"中国礼物"在俄罗斯火了 天猫新文创献礼敦煌国宝

曾几何时，文物是博物馆"深宫大院"里高冷、神秘且古老的存在，而如今却成为互联网上撒娇、卖萌、小清新、文艺范的能手，摇身一变"超级网红"IP。从故宫到国家历史博物馆，再到海外的国家博物馆，纷纷加入文创行列，通过商业化"转型"在市场上C位出道，备受年轻消费者的青睐。

迎合新文创消费趋势，12月30日，天猫新文创携手敦煌博物馆、保利文创，在俄罗斯国家历史博物馆举行了一场"中国礼物千年一梦"敦煌主题艺术展，更是让"中国礼物"成为俄罗斯"网红"。通过联合郎酒、伊利、桂格舒化奶、东方季道、富光、奥唯等品牌，将郭煌元素注入礼盒，天猫新文创助力品牌进入全球视野。

在天猫新文创协助下，具有实用价值的产品被赋予浓浓的敦煌文化气息，以"中国礼物"的形式在海外实现文化突围，让原本游客眼中"又贵又无特色"的纪念品，成为买家爱不释手的网红文创产品。可以说，敦煌博物馆、保利文创、俄罗斯国家博物馆与品牌的跨界合作已成为文创促活商业化价值的样板间，为更多文化IP辟出互联网"文艺复兴"之路。

图说：俄罗斯观众对天猫新文创出海的"中国礼物"饶有兴致。

图说：中国礼物项目的品牌

基于此次天猫新文创与敦煌文化跨界，打造了礼的消费场景，也帮助进口品牌、进口商品融汇中国文化提升商品价值感，打造话题爆款，从而贴近中国消费者。在中国礼物活动的话题推动下，此前已经入驻天猫的俄罗斯食品国家店达到100w+成交额，周成交破250w，招牌俄罗斯紫皮糖巧克力更是卖出超300w颗，实现了一轮销量爆发，俄罗斯食品国家店无疑已经成为俄罗斯品牌通过天猫平台进入中国市场的重要渠道。

可以发现，天猫平台的消费者对俄罗斯产品表现出浓厚的兴趣，包括零食、海鲜、酒水饮料等都备受中国消费者喜爱。据悉，天猫年货节活动近日还会上线俄罗斯国家店，将俄国的特色代表商品与中国敦煌文化进行融合跨界，为天猫5亿多消费者带来更多富有特色的进口商品。未来，俄罗斯出口中心将继续与天猫合作，开展联合营销活动，为俄罗斯品牌、出口商和工厂提供电子商务培训，并通过天猫向中国推出俄罗斯新产品和品牌。

文创已经成为一种让文物"活跃"在新生代消费者之间的极佳方式。通过敦煌主题艺术展等一系列活动，天猫新文创推动文创产品开发到"互联网+中国文化"，进一步激活博物馆创新活力，推动文化消费热情。另一方面，天猫新文创也搭建了中外文化交流的沟通渠道，用文创产品"一带一路"，让国内传统文化走出去，也让国外文创商品走进来。