创新为“魂”,向美而生

发布时间 2019年10月22日 16:04    编辑:时尚小编    来源:网络 时尚中国网 » 新闻 » 品牌头条

2019年,是新中国成立70周年,回顾70年漫漫来路,中国商业发展格局风起云涌、波澜壮阔。无数的企业走上了探索发展的道路,实现了从追赶时代到引领时代的跨越。同时无数的企业家也在奋进的大潮中脱颖而出,成就了一个个商业传奇。

其中家居行业变迁便是时代奋进的缩影,近十年来,在国际家居连锁巨头家得宝、百安居等先后败走中国的同时,中国的民族家居品牌后来居上,奠定了牢固的竞争优势。红星美凯龙作为伟大时代的见证者与家居行业的引领者,当仁不让地成为行业龙头,不断引领着整个民族家居行业的发展方向。

《大国品牌》立足央视CCTV-1,致力于将中国品牌传递的品牌文化深入消费者内心。作为家居行业领军者,红星美凯龙携手CCTV-1《大国品牌》共同推出红星美凯龙之《向美而生》品牌故事片,讲述从追赶到超越,从不断创新到引领行业,从匠心专注到极致美学,从小作坊到走向世界品牌的成长故事。

创新为“魂”,引领潮流

从600元创立的手工作坊到总资产超1000亿的家居帝国,从一个农村小木匠到不断重新定义和引领行业的企业家,车建新为我们讲述了经典的创新为魂、白手起家,不断引流潮流,驰骋商海的创业故事。

1982年,年仅16岁的车建新因家境贫寒辍学,学做木匠,天资聪慧的他还没出师就开始带学徒。1986年,胸怀大志的车建新不再满足于给家具店揽活,便向姨夫借资600元,开了一家自己的家具小作坊,这家“家具作坊”便是日后的红星美凯龙。

1991年,车建新创新了租赁厂房经营的模式,前店后厂,为家居行业建立了一套新秩序和新规则。1996年,眼光独到的他再次创新,创建了“市场化经营、商场化管理”的模式,率先实施“品牌捆绑”运作,实现了优胜劣汰,引领家居零售行业步入了良性循环。

1997年,一次带女儿去吃肯德基的时候,车建新突然想到,肯德基能做连锁,为什么家居市场不能做连锁呢?此后便有了红星美凯龙连锁经营模式的创新进入哈佛大学的案例。今天这个模式已经升级为平台模式,中国最好的家居工厂生产的产品,以及国外的进口家居建材商品,都可以直接在红星美凯龙的平台进行购买。

1999年,车建新又开创了“自己买地、自建商场”的模式。此后,从江南园林式环保商场、情景体验家居MALL到公园式家居商场、家居艺术设计博览中心,车建新带领红星美凯龙步入发展快车道,在与外资品牌的对垒中稳步胜出,并一骑绝尘。从第一代到第九代创新,车建新创造了具有中国特色的红星美凯龙家居零售模式。

截至2018年底,红星美凯龙已经在全国199个城市开办了359家家居建材店/产业街,成为家居行业首个A+H股企业,公司总资产高达到1100多亿元。

除经营模式外,天生拥有创新基因的红星美凯龙在其他方向同样创新不断,引领着行业潮流,在消费者体验上,率先实施了服务全责的承诺,对每一件售出商品负全责,实行先行赔付,“30天无理由退货”、“全城比价、3倍退差”等。

行业标准上,红星美凯龙则首创了家居行业的“鲁班指数”,从“美颜、良材、精工、科技、格调”五个维度甄选全球设计尖货,推动行业进一步向高设计、精细化、尖货化转型。

除了将创新落实到行动上,“创新狂人”车建新还在自己的名字上进行了修改。车建新原名“车建兴”,之所以改“兴”为“新”,就是为了提醒自己时时刻刻牢记创新。

互联网时代,为了推动智能化、网络化升级,营造“线上线下一体化、提供家庭生活全套解决方案”的互联网平台文化,他给自己取了一个很互联网化的名字“车车”。如今的红星美凯龙已经有了自己的互联网平台,打造包括线下实体和线上网络在内的“全渠道泛家居业务平台服务商”,相信未来,以创新为魂的红星美凯龙必将带给我们更多的惊喜。

匠心独运,向美而生

木匠出身的车建新,更是“工匠精神”的代言人。他说:“好的木材和家居,需要用灵魂去触碰它,只要用心和专注,就能感受到时光的心跳、设计的灵动”。而匠心,一是用心,二是细心,三是一丝不苟,四是精益求精,五是追求极致。

其实早年做木匠时,车建新便已匠心独运。他把最结实的木料用在橱柜的脚上,最坚挺的木料来做门框;选两块图形对称的夹板做门板;连有结疤的料也被雕刻成花朵,变成了一件工艺品……随着他的手艺越来越精,家具越做越好,业务也越来越多。

