“破产三姐妹”成交暴涨，再小众的爱好在淘宝都能成生意


被戏称为“破产三姐妹”的汉服、JK制服和Lolita裙在淘宝上爆红，成为今年国内服饰行业最亮眼的一抹景色。

有专家预计，全国服装行业全年将蒸发4000亿，大多数服装品牌都面临风险。但在淘宝，却是另一番景象：数据显示，今年二季度，以JK制服为代表的“破产三姐妹”逆势上扬，成交金额同比暴涨255%。

“破产三姐妹”原先只流行在少数人的圈子里。如今，起源于Cosplay的亚文化圈子，随着年轻人流行文化的演变，已成功“破圈”成为日常穿搭之一，背后折射出的是年轻人更关注自我和个性的态度。

现在，淘宝上已经有近千家店铺出售“破产三姐妹”，吸引了大批粉丝，早已形成完整的产业。同样，淘宝卖家也是“破产三姐妹”亚文化的推手，通过直播、微淘等多种内容工具，让越来越多的年轻人了解并喜欢上原本小众的服饰。而在这个过程中，淘宝早已从一个单纯的销售平台转变成了亚文化的载体。

更重要的是，淘宝小众店铺的经营状况并不脆弱，能抗风险。淘宝上，无论是汉服、JK制服还是Lolita裙，都流行预售制，而且每一批数量都不多，一上库存就拼手速。淘宝店主姜文琴就是为了让喜欢JK制服的女儿能第一时间穿到新款，才开了这家梗豆物语。

姜文琴说，早期一款JK新品最多卖两三千件。但是从2018年下半年开始，她店铺上的新品销量过万已成常态，2019年就更是按10万件来统计。如今，梗豆物语一个月至少上新10到20款裙子，已经拥有自己的版房和两家工厂。