国货之光“润百颜”强势登陆分众 “全球玻尿酸领导品牌”加速崛起

近日， 全球玻尿酸行业领导品牌“润百颜”的视频形象片登陆北京、上海、杭州等城市核心地段的楼宇电梯智能屏，“带货女王”薇娅出镜向消费者实力推荐“润百颜玻尿酸次抛原液”。此次品牌形象片的全面上线，打响了润百颜品牌强势加速的重要一枪，将有力推动润百颜品牌深入走向目标消费群。

  新一代“国货之光”比肩国际大牌

国际品牌曾一度被很多消费者认为是时髦的、中产阶级生活的标志，也曾是分众等主流广告平台的长期座上宾。但近些年，国人的消费趋势已发生改变。据阿里研究院发布的《2020中国消费品发展报告》显示，过去一年,中国人的购物车里国货占比80%以上。

润百颜此次登陆分众引发关注，业内人士表示主打“智慧玻尿酸”的“国货之光”将再掀起护肤消费新潮流。

润百颜是世界最大的玻尿酸研发、生产及销售企业华熙生物旗下的核心终端品牌，依托并传承了华熙生物20年在玻尿酸领域的最新研究成果和最高技术水平。2012年润百颜推出国内首款获得CFDA批准的国产交联透明质酸软组织填充剂，打破了国外品牌对市场的垄断。

2014年润百颜延续“医药基因”，以制药的研发、工艺和标准生产功能性护肤品，推出“玻尿酸次抛原液”，首次将用于眼药水生产的B.F.S.吹灌封一体化无菌灌装技术用于功能性护肤品领域，开创了无防腐剂、无香精、无酒精、无色素的“次抛原液”新品类。目前销售累计已超过1亿支。

前述人士表示，经过几十年的潜心发展，中国品牌不仅通过品类创新推动市场规模扩大,还具备了比肩国际大牌的技术实力、生产实力，以产品品质、高性价比得到越来越多消费者的青睐。

“润百颜玻尿酸次抛原液”产品采用华熙生物全球领先的“酶切法”专利技术让不同大小的玻尿酸精准定位，对皮肤进行分层管理，其中的miniHA®透皮吸收率可达69.5%。领先的技术和突出的功效成为润百颜产品比肩国际大牌的重要筹码。

而以选品严苛知名的“全球好物推荐官”薇娅，此次在形象片中重点推荐“润百颜玻尿酸次抛原液”，看中的正是润百颜强大的科技实力、“次抛原液”的品牌领导地位以及持续高涨的用户口碑，意将“国货之光”推向更广阔的市场和受众，为优秀的国货品牌打call。

多元对话占领年轻消费者心智

国货品牌崛起的同时，中国年轻一代护肤品消费方式也在发生变化。

互联网让信息获取和交流更加便捷，消费者不再依赖于国际大牌单方面的信息输入。伴随小红书、抖音等新社交平台的兴起，更助推了年轻消费者对产品品质、功效、性价比的自主体验和研究，“专家型消费者”越来越多，“种草式消费”盛行。

2018年底，华熙生物携手故宫博物院推出“润百颜·故宫口红”系列，将故宫文化IP和现代科技完美融合在一起，不仅在美妆业界点了把火，更掀起了大众热评的国货文创新风潮。

“润百颜·故宫口红”实现第一次将故宫的文化精髓和传承倾注于随身携带的一管口红中，通过黑科技3D打印技术将看得见摸不着的故宫典藏呈现于口红管身，丝丝入扣触手可及，激发了年轻消费者对中华文化的热情，也再一次引发了全世界对东方美学的关注。口红膏体加入润百颜的专利成分Hyacolor ®油分散透明质酸，解决口红拔干问题，拥有很好的体验口碑。

时下由百位权威意见领袖共同发起的“百颜证言 智慧玻尿酸”证言活动正在微博上火热开展。百位来自美容、护肤、医学、媒体等领域的专业意见领袖，通过亲测“润百颜玻尿酸次抛原液”系列产品，从生产工艺、产品成分、使用功效、应用场景等多个维度，进行科学理性的玻尿酸护肤科普，得到年轻受众的高度关注与互动，进一步肯定了“润百颜”的产品力和影响力。

而润百颜形象片全面登陆分众平台，则是让好产品直接打入核心消费人群的工作生活场景，将富含科技力、产品力的专业品牌形象精准触达消费者心智。

据华熙生物2019年年报显示，把润百颜打造成为“全球玻尿酸第一品牌”已经列为华熙生物2020年的重点战略。业内人士表示，由润百颜倡导的“智慧玻尿酸”护肤风潮已全面起势，以其全球领先的科技力、产品力，国货之光“润百颜”将赢得更广阔的市场。