随着互联网技术的逐渐成熟，互联网营销阵地已向移动端转移，互联网从服务消费者向服务制造者转变，直播、短视频等多维营销模式兴起。依托着新模式，各类品牌营销套路异军突起，市场得以空前繁茂，这是一个机遇还是一个挑战？作为传统行业的珠宝品牌该如何应对市场的瞬息万变，脱颖而出呢？
周大生，如何俯瞰珠宝行业的远见
作为钻石珠宝领先品牌“周大生”有自己的远见，早在2016年就开始试水淘宝直播，与淘宝官方以及明星柳岩合作直播小见成效。2017-2018年，在珠宝业内率先开展店铺自播，又在PGC节目合作领域大胆尝试。面对如今到来的珠宝电商直播热潮，周大生早就做好了构建品牌与消费者线上“连接器，拓宽品牌在线上与用户的交流与交互，着重培养自有主播，将品牌产品和服务直接触达消费者。同时，周大生也将联合多个顶流平台、联动多方资源，战略布局直播+的营销网。
在父亲节的营销节点上，周大生开启“直播+内容营销”模式，携手快手流量王者辛巴在快手平台打造“周大生珠宝辛选”专场，并特邀著名演员佟大伟助阵现场，通过品牌+主播人IP+明星的跨界合作，放大品牌在市场声量，同时，将直播间作为三方粉丝沉淀为一个流量场，实现更加精准定位和流量变现，此场直播品牌将创下4.8亿的超高销售。
在“直播+内容营销”模式的实践成功的驱动下，周大生更放宽眼界，洞察到品牌数字化营销转型的机遇。让品牌线上业务规划会趋向于