西铁城携魏大勋玩转阿里拍卖 开启全球接力拍第一棒

发布时间 2019年08月08日 12:32    编辑:时尚小编    来源:网络 时尚中国网 » 潮闻 » 品牌头条

在今年七夕的腕表品类电商营销案例中,西铁城再次走进年轻用户圈,深度联合最新品牌大使魏大勋,围绕“魏爱芯动,勋有灵西”主题打造明星“表白”事件,掀起大勋情话狂潮。

全渠道总计1.7亿的曝光量带来流量井喷,访客同比增长139%,前三天总成交额同比去年增长12.8%。西铁城七夕线上拍卖部分,成功引发30万人共同见证,创造2019年天猫平台腕表品类迄今为止延时最长记录,强势助力西铁城C位出道。

图1.jpg

在今年七夕的腕表品类电商营销案例中,西铁城再次走进年轻用户圈,深度联合最新品牌大使魏大勋,围绕“魏爱芯动,勋有灵西”主题打造明星“表白”事件,掀起大勋情话狂潮。

全渠道总计1.7亿的曝光量带来流量井喷,访客同比增长139%,前三天总成交额同比去年增长12.8%。西铁城七夕线上拍卖部分,成功引发30万人共同见证,创造2019年天猫平台腕表品类迄今为止延时最长记录,强势助力西铁城C位出道。

图2.png

这样的养成系解锁玩法,用明星影响力把用户拉到承接页浏览商品,借力爱豆情话充分调动起了粉丝与明星之间的内在情感联结,配合魏大勋同款腕表为活动带来了井喷式的流量输出。

【打造综艺式直播 泛娱乐引粉丝入戏】

趁着流量风口之际,西铁城于7月29日开播了国内腕表品类首个“七夕表白培训班”淘宝直播。在直播现场,无论是搭建风格、色彩搭配,还是物料视觉设计,都综艺感十足。

图3.jpg

与其说它是一场直播,不如说它是一档人气综艺节目。一方面,魏大勋根据场景用不同人设花式表白,在线耍宝教学说情话,笑梗频出,使得直播极具可看性;另一方面,亲民化的偶像就情话话题与粉丝大玩互动,粉丝在看戏中入戏,相当具有娱乐性。这种融合了声、画、情的营销形式,让粉丝与偶像之间的生活空间距离更近,精神触摸感更强,非常值得其他品牌借鉴。

【定制礼盒撬动粉丝经济 助力公益传递温暖】

直播内容把七夕主推货品信息融入娱乐中,将魏大勋现场佩戴过的三块新品腕表放入西铁城七夕定制礼盒,参与竞拍,其他的“大勋限量款魏爱芯动”礼盒则在线上同步发售。

图4.jpg

结合内容+娱乐的创新直播,让西铁城拥有了更好地讲产品卖点,安利用户、吸引用户体验并行动的营销利器拍品所得全部无偿捐给“壹基金净水计划”,帮助中国农村学校安装优质的净水设备等配套硬件,共同探索解决农村校园儿童饮水安全问题。

图5.png

图6.png

对品牌方而言,“全球接力拍”作为拍卖平台最高级别的单品牌合作营销IP,西铁城依托站内手淘首焦第一时间让用户聚焦对品牌活动的关注。另外,定向配合手淘push、拍卖首页搜索底纹、气泡、弹窗、日历首焦等多渠道,垂直化精准引流用户,迅速为品牌聚集人气,促销转化。最后,通过“头部最尖叫的产品及权益”表达西铁城的品牌价值、理念和趋势,塑造了西铁城品牌新高光时刻,迎来全新的开始。

西铁城作为本次阿里拍卖“全球接力拍”第1棒、第一家“吃螃蟹”的品牌,为社会弱势群体带去了温暖,也收获了品牌效益。那么,下一棒将轮到哪个品牌?我们一起拭目以待。

免责声明:凡本网注明“来源:XXX(非时尚中国网)”的文章及图片,均转载自其它媒体,转载目的在于传递更多信息,并不代表本网赞同其观点和对其真实性负责。 如因作品内容、图片版权和其它问题请邮件联系,我们会及时处理:[email protected]
猜您喜欢
热点MOST POPULAR
  • 清爽盛夏出游 与ICEPEAK一起演绎风格夏日
    清爽盛夏出游 与ICEPEAK一起演绎风格夏日
    自在自然 释放身心 寻找一抹 盛夏 清凉如果一天24小时都是白昼,你会做什么呢?提起芬兰,最为人津津乐道的莫过于瑰丽极光与神..
  • 房子这样装,“五一”宅家五天也有满满幸福感!
    房子这样装,“五一”宅家五天也有满满幸福感!
    临近月末,大家期待已久的五一小长假即将来临,想要出去浪的心不断翻腾。但专家表示,目前全国疫情还无法实现清零目标,加之南..
  • MM麦檬品牌概念店入驻南京德基,为简约生活带来全新体验
    MM麦檬品牌概念店入驻南京德基,为简约生活带来全新体验
    4月3日,MM麦檬首次入驻位于南京核心位置的国际顶尖购物中心南京德基广场。德基广场拥有超过95%的一线奢侈品牌,是新街口最大..
  • CELINE高级定制MAROQUINERIE系列
    CELINE高级定制MAROQUINERIE系列
    CELINE高级定制MAROQUINERIE系列由HEDI SLIMANE设计的CELINE高级定制MAROQUINERIE系列,每一件都由皮革匠手工打造,并配有18克..
  • 花与裙:一场春末夏至的盛宴
    花与裙:一场春末夏至的盛宴
    意大利春夏季浪漫、别致、时而慵懒时而充满激情的假日状态时常迸发出CURIEL蔻蕊的设计灵感。郁郁葱葱的初夏是花朵争相斗艳的乐..
  • 不输专业酒窖!海尔酒柜获西班牙知名酒庄青睐
    不输专业酒窖!海尔酒柜获西班牙知名酒庄青睐
    在开拓海外市场的道路上,海尔智家始终坚持在全球造,为全球造。走自主创牌道路,遵循三位一体的本土化布局,是海尔智家一直贯彻的..
  • 中央气象台升级发布今年首个高温红色预警 京东新百货热8购物季上新专业防晒美妆好物
    中央气象台升级发布今年首个高温红色预警 京东新百货热8购物季上新专业防晒美妆好物
    8月15日,京东新百货热8购物季进入高潮期。京东新百货上线美妆护肤专场,联合雅诗兰黛、兰蔻、海蓝之谜等国内外美妆品牌,带来..
  • 绮芙莉柔雾系列雾感显色 妆容加分自信闪耀
    绮芙莉柔雾系列雾感显色 妆容加分自信闪耀
    美瞳,既可以呈现不同的颜色和花纹,也有不同的度数可选择。它不仅能提亮和调整瞳色,放大双眼,起到美化双眸的作用,同时也能..