爆改帆布鞋1分钟卖出5000双，95后成淘宝新势力周消费主力军

爆改帆布鞋商家1分钟卖出5000双，淘宝鞋类成交同比暴涨近180%;安娜爆款外套三天单款成交超过1500万，淘宝女装成交同比增长超过140%。从8月26日开始，在为期三天的淘宝秋冬新势力周中，以新品牌、新商家和新IP为代表的新生势力在淘宝迎来爆发。同时，95后超越90后和85后成为时尚消费主力军。

随着《乐队的夏天》热播，中国乐队们带火了一波土酷潮。淘宝数据显示，近一个月以来，土酷的代表荧光色搜索成交同比超过2100%。从春夏牛油果绿到秋冬香料色，有理由怀疑中国吃货开始占据时尚话语权。从口红跨界火到服饰的脏橘色搜索量翻了近百倍。

从土酷风到香料色，从格纹回潮到野兽印花，每一个“淘宝热词”背后，都是淘宝敏锐的流行嗅觉，和对风格预测和趋势判断的精准把控。淘宝大数据并不只是帮助商家预判流行趋势，更重要的是帮助商家找到商品消费的目标人群。通过对商品备货的调整去创造更大的发展潜力，也为消费者带去够得着的时尚。自今年3月上线以来，“淘宝热词”已成为商家运营的一大利器。

除了大数据的赋能，淘宝还大力发展淘宝直播、微淘、短视频、淘宝群等创新产品，帮助商家升级运营模式，让越来越多的人开始深耕内容渠道。在本次新势力周期间，有近五分之一的淘宝商家通过直播完成了成交，成交金额同比增长超过3倍。

16年来，淘宝不断完善并推出新的商业基础设施和内容工具，在吸引新鲜血液到来的同时，也助力大量跟随淘宝已久的老店迎来新生。

帆布鞋商家鮀品蛮蛮正是老店新生的一个典型案例。“我们家一直都是做帆布鞋这个品类的。我很久以前就关注到了帆布鞋爆改，但是当时市场还不成熟。”店主许明凯告诉记者。虽然外部条件受限，但是他始终记得自己想做的爆改设计。一直到今年年初，鮀品蛮蛮开始从单纯的帆布鞋商家转型成为了爆改领域的新生力量。“我们这次新势力周开始1分钟就卖出了5000双，如果活动开始不是在0点的话，我们家的销量会更棒。” 鮀品蛮蛮帆布鞋爆改的最大特色是图案，大量使用了我们非常熟悉的商品包装袋的设计，比如大白兔和洽洽瓜子等，吸引了一大批00后忠实铁粉。

淘宝数据显示，爆改的世界里不分性别。新势力周期间，淘宝平台爆改潮鞋成交暴涨近170%。以追求个性出名的95后和00后成为了爆改潮鞋最大的购买力量。

惊艳的成交数据背后，是一大批红人品牌和创业商家通过淘宝商业基础设施完成积累和爆发。淘宝平台事业部负责人凯芙曾表示：“最近3年加入淘宝的新商家，一年成交总体量已接近5000亿规模。相信将会有越来越多的新商家，凭借着对消费者需求的深刻理解，在淘宝平台的商业土壤获得发展。”