创新是匠心的递进,没有匠心就没有创新,有了匠心就会不断思考、精进,进而升级为一种艺术。而艺术是家居的灵魂表达,人们对家居的选择正是对美的追求。

站在美学角度不断思考的车建新,再次开创了一个先河,把销售家具装饰的“场景”塑造为具有美学含义的形象中心,让一切向美而生。今天的红星美凯龙商场的外立面已成为行业公认的形象方向标,车建新说他最早是受妻子的化妆品包装的启发,他觉得商场的形象应该像化妆品包装那样,不断更新和创新,外立面也是品牌。同时,为了提高全公司的审美意识,他曾买了1万本《美学原理》,发到每一位员工的手里,包括保安和保洁阿姨,希望大家感受到家居的最深处是艺术。

在A股上市后,车建新表示他的梦想是把红星美凯龙开到每一个县,开到全世界去。车建新说:“我还年轻,我还要继续冲。我希望红星美凯龙作为中国家居新零售旗帜企业,这个模式也能推广到世界去,成为中华民族的世界商业品牌。”

“一个人只要有匠心和创新,就一定能成大事;一个企业的人都有匠心和创新,这个企业就一定能成功;一个国家的人都有匠心和创新,这个国家就一定能兴旺。”车建新说。

红星美凯龙用美学思维打磨家居的每一个细节之处,用工匠精神提升国人的居家品味,最终品质与品位的相融,铸就了红星美凯龙的金字品牌。让中国品牌世界共享,是《大国品牌》的愿景和方向,作为中国品牌的主流价值观传播平台,《大国品牌》将助力红星美凯龙,一起在这个伟大的时代,在成为世界级品牌的伟大征程中,大步前行,一往无前。

红星美凯龙携手CCTV-1《大国品牌》共同推出红星美凯龙《向美而生》故事片,正在热播,敬请关注!

免责声明:凡本网注明“来源:XXX(非时尚中国网)”的文章及图片,均转载自其它媒体,转载目的在于传递更多信息,并不代表本网赞同其观点和对其真实性负责。 如因作品内容、图片版权和其它问题请邮件联系,我们会及时处理:[email protected]
猜您喜欢
热点MOST POPULAR
  • 【评评测测】启用全新标识,布局新媒体矩阵平台
    【评评测测】启用全新标识,布局新媒体矩阵平台
    国内专业的时尚新品评测与试用发布平台——“评测与试用”宣布正式更名为“评评测测”,并启用全新标识。
  • Alexander McQueen 2020春夏系列The Story Shoulder手袋
    Alexander McQueen 2020春夏系列The Story Shoulder手袋
    随着2020年早春系列中The Story手袋的推出,2020年春夏系列将延续这一路线,推出The Story Shoulder手袋。在2020年春夏时装秀..
  • 三周年全新视觉发布, 完美日记鼓励年轻一代审美自信
    三周年全新视觉发布, 完美日记鼓励年轻一代审美自信
    2020年4月9日,国际时尚八大刊突然集体为一个品牌打call 其实是因为,去年这个最受中国00后喜爱的国货美妆品牌完美日记,在它..
  • JINS睛姿春夏新品太阳镜 重塑城市灵感
    JINS睛姿春夏新品太阳镜 重塑城市灵感
    初春的微风拂过脸庞,时髦星人们早早地戴上潮流太阳镜穿梭在城市的大街小巷,享受阳光的热情追逐。日本眼镜品牌JINS睛姿春夏新..
  • apM Style采购节直播首播圆满成功
    apM Style采购节直播首播圆满成功
    3月5日apM主办的第一场直播圆满成功。为了方便受疫情影响难以出境采购的广大国内服装经销商,位于韩国服装批发中心首尔东大门..
  • 知乎热议“为什么现在的女孩子越来越不想生孩子”?
    知乎热议“为什么现在的女孩子越来越不想生孩子”?
    近日,一则为什么现在的女孩子越来越不想生孩子问题在知乎迅速引起热议,短短几个小时,就达到了数千评论。题主和女友相恋一年..
  • 扒一扒那些年被明星们种草的“龙角散”
    扒一扒那些年被明星们种草的“龙角散”
    618眼瞅着又要到了,什么值得买又成了咱种草圈的热门话题。今天来扒一下一个超级适合凑单的随身好物龙角散。提到这个有200多年..
  • 环保初心「韧」我有型!给地球一件SORONA®环保T恤!
    环保初心「韧」我有型!给地球一件SORONA®环保T恤!
    疫情之下的2020人与自然的相处模式需要改变。在持续燃烧了六个月后,澳大利亚山火终于得以扑灭。但灾害仍旧在发生:全球COVID-..