匠心非凡 焕变潮前|高夫开启中国质男时代

发布时间 2019年03月25日 16:50    编辑:时尚小编    来源:网络 时尚中国网 » 新闻 » 品牌头条

如今,有一种时尚叫潮流新国货!有一种国潮新青年叫中国质男!买国货、用国货、晒国货,已经成为这群中国年轻男人的一种新的日常生活方式。而高夫正是将男士护肤的“中国制造”华丽转身为“中国质造”的非凡推动者。

3月23日,百年行业龙头企业上海家化在上海盛大举办了“潮前·非凡”2019年品牌盛典。

上海家化旗下唯一的专业男士护理品牌——高夫,专为中国男士高级定制,27载秉持非凡匠心,现携全新焕变的品牌形象和产品,和这个时代的“中国质男”一起焕变潮前。

- 非凡 27 载,蕴匠心,绎质造

高夫有幸陪伴了中国男性颜值意识成长的27年。

诞生于1992年高夫,是中国化妆品市场上第一个男士护理品牌。在刚刚启蒙的“他”经济时代,高夫深知机遇和挑战,基于对中国男士的肤质、护肤需求和生活习惯的深入了解以及不懈探索,始终秉持最初的坚持:一份匠心——专为中国男士高级定制。

那时候的年轻人颜值意识已经萌然觉醒,挣脱过去男性“以糙为美”的护肤准则,护肤已经不再是女性的专利,男性也越来越重视自己的外表形象。但想要找到适合自己的男性保养方式,却不是件容易的事情。也正是由此,高夫品牌斥巨