大眼文化集团携手李时亮打造非遗IP 助力传统药香“活态”传承

    2019年7月4日，大眼文化集团CEO宫德志与中国非物质文化遗产传统药香手工制作技艺第五代传承人李时亮在京签署了战略合作协议，双方将在非遗文化保护与传承领域展开深度合作，共同开展中国非遗文化推广项目《香见中国》。

　　这是一次中国传统文化与数字化科技的融合创新，大眼文化集团与中国传统文化坚守者、非遗文化技艺传承者李时亮大师的合作，是传统文化嫁接市场运作的大胆尝试，颇具时代意义和文化价值。

　　传统文化是中华民族的瑰宝，也是文化自信和民族自信的根基和来源，而由于种种历史原因造成的传统文化流失，是中华民族传人无法忽视和回避的民族之痛。重新发掘非遗项目的文化价值和市场价值，是亟待全社会关注的课题。

　　习近平总书记在十九大报告中提出，要“推动中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展”。国务院扶贫办综合司指出，要以“非遗”为核心，带动“文化扶贫”。除此之外，互联网巨头也纷纷跻身非遗保护行列，百度启动“文化遗产守护者计划”行动，抖音宣布“非遗合伙人”计划。从国家政策、平台政策上给予非遗传承事业充足的市场空间，为掀起“非遗传承”的全民热潮作了充分铺垫。

　　药香蕴含着艺术领域、中医学术领域、传统手工艺、禅道等多方精华，是中华民族千年传统文化的重要组成部分。而大眼文化集团的战略合作方李时亮，正是国家级非物质文化遗产传统药香制作技艺第五代传承人，其祖上自清中期开始为皇家供奉药香。

　　作为一家有社会责任感的企业，大眼文化集团曾成功打造文化情感类短视频节目《一封家书》，厚植家国情怀、实现了行业口碑与商业的双赢。此次大眼文化集团将目光聚焦至非遗文化和技艺领域，并联手国家级非遗传承人李时亮大师，力图打造中国传统非遗文化在现代社会重现异彩的行业代表性案例。

　　《香见中国》旨在成为连接传统文化与年轻受众的现象级文化IP，项目不仅获得了政府背书，还获得了中国非物质文化遗产保护协会、北京传统药香协会等行业协会的支持;微博也将作为联合出品方助力加持。

　　中华民族传统文化的传承之路依然漫长，市场化运作模式决定了非遗文化能否持续保持强劲的生命力。大眼文化集团与李时亮大师的战略合作旨在积极探索非遗文化如何现代化年轻化，并真正融入现代生活场景，焕发新的时代风采。毕竟，对于非遗项目手艺人来说，只有当他们能够通过技艺创造出经济价值，才能守得住那份文化的尊严和骄傲，使其永久传承，甚至走出国门，立于世界文明之林。