从不打折只卖基础款的Everlane正式进军中国 第一站选择天猫国际

过去只能通过海淘或代购才能买到Everlane基本款的消费者，可以来天猫国际剁手了。8月26日，美国环保时尚品牌Everlane正式进军中国市场，第一站选择天猫国际。

女装、男装、包袋、配饰等全系列产品，以及今年最新推出的环保鞋履Tread by Everlane系列新品都在天猫国际的海外旗舰店首发，店铺上线2天就圈粉超30000。目前，天猫国际是Everlane除官网外在中国市场的唯一销售平台。

成立于2011年的美国服装品牌Everlane，以极简风格、供应链透明和环保可持续发展著称。独特的品牌主张吸引了全球众多有主见有个性的消费者，奥斯卡影后安吉丽娜·朱莉、知名女演员艾玛·沃森都是Everlane品牌的追随者。

与优衣库、Zara、H&M、Gap等快时尚服饰品牌一样，Everlane 以衣橱基本款为主打，平价、简单且优质的产品成为消费者们每到换季的首选。

但在时尚界，Everlane以“激进的透明度”而独树一帜，不追潮流、不打折、定价流程全透明是其品牌特色。在其店铺内的每一件商品详情页里，Everlane都会专门介绍成本价格，包括原材料、人工费、关税和运费等，还会标注商品的利润和一般零售商的利润。

高度的透明让消费者对Everlane产生了极大的信任，凭借品牌本身和产品品质在消费者中建立了良好的口碑，成立仅2年销售额就达1200万美元，在2014年实现翻倍，2015 年营业额就超过 5000 万美元，并在2016年突破1亿美元，目前估值已接近20亿美元。

然而，优衣库和Zara们在中国市场取得的成功，不仅让Everlane感受到了服饰行业强烈的竞争压力，更重要的是，极具潜力的中国市场显然是美国品牌无法拒绝的。

“Everlane希望满足中国消费者的需求与愿景，并为他们提供供应链透明、简洁舒适的基本款服饰。我们很兴奋能与天猫国际达成合作，服务中国市场上成千上万的消费者们。” Everlane的创始人兼首席执行官Michael Preysman表示。

作为海外品牌入华的首选平台，天猫国际目前共引进了77个国家和地区、超4000个品类、超20000个海外品牌进入中国市场，其中8成以上是首次入华。

2019年，全球时尚潮流品牌加速入驻天猫国际，截止8月，共有50多个时尚潮流品牌的海外旗舰店上线。继Champion、BoyLondon，今年9月，天猫国际即将迎来英国人气潮牌Palace，以及最受SNEAKER爱好者们追捧的美国Flight club等旗舰店入驻。