品牌如何借力直播破局,周大生营销创新寻突破

发布时间 2020年08月31日 12:45    编辑:时尚小编    来源:网络 时尚中国网 » 潮闻 » 品牌头条
       随着互联网技术的逐渐成熟,互联网营销阵地已向移动端转移,互联网从服务消费者向服务制造者转变,直播、短视频等多维营销模式兴起。依托着新模式,各类品牌营销套路异军突起,市场得以空前繁茂,这是一个机遇还是一个挑战?作为传统行业的珠宝品牌该如何应对市场的瞬息万变,脱颖而出呢?
       周大生,如何俯瞰珠宝行业的远见
       作为钻石珠宝领先品牌“周大生”有自己的远见,早在2016年就开始试水淘宝直播,与淘宝官方以及明星柳岩合作直播小见成效。2017-2018年,在珠宝业内率先开展店铺自播,又在PGC节目合作领域大胆尝试。面对如今到来的珠宝电商直播热潮,周大生早就做好了构建品牌与消费者线上“连接器,拓宽品牌在线上与用户的交流与交互,着重培养自有主播,将品牌产品和服务直接触达消费者。同时,周大生也将联合多个顶流平台、联动多方资源,战略布局直播+的营销网。
       在父亲节的营销节点上,周大生开启“直播+内容营销”模式,携手快手流量王者辛巴在快手平台打造“周大生珠宝辛选”专场,并特邀著名演员佟大伟助阵现场,通过品牌+主播人IP+明星的跨界合作,放大品牌在市场声量,同时,将直播间作为三方粉丝沉淀为一个流量场,实现更加精准定位和流量变现,此场直播品牌将创下4.8亿的超高销售。
       在“直播+内容营销”模式的实践成功的驱动下,周大生更放宽眼界,洞察到品牌数字化营销转型的机遇。让品牌线上业务规划会趋向于