2020天猫品牌营销全面升级 天猫超级爆款重构内容玩法

如何以更好的内容形态将品牌故事传递给大众?

“今年618,天猫超级爆款将成为整个天猫官方爆款列表玩法中的重要一环。” 阿里巴巴集团副总裁、天猫平台营运事业部总经理、阿里巴巴客户事业部总经理家洛近日在天猫年度大会Top Talk 2020上表示。

5月20日晚8点,天猫超级爆款联合灿星推出的全国首档电商经营类竞技真人秀—《爆款来了》第二季在优酷平台正式开播,此外,天猫超级爆款还在淘宝内部上线官方爆款清单直播间。

开播后1小时,《爆款来了》登陆微博综艺排行热播榜TOP2。在优酷平台,《爆款来了》成优酷实时热力值同期综艺最高。同时,#爆款来了#及相关话题总阅读近20亿,10次冲上微博、抖音、快手自然热搜。

据了解,天猫超级爆款是天猫全新内容生态探索的一个开端,在互动内容上,天猫超级爆款联合170多家全球顶级品牌、180位爆款推手及4大90后明星打造电商网综真人秀《爆款来了》第二季,开启爆款发现之旅。

而在淘宝端,天猫超级爆款上线天猫超级爆款官方直播间,通过引入《爆款来了》第二季大热明星、爆款推手到爆款官方直播间, 组建最强明星商社+爆款推手。

天猫超级爆款将借由《爆款来了》第二季打造全年50期爆款清单直播,并在站内同步承接话题热度,让观众看真人秀同时一键直达爆款产品,实现传播内容站外化,运营全域化,最终回到天猫进行成交转化。

据悉,5月20日起每周三晚8点,用户进入淘宝APP搜索关键词“官方爆款清单”,即可直接进入爆款清单直播间,种草当下热门爆款优质货品。

天猫超级爆款基于消费者洞察,全面升级电商综艺内容玩法,开启综艺营销+直播带货的创新模式下,为天猫探索电商内容生态注入新动能。即将到来的618,天猫超级爆款势必将成为最大种草节目。