三个月飙升至双11精华成交量排名第2，新锐品牌Haa是如何

发布时间 2019年12月05日 17:23 编辑：时尚小编来源：网络时尚中国网 » 潮闻 » 品牌头条

国内市场新品牌如雨后春笋般涌出，或昙花一现，或悄然湮没，或在资本的强势助力下大放异彩。年轻的创业者们各个摩拳擦掌，跃跃欲试，渴望在市场上抢占一席之地。其中，化妆品市场可谓是激烈竞争的“暴风眼”。

在过去两年，化妆品行业迎来井喷式发展，国货新锐品牌如群星式崛起。在刚刚过去不久的2019年双11，天猫护肤类目有三个国货品牌入围TOP10，彩妆类目国货品牌夺冠。然而，尽管新锐品牌迅速崛起，但将近一半的品牌中途夭折。

在众多新锐品牌中，2018年创立的中国护肤品牌Haa，在短短几个月的时间内，便俘获了大批Z世代年轻消费群体的青睐。今年2月，Haa神经酰胺精华创下一场直播1分钟热销90万片的记录，无独有偶，10月，Haa梅开二度，其新品肌肽虾青素精华又一次在直播间创下7分钟热售100万片的记录，收获了“国货之光”的美称。而就在上月双11这场千亿级别的国际赛场，国际一线大牌林立，Haa又上演了帽子戏法，在千万流量的直播间再次刷新纪录，不到5分钟创造了600万片的销售记录，双11在天猫淘宝面部精华成交量排名品类第2。Haa品牌的迅速引爆，是市场的侥幸，还是顺势而为？

硬核90后，为专业买单

随着新媒体时代的来临，化妆品行业也迎来了新的发展机遇。千禧一代成为消费的主力，Z世代冒出尖角，不得不说，这一代具备更高知识能力的消费者很硬核。

长期以来，化妆品市场都是百花齐放，来自于日韩、欧美、甚至东南亚等国家的品牌，都有各自的拥趸，导致整个市场良莠不齐。新一代消费者90后，对于信息的透明化要求更高，对产品成分的了解也越来越专业，他们更愿意为专业买单。

Haa专注专利成分，每一款产品都选用国际认证的专利成分，从产品源头就提供真实可查的依据。例如，Haa肌肽虾青素精华中的脱羧肌肽原料来自于欧洲的exsymol（爱西美）公司，Haa糖脂神经酰胺精华中的糖脂原料来自于日本的东洋纺株式会社，这两家公司都有着悠久的历史，是国际上知名的皮肤护理活性成分专家。不同的产品配比不一样，功效也不一样。在产品上精益求精，为的是让护肤功效有据可依。

护肤品不是简单的成分堆砌，需要科学的配比才能达到理想的效果。专利成分，是Haa做产品最基础的条件，也是打动消费者的第一步。

不跟随、不盲从

是成为追随者，还是走自己的路？是快速流行、迅速腐朽后找到下一个替代者，还是成为一个值得消费者长久信赖的品牌？

一直以来，Haa都坚持独立小包装的设计，小片装亦或是小罐装。面对消费者的疑惑，Haa给出的回答是：独立小包装的设计更利于保持成分的活性，保证产品的功效。而且小包装的设计，携带方便，用量标准，也更适合差旅使用。同时，作为新品牌，小包装可以提供消费者更低的试错成本。在之后的新品研发中，Haa会将此小而美的设计理念一直延续下去。

产品背后的故事

每一款产品背后，都是研发者对护肤本质的追求，对当代人生活的洞察。

Haa肌肽虾青素双效精华，是因为关注到现代人对糖分的摄入，饮食习惯与生活习惯的变迁，人们开始追求轻食，追求轻生活，所以Haa推出这样一款抗糖的精华，对抗糖分摄入带来的肌肤干燥、暗沉、粗糙等等问题。

不日前，Haa推出的新产品依克多因小面霜，再次打破传统思维，将常规的一大罐面霜拆成四小罐，更大限度的保持面霜的活性成分，可谓别具匠心。此次他们主打的是一个德国专利成分，依克多因。现代都市人的生活，无时无刻不充斥着辐射，蓝光、空气污染等等问题，肌肤的防护刻不容缓。依克多因便是非常好的防护功效成分，在极端环境中也能够防护、保湿肌肤，隔离伤害。并且在某知名成分评测平台，Haa小面霜上交了满分的答卷，这一次Haa又将创造怎样的奇迹，让我们拭目以待。