万事都得拼的时代，“双十一”美妆圈拼的就是硬实力！

2019年是“双十一”的第11年,“全场五折、清空购物车、吃土、囤货、秒杀”这些见证“双十一”11年历程的关键词,记录着日子的变迁,还有我们的成长。又逢“双十一”,不少剁手党们纷纷感叹,时光飞逝,若从未来回首看,每一年的“双十一”都是与时代脉搏的共振。

“双十一”一路走来,每一程都是一场革新:

2009年,参与“双十一”的品牌只有27家;

2018年,参与“双十一”的品牌骤增为18万家;

显然,“双十一”成为全民购物狂欢的标记和符号,深深烙印在每一个品牌的脑海中,成为各方强势争夺的修罗场。

2019年,双十一的战斗已然打响,这次,除了鳞次栉比的国货品牌外,还有各种强势来袭的国外美妆大牌入驻。今年的双十一,战况激烈程度可想而知。

国货美妆领军品牌打出“双十一王牌”

由天猫领衔的“双十一”,每年都有不一样的主题和玩法。每一年,各大品牌也是纷纷搭上天猫“双十一”的这辆快车,紧跟脚步,从最初的价格战,到品牌合作,再到网红兴起,社交裂变玩法升级等,一路跌跌撞撞,推陈出新,力求用新的概念、模式和玩法吸引人眼球。可以说,天猫的11年,也是各大品牌快速成长的11年。迦蓝集团也在这11年间,完成了自己一次又一次的蜕变。

自2009年9月,伽蓝集团以化妆品领军企业的身份,成为“2010年上海世博会”唯一参展的中国化妆品企业,成功迈入中国民营企业第一阵营。

2008年,采取以打折为主的价格战打法;

2009年,开始从商品角度生产专供的产品和系列;

2010年,投入大量的资金做品牌推广及购买广告平台,借助流量来推动销售;

2011年,开始尝试从内容和产品本身来向消费者讲故事;

2012年,采用超大的面膜全息投影影像,来演示产品的功效和特点。

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2018年,天猫走过第十个春秋。伽蓝集团旗下品牌自然堂以国货美妆No.1的姿态再次高歌猛进。2018年,隆重推出的“珍稀时刻”活动得到无数爱美人士的关注,“双十一”开始仅58分钟,自然堂天猫旗舰店就已经卖出30000000片面膜,销售额突破1亿关卡,“珍稀时刻”不负众望地创下了“双十一”起始的卖货热潮。仅“双十一”全天,全网销售总额5.33亿元,一举斩获全网美妆国货品牌销量No.1。

不仅如此,这还是一场“跨界爆品”的狂欢。自然堂推出了三款跨界定制产品,营销ROI令人惊叹。

世界杯期间,自然堂携手巴西设计师推出国旗彩绘面膜,总曝光量2.2亿,增粉20万;

“双十一”期间,自然堂×好奇尿不湿联名面膜上线即售80万片;

5分钟,自然堂×旺仔雪饼限量版气垫BB售罄……

更美更开心,更要回归产品本身

时间来到2019年,在不断更迭的精彩玩法背后,伽蓝集团始终认为双十一玩法再变,也应当万变不离其宗——回归产品本身。随着营销多元化,消费者对产品的关注度逐步上升,企业的实力在产品硬实力下更能见真章。正如伽蓝集团副总裁吴梦表示,“让有实力的品牌帮助用户做正确的选择,真正推荐的是好的产品。今年双十一主打回归产品,也正是验证企业实力的时候。”

早在9月备战“双十一”时,自然堂便希望带给消费者一场购物的盛宴,让消费者买的开心,也为消费者的美丽加分。今年的“双十一”,自然堂以“更美更开心”为主题,希望消费者在购物中,既能够享受产品传递的美丽、开心理念,同时也能享受购物所带来的实惠与乐趣。

为了让广大消费者更好地感受到开心美丽购的消费新风向,自然堂高效整合沈腾、马丽等八位开心美丽推荐官资源,再结合后续的趣味化明星“开心小剧场”,以内容激活粉丝的兴趣和互动参与热情,真正感受“更美更开心”的购物乐趣。

今年“双十一”,回归到产品力的自然堂,又给大家悄悄准备了哪些神秘重磅产品呢?话不多说,小编这就带你提前领略一二。

全新升级的自然堂小紫瓶精华集齐了大牌同款修护成分二裂酵母、网红美白成分烟酰胺、卓越抗氧成分喜马拉雅红球藻三种卓越成分,通过科学配比,协同增效,助力击退“熬夜肌”。小小一瓶自然堂小紫瓶精华集齐了三大“网红”卓越成分,在抗衰抗氧化能力更上一层楼的同时,还兼顾提亮、水润,功效加乘,相比动辄上千元的大牌精华,平价又好用,性价比超高,可以说是带着满满的诚意,只为守护年轻肌肤。

自然堂精华肌底液,添加高纯度99%烟酰胺成分,创新性运用脂质体渗透修护技术,亲肤磷脂双分子微囊,能够层层包裹精华活性营养,能够在帮助肌肤打开吸收通道的同时,强化肌底屏障,全方位抵御初老。

水光面膜在今年继续回馈粉丝热爱,将近600万片的预订量也难敌粉丝的狂热。凝时精华礼盒首日预定即破千万。黑白双管精华,首次在双十一揭开面纱即热卖近万,还在持续升温……

在“双十一”预售阶段,自然堂以产品实力、口碑获得了消费者的认可,自然堂天猫旗舰店粉丝突破千万,成为首个粉丝破千万的中国美妆品牌旗舰店。这是产品功效解决用户场景痛点的体现,也是“双十一”回归产品本质的见证。

18年坚守初心,用科技创新绽放国妆魅力

“一分耕耘一分收获”,可观的战绩背后离不开持之以恒的坚守与创新。伽蓝集团从创建伊始,便坚持自主研发与全球合作相结合的发展路线,在全球范围内寻找安全有效的天然成分,运用世界先进科技,确保其生产配方及工艺既适合东方人肤质。

自然堂的所有产品均源自世界第三极“喜马拉雅”,这是全球独一无二的宝库。2017年3月,伽蓝成立喜马拉雅美丽研究院,对喜马拉雅的植物、矿物、水、动物、环境等方面进行全方位的研究。

伽蓝集团不忘初心,坚持传递东方美学,将自然美带来消费者身边。为了打造品质卓越的口碑产品,历经18年艰苦卓绝的奋斗,一路走来经历了蜕变与升级,用产品的综合实力谱写美丽的故事,在双十一中绽放属于国货的耀眼光芒。