阿迪、耐克都卖不动了，国产黑科技跑鞋逆袭之旅

最近苹果迎来有史以来力度最大的一波降价,原因众说纷纭,但不管怎样,背后始终有一个绕不开的原因,华为、小米、VIVO等国产机在中高端市场的持续发力在一定程度上给苹果的垄断造成的压力。很多时候只有当我们也有这样的技术,而且能够用低价做出来的时候,国外品牌才会正视我们的消费者,因为它们不再具有垄断地位。同样的逻辑,放在多年来被国际大牌垄断的鞋服领域同样适用,其中,鸿星尔克可以算是这个行业中技术研发上忠实的践行者。

是国货黑科技的先驱者,更是市场规则的破局者

早在15年前,黑科技、国潮、智造等这些概念还远未萌芽之时,体育品牌鸿星尔克就提出了“科技领跑”的发展战略,在行业内率先建立了产品研发实验室,并与世界顶级运动研究机构合作建立了国内顶尖的生物力学实验室,陆续积累了200多个技术专利。

近年来,尽管球鞋市场炒鞋、过度营销等乱象频发,深耕运动鞋服领域20年的鸿星尔克依然坚持“科技领跑”的初心,陆续推出蓄能、箭翎、笼骨等结构缓震技术后,在2019年于材料缓震领域再次取得突破,迎来新一代当家科技——尔克奇弹1.0,成为这个市场的破局者。

尔克奇弹1.0是“国内第一双500以内的超大碳板鞋“,在此之前,国外碳板跑鞋动辄上千元,更何况外观上还采用了国内很少有品牌尝试的智能变色纱,实在是想不圈粉都很难。一经推出,2019年双11就创下了4万双的辉煌战绩。系列产品截止目前,已热卖20万双。

今年4月全新推出的尔克奇弹Pro,科技颜值性价比都较前作有了颠覆式的升级。一般来说,跑鞋中底采用的都是EVA,一种可以做出蹦床的材料。而奇弹Pro,采用升级后的α-FLEX材料,比普通EVA软度还提升了30%,弹性提升了52.5%,同样是500元以内价格,就造出了绝对硬核的黑科技!

为了致敬不断突破边际的探索精神,在6月16日零点鸿星尔克天猫旗舰店正式发售奇弹Pro其与星际迷航联名款,限量350套礼盒(内含星际联名tee或卫衣),到手价仅要469元。该限量款采用了今年潘通最流行的骚蓝配色,全帮面反光花纱,搭配荧光中底,科技感从足底就开始蔓延。踏出的每一步,都有奇弹中底的强劲支撑,以及大面积精细碳板构建的中桥维稳,软而有力,就像是悬浮在充满曲度的宇宙空间,带给消费者全新的穿着体验。

是一夜爆发,还是蓄力已久

相较于在跑鞋黑科技上总能带给人意外之喜,在营销方面,鸿星尔克的态度则低调得多,他们更愿意把费用投入到了产品的科技研发上。也许,鸿星尔克一直坚信产品力才是根本,如同华为、格力,依靠过硬的科研实力,依然在国际上发出了中国制造的强有力声量。而营销只是锦上添花,真正为品牌留存价值的永远是消费者对产品的口碑。

俗话说“打铁还需自身硬”,喊口号式的支持国货,不如像鸿星尔克一样实打实的下苦功钻研,从打破国际品牌的技术垄断开始,进一步打破价格的垄断, “国外的就是好的,好的等于贵的”刻板消费逻辑自然就会消解于无形。

回到奇弹Pro X星际迷航的此次联名,如果自身没有过硬的科研实力,那顶多就是一场虚张声势的借皮。粉丝效应也好,跨界噱头也罢,最终只有真的拿出干货,才能让消费者买单。其实,一个品牌最好的营销不是借势IP,而是把自己做成IP,好比《星际迷航》经久不衰的生命力来自于不断用想象力探索未至之境,而不断用科技探索未至之境的精神同样会与鸿星尔克碰撞出相契的火花。

或许你永远都不会知道鸿星尔克还会给你带来多少惊喜,但可以肯定的是,鸿星尔克依然会以不断探索边际的精神,持续刷新国产黑科技上限。那些仅存在于科幻电影中的想象,也将更快到来。