布局直播，麦吉丽“后疫情”时代的品牌发展之路

3月19日，罗永浩官宣，将进军直播界，4月1日，老罗迎来抖音直播首秀。而半年前，一直对“进军广告业”不感冒的星巴克，也放下身段和淘宝知名主播薇娅联手玩直播。直播带货，似乎成了众多品牌乃至众多行业又一个不得不踩的风口。就美妆行业而言，像其他品牌一样，一向嗅觉灵敏的新锐国货品牌麦吉丽也不例外，最近也开始积极布局直播。

图:麦吉丽抖音直播间的直播讲师

在过去的2019年里，已经有众多企业及品牌尝试直播带货这一模式，与2016年”直播元年“的营销环境不同，经过几年的市场沉淀，直播业态已经趋于非常成熟，如今的直播间不再只有网红、明星、新闻主持人，甚至其中不乏一些企业的高层亲自进入直播间“卖货”，携程创始人梁建章开始为旅游产品带货，美妆品牌林清轩创始人孙来春和微盟董事会主席组团卖起了护肤品，似乎直播正成为品牌主的标配，如果说一个多月前的直播，还只是商家们疫情期间新营销模式的探索，那如今的直播热，无疑成为众多品牌又一个腾飞的风口。

布局直播，麦吉丽积极拥抱新变化

对于直播，尽管很多传统品牌的感情还是十分复杂，但直播俨然已经成为“宅家经济”趋势下品牌刚需。据了解，麦吉丽除了在时下最火的短视频平台抖音每周固定时间直播，在腾讯相关直播平台也有不定期的直播活动。对于生于本土成长于本土的国货美妆品牌而言，日新月异的市场环境，给品牌营销提出了源源不断的新课题，每一步都要快速果断，才能准确踩上风口，乘势而上。

图：人气主播薇娅直播间正推荐麦吉丽产品

事实上，原先与直播交集甚少的领域，也突然活跃起来，直播上课、直播导购、甚至直播卖房，彷佛一夜之间全民都在直播，万物皆可直播，“我们不能规定消费者通过什么样的方式来了解我们，但我们知道当下直播是消费者了解我们最便捷的方式之一，直播是一个商业模式，一种技术手段，更是一种可以让所有人都能参与我们的生活方式以及商业模式。”麦吉丽的营销团队负责人在聊起直播模式时，如是说道。对于麦吉丽而言直播将是常态化、碎片化，常态化意味着麦吉丽会经常用直播的方式跟消费者沟通，碎片化即针对不同的群体做分层直播。据悉，因为受疫情影响，麦吉丽将于今年首次尝试“云年会”的方式举办品牌6周年活动。

固守初心，拥抱营销新环境

作为新锐国货美妆品牌，麦吉丽自2014年在武汉成立以来，品牌实力一路显著提升，坚持专业、完美、国际、高雅的定位，凝聚匠心精神，传递素颜美丽哲学。“营销环境瞬息万变，前两年小程序大火的时候，全行业都在做自己的小程序，两微一抖成为官方标配时，我们又立刻运营抖音，而如今直播成为趋势的时候，我们也不敢落下，事实上，营销环境一直在变化，消费者的喜好也一直在变化，但我们唯一不变化的是麦吉丽的品牌初心，在传递素颜美丽哲学，做好产品才是根本。“麦吉丽产品自原材料进厂至成品出厂，整个生产过程最多要经过进料检验(IQC)、物料全检、制程检验(IPQC)、成品检验(FQC)、出厂检验(OQC)，及产品容器清洁、消毒多道工艺控制，产品内容物都须严格通过理化、微生物检验标准执行等重重检测与把关，来实现产品质量安全。不仅如此，生产车间设计、管理都严格按照GMPC标准，对洁净区的温湿度和洁净区与非洁净区的压差做到时时监控。

图：研发工作人员正在进行产品试验

国际化工厂，成就品质与安全

图：麦吉丽宜昌工厂二期内部图

早在去年，麦吉丽宜昌工厂二期就全面实现智能化，十万级净化车间，18条生产线同步运行，通过国际化ISO-9001质量管理体系认证，生产质量管理规范经质量管理体系ISO-22716认证，高效纯水制备间及国际化先进设备，确保产品安全有效，健康、环保、纯天然。

图：麦吉丽宜昌工厂二期内部图

万物可“云”，产品让Ta见证

或许，正是现在的直播时代，信息变得更加透明，品牌也给予了消费者更多的参与感的可能，因此，麦吉丽多次组织媒体及消费者到生产及研发中心，用不同的方式向外“直播”自己。把品牌从屏幕中搬到眼前，才能让消费者更加放心。麦吉丽自原材料进厂到产品出厂，全程多方位管控，至少100道质量验证、20道功效验证、30道安全验证，确保每件产品的安全有效，严苛的检测标准，只为高效安全的产品品质，而邀请粉丝及媒体参观的的这种模式，麦吉丽表示，还会继续做下去。

图：粉丝受邀参观宜昌工厂

或许短视频平台直播为内容电商开拓出另一条营销模式，越来越多的线下场景向线上场景转型，直播与商业也有了更密切的融合，尽管直播在一直进化，战场在升级，但是对于美妆品牌而言，做消费者最喜欢的产品才是品牌的根本。