基漾领跑中国肠道美容口服赛道

近年来，口服美容品在全球的发展增长迅猛，市场销售额持续激增，亚洲市场更是引领潮流，新品频出。随着收入水平的提高和健康意识的崛起，中国的美容口服市场也进入了快速增长阶段，新品牌层出不穷，开始抢占用户市场，在线上、线下进行着紧密布局。面对消费升级所带来的市场红利，摆脱“市场规模小，发展潜力大“的陈旧印象，迅速搭乘网络营销的热潮，推出更具品牌内涵、精准功能细分的产品，是口服类产品脱颖而出的关键。

女性群体作为口服美容产业的主力消费人群，早已不能单纯的满足于日常的外用皮肤养护方式。她们希望可以通过更加直接、安全、高效的方法，以达到 “冻龄”与“逆生长”这一目的。永葆青春成为了女性消费者的终极目标。而抗衰老则是消费者最希望增加投入的产品功效。

作为国内最早进入肠道美容口服领域的品牌，基漾正是瞄准了女性抗衰需求升级这一市场机会，迅速占位肠道美容这一细分市场，并进行了细耕。

精准聚焦肠道抗衰老，开辟美容口服新赛道

基漾品牌从2018年10月进入电商平台以来，迅速引爆了小红书的肠道抗衰的话题，提出了美丽经“肠”发生的响亮口号。随着电商销售稳步上升，旗下的抗糖化产品基漾基活饮先后斩获了2018瑞丽网美丽品格-年度高科技抗糖口服饮品奖以及2018新浪美容口碑大赏-年度口碑口服美容品两项专业大奖，并持续在社交媒体进行口碑发酵。随着肠道美容概念的慢慢渗透，越来越多的消费群体开始接受肠道美容这一理念，希望可以解决外用化妆品与以往的美容口服产品无法解决的保养需求缺口。

为什么将肠道和美关联，聚焦肠道美这一细分领域？基漾给出了答案：因为这是最深层的根源，也是最短的改善路径。随着外卖饮食、环境污染、生活压力的增加，越来越多的都市人群出现了各种肠道问题。据国内针对肠道健康的权威调查显示：超过90%的被调查人群自评存在肠道问题。肠道是人体重要的消化器官，也是人体最大的排毒器官，所以现代医学之父几百年前就指出肠道是万病之源。当肠道健康出现问题，肠道菌群失衡，就会引发机体免疫力下降，进而产生各种“毒素”，经血液循环运输到人体各部位。这个时候，肠道管理的重要意义就尤为凸显了。

有效验证改善效果，打造闭环产品体系

基漾在品牌建立之初便提出了以科学为先拒绝噱头的定位，不混淆概念，不用非科学的噱头误导消费者是品牌的发展初心。

“产品力是美容和营养产品的坚实基础，所有产品的成功打造必须既要迎合市场的痛点需求又要有严谨的科学理论做支撑。在精准检测+精准服务+精准产品体系基础上，所打造的闭环服务体系和产品研发能力一直是基漾最硬核的模式”，CEO陈迎平这样说，“作为国内最早关注肠道健康的公司，我们集合了该领域内最前端的技术团队，中美同步打造产品。基漾在产品环节上更注重迎合目标人群最迫切的需求点，确保天然品质，不带来二次伤害。”

基漾旗下包括：Beauty Boost臻颜系列, Live Strong赋活身体系列以及Clean & Lean能靓代餐系列，均从肠道营养入手进行由內而外的深度保養。其中Beauty Boost臻颜高端升級系列，包括：基漾益生菌基活饮（Camera Ready），都市抗糖急救饮，针对都市糖化陷阱，主打天然抵抗糖化，延缓衰老功效；夕颜深梦饮（Beauty Sleep），睡眠密集养护, 提升深度睡眠時間促進自體抗衰修護，在最佳窗口期補充水嫩肌所需的膠原蛋白。Live Strong赋活系列，包含朝元人参飲（Morning, Sunshine）, 主打人參提取物配方，天然萃取植物精华以達到補氣和提升精力作用。独醒饮（Cheers, Buddy）,降低體內炎症, 提升肠道活力，进而提高自體酒精分解能力，修护肝脏功能，从而平衡體內健康因子。以上产品均主打小分子技术，以高于63%的胃酸通过率，保证了肠道高效的营养吸收能力。采用純天然成分,拒絕使用化學添加，全方位補充保養所需營養素。更添加针对性天然益生菌、多酚、维生素等全营养物质，以达到不同的调理效果。

而Clean & Lean能靓代餐系列则在产品功效上进行了突破，主打美颜代餐概念。在满足排毒、瘦身、健身、以及办公人群的主食代餐能量补充需求的同时，还将抗氧化与肾脏0负担作为产品卖点，即可满足多场景的用户使用需求又可达到营养补充与抗衰老效果，同时在产品功能细分上更加的趋向于女性用户市场。

基漾在提供产品的同时，还推出了配合产品打造的21天减脂营和三天排毒营两款服务类产品，品牌自身的專業营养师团队可为用户提供定制化的个性方案，并在线进行指导，从饮食、营养、运动上提供整合建议，在安全科学的基础上提升效果。

同时，还与荷兰领先科技公司共同开发了可跟踪监测糖化数据的AGEs手持检测仪，可以在用户的日常管理中获取精准数据，以量化产品功效。

经过半年的市场铺垫，随着基漾官方旗舰店强势入驻天猫平台，也意味着该品牌正式升级亮相。中国的美容口服产业起步较晚，但是市场的需求潜力却是全球最大的。特别是肠道美容产品在中国乃至全球还处于空缺状态，面对一个庞大的强需求市场，以生物科技研发作为基础，针对亚健康人群的肠道美容口服产品必将获得更大的市场空间。基漾希望在肠道领域内可以做到植根更深，覆盖整个市场的需求，从产品体验到产品效果一步一步稳建品牌形象，打造出引领全球的肠道营养品牌。