用户群体。从周大生一系列的营销运作上,我们能看见直播不只是带货,而是在品牌营销模式上的又一轮创新。据悉周大生已经同步开始线下门店直播,并且创造一些很有意思的直播创新。
       以“直播带货”为突破口带动线下消费
       CEO直播的价值并不只是卖货,一方面企业高层直播出镜对内能稳定军心,起到带头作用,另一方面则是其拥抱数字化的决心,对外向行业所释放出的积极信号。
       周大生董事长周宗文表示,经过这场疫情,公司会更认真地把线上销售作为长远的战略去考虑和重视。公司在数字化营销系统的建立、电商业务运营都积累了一定的经验,未来数字化营销转型也会加速。
       直播是继图文、短视频之后的新营销载体,不仅仅用于带货营销。可以预见,“直播带货+”已进入下半场,直播带品牌,不是追求这种直播要快速卖多少货,而是为了实现品牌曝光和推广。通过长期的营销活动,在消费者心中建立起品牌影响力,长期影响消费者的消费决策。
       喧嚣之后,无论是电商直播,还是品牌营销,最终只有真正回归到商业本质,以用户为中心,打造属于自己的品牌形象,为用户创造价值,才能实现价值转化和企业品牌力。
       顺应网络化、数字化、智能化的趋势,周大生利用“直播带货”等方式,不仅能激活线下门店消费,还能化危为机,实现品牌转型升级。未来,周大生将注重并加强线下门店直播,把直播做成常态化、标配化,将传统的营销打法融入直播,从而带来更长期的品牌效应,推动线上新型消费发展,实现线上线下相融合,以“直播带货”为突破口带动更多消费。
 
免责声明:凡本网注明“来源:XXX(非时尚中国网)”的文章及图片,均转载自其它媒体,转载目的在于传递更多信息,并不代表本网赞同其观点和对其真实性负责。 如因作品内容、图片版权和其它问题请邮件联系,我们会及时处理:lwl@youngchina.cn
猜您喜欢
热点MOST POPULAR
  • 穿山拓野,心驰致远 HELLY HANSEN H2EXPLORER系列GRAVEL BIKE主题产品上市
    穿山拓野,心驰致远 HELLY HANSEN H2EXPLORER系列GRAVEL BIKE主题产品上市
    骑行驶过山林旷野,露营仰望浩瀚星海。当脚步迈向未知风景,自由与探索的召唤从未停止。挪威高端户外品牌HELLY HANSEN重磅推出..
  • Aesop伊索天竺葵身体护理系列
    Aesop伊索天竺葵身体护理系列
    在世界各地的浴室里,Aesop伊索天竺葵身体护理系列始终占有一席之地;自1998年推出以来至今已近30载,这个备受青睐的经典系列..
  • 无畏风格进化,重塑经典廓形——BAPE SHARK STA发布全新配色系列
    无畏风格进化,重塑经典廓形——BAPE SHARK STA发布全新配色系列
    A BATHING APE重磅推出BAPE SHARK STA全新配色系列,涵盖黑、白、绿三款独特设计,专为崇尚活跃生活方式的时尚人士打造。系列..
  • RIMOWA(日默瓦)于北京举办臻品艺境限时体验活动 致敬铝镁合金传奇工艺
    RIMOWA(日默瓦)于北京举办臻品艺境限时体验活动 致敬铝镁合金传奇工艺
    6 月 19 日,RIMOWA(日默瓦)于其北京国贸精品店匠心开启臻品艺境限时体验活动,倾情呈献德国制造的非凡匠心,向其悠久的铝镁..
  • Crocs与蓝精灵合作系列缤纷登场,全家一起掀起蓝色风潮!
    Crocs与蓝精灵合作系列缤纷登场,全家一起掀起蓝色风潮!
    全球创新休闲鞋知名品牌,洞洞鞋的先锋Crocs卡骆驰联手大小朋友都喜爱的善良守护者蓝精灵,重磅推出极具代表性的合作鞋款。这..
  • 矿韵时迹,奇材幻想:亨利慕时呈献勇创者系列POP限量之作
    矿韵时迹,奇材幻想:亨利慕时呈献勇创者系列POP限量之作
    2025年7月,瑞士独立制表品牌H. MoserCie. 亨利慕时于上海鲁采艺术中心及北京KEF Music Gallery揭晓 Endeavour勇创者系列POP限..
  • 上海港汇恒隆广场“拾光复古 灵感漫游”市集奏响夏日乐章
    上海港汇恒隆广场“拾光复古 灵感漫游”市集奏响夏日乐章
    (7月8日,上海)7月4日至6日及11日至13日的两个周末,上海港汇恒隆广场开启了别开生面的拾光复古灵感漫游夏日市集活动。逾40..
  • 璀璨绮章,艺韵永恒 2025 CHAUMET 奢艺天成高定珠宝套系
    璀璨绮章,艺韵永恒 2025 CHAUMET 奢艺天成高定珠宝套系
    2025年,巴黎殿堂级珠宝艺术世家CHAUMET以标志性设计和臻美宝石,为奢艺天成高定珠宝套系注入全新表达,续写永恒风华。此次呈..