消费升级：床品从“舒适”趋向“助眠”

从睡衣到枕套,从被罩到床单……趁着双十一,新婚燕尔的广州女白领阿珍在网上一口气下单了十几件家居床品。

“我要把新家变成最舒适的空间。”阿珍说,家舒不舒服,床是第一位的,因为人们每天有三分之一时间呆在床上,现在网上的床品选择很多,但自己追求的不是低价,而是更好的品质。

当下,中国消费者对床上用品的追求,从以前仅仅满足于“保暖”,到如今越来越注重“舒适”,趋势越来越明显。“人民日益增长的美好生活需要”集中反映在了对生活品质的要求上,包括床上用品在内的各个领域的消费升级,正在悄然发生。

2019年前三季度,我国社会消费品零售总额达296674亿元,同比增长8.2%,全国网上零售额73237亿元,同比增长16.8%。根据前瞻产业研究院发布的《中国家纺行业发展前景预测与投资战略规划分析报告》预测,2019年我国家纺行业市场规模将超2500亿,床上用品是其中重要品类之一。

中国消费者对床品舒适性的追求是如何体现的?长期为欧、美、日、澳等国外市场提供高端床上用品的明远家用纺织品有限公司电商运营部负责人石翔瑜有着真切体会。根据他的观察了解,国外消费者往往忽略面料的柔软性,而国内消费者特别重视柔软性。两个观点没有优劣,只是侧重点不同。因此,“柔软”是国内消费者在选购床上用品时,高频使用的一个词。

在做了十年国外高端床品市场之后,明远家纺开始直面国内消费者,赢得了独有的舒适口碑与品牌认知度。石翔瑜说:“以公司旗下品牌依兰图ELAMTO为例,我们最新推出的100%桑蚕丝四件套,就是从面料选择上满足了对柔软的需求。因为蚕丝含有的氨基酸和人体主要氨基酸是一样的成分,相当于人体的第二道肌肤。并且它是双面真丝,无论睡哪一面都贴肤舒适。同时我们选用22姆米的重磅真丝,用料更有质感。明远家纺的时尚色彩设计享誉国际,在色彩上更符合当下年轻人的审美。”

图:ELAMTO蚕丝四件套

众所周知,蚕丝被誉为“纤维皇后”,是价格昂贵的面料纤维。100%真丝面料的四件套,仅面料成本就要近两千元,再加上工艺成本、人工成本、物流成本、渠道成本等等,国内品牌真丝四件套的市场价格常常上万元,让许多消费者望而却步。石翔瑜说:“我们的产品有全球领先的SGS认证,在必要商城以3000元档位的出厂价格销售,对标天猫、京东同品质的品牌真丝产品,不惧全网比价。”

在发达国家,家纺消费与服装消费比例是比较接近的,而在我国,家纺消费与服装消费的比例是3:20,这给国内家纺企业提供了巨大的发展空间。床上用品作为家纺行业的重要子行业,总产值占到1/3,发展前景同样广阔。伴随我国城市化进程的加快,适婚人口和居民收入的不断增长,消费升级将成为一个持续的风口。

当线上商品不再和低价劣质挂钩,在消费升级推动下,未来的床上用品会是一个什么样子呢?在石翔瑜看来,未来将会采用更多真丝、天丝等新纤维,比常规面料纤维更环保,更符合可持续发展的商业逻辑,并且,还将推出更多剪花、提花等特殊工艺,开发更多吸湿、发热、香氛等功能性产品。总之,未来的床品将会变得更舒适、更美观、更助眠。