曲美家居悦时系列首秀上海家具展 打响战略破局升级战

2019年9月8日，曲美家居的最新系列产品 ——“悦时”在第44届上海CIFF家具展上首发亮相，并首次以意式轻时尚为产品定位，再次突破了曲美家居产品风格体系。

曲美家居董事长赵瑞海在现场表示，中国家居行业正处于快速而多变的转型时期，面对多元化的消费升级，大量经验和理论已成既往，“再好的企业，不破局便没有新生，敢于跳出舒适区，宁可对自己断臂，也要优中择优的企业才有未来可期”。

据介绍，“悦时”系列正是曲美家居在产品与设计上“破局”的一次练兵，2019-2020年度，曲美家居将以全新战略升级计划不断“出新”，迎接未来挑战。

三天销售额突破200万，意式轻装赢下首阵

近年来，曲美家居一直强调创新性，在研发方面也是兵精粮足、倾力投入。作为2019年度新品，“悦时”系列的设计特点是让家居从“轻奢”走向“轻装”。整套家具引入意式风格，既沿袭了其经典的撞色搭配，多种材质融合，保留情趣及表现力;同时又卸下传统意式的厚重、辉煌，创造出了更自如、无压力的现代感。

据透露，“悦时”在正式亮相前，不但产品本身经过了千锤百炼，在销售方面也通过了“上路”大考，且成绩斐然。大庆曲美总经理徐文成介绍，对于经销商而言，8月份是传统的销售淡季，为了获取真实的市场反馈，集团特意选择这个时候在黑龙江省大庆市为“悦时”举办了一场压力实测。令人惊喜的是——300米的专营店，17日-20日，仅短短三天，销售额就超过额239万元，平均单值突破了6万元。“事实证明，在经济型定位的家居产品中，悦时拥有很强的竞争力，市场表现非常突出”。

而在其他的内测中，“悦时”的成绩也是可圈可点，因此，曲美家居对于这款新品的销售充满了良好预期。

悦时爆红背后，年轻化产品或将井喷

2019年秋季的上海家具展，既是各大品牌的新品展示会，也是业界的信息交流会。纵观今年的展会新品，年轻化已成为趋势。而90后、95后消费市场将是未来的争夺重点，也成为了各大厂商的普遍共识。

对此，主管销售的曲美家居副总裁饶水源深有感触，他表示，80-95后已经成为当前家居消费的主力。尤其是90后、95后，他们普遍家庭经济基础稳定，注重个人形象与品位，愿意为好的产品和省心服务买单，但同时他们也鄙视奢侈浪费的“土豪”行为。“悦时”就是偏年轻化的产品系列，它的定位与定价都是基于对年轻一代消费需求的详尽分析而做出的。“其实，‘悦时’还未上市，就已经在经销商体系内走红了，大庆店的上佳业绩更是让大家对这个系列充满了信心”。

饶水源认为，未来几年，尤其是95后甚至是2000后逐渐进入婚恋年龄后，年轻化的优质产品必将迎来井喷。而悦时系列走红背后，最关键的原因还是是曲美家居基于品牌定位、研发设计、产品服务等多方面战略升级的结果。

定位时尚家居品牌，曲美品牌战略再升级

在年轻化的市场趋势背后，曲美家居董事长赵瑞海看到的是更激烈的竞争，谋划的是更远的未来。“未来几年，家居企业的压力会非常大，日子不好过是常态”。赵瑞海表示，“变换莫测的国际政治经济形势，国内经济的转型换挡以及房地产周期性严格调控，让家居产业从宏观层面感受到了前所未有的压力。而行业逐步走向成熟、消费者日趋理性，也意味着厂商必须要放下身段，合理让利”。

市场发生了改变，曲美自然也要顺势而动，以创新图破局、谋发展。赵瑞海表示，今年，曲美家居品牌战略将进一步升级。“未来曲美家居的定位是——高性价比的‘时尚家居品牌’。用现在流行的话来讲，就是颜值很能打，晒着有品位，质量有保障，价格还不贵。”

围绕上述品牌战略，曲美还将进行多个层面的迭代升级。首先，在研发设计层面，曲美将彻底改变传统工业属性的产品线划分方式，立足消费需求，按照不同年龄、不同消费能力、不同消费喜好，细分研发团队，力求为消费者提供更有针对性的产品和设计。其次，在产品服务层面，自2019年起，曲美家居将以“高性价比”和”时尚”作为新的标签，不断强化消费者心中“曲美=设计优+品味优+质量优+价格优”的印象，通过家居生活全链条的服务整合，降低成本，为消费者提供更多元的服务。最后，在新零售层面，曲美将自营渠道化整为零，以地方高性价比渠道为资源入口，以结合了大数据和云计算的科学推广为增长助力，力求在激活200万老客户的同时带入新客户，从而持续打破流量壁垒。

对于曲美家居的未来，赵瑞海充满了信心，“面对困难和变化，其实我还挺兴奋的。老话说‘三十年河东，四十年河西’，可如今却时兴说’三年河东，三年河西‘。这也正是当前中国家居行业形势多变的写照。”

努力破局才能新生，奋力振翅方能远行。赵瑞海笃信，越是困难越要动起来，创新思维、更新作为，“这几年，曲美的改变，真的比前十几年加起来还多!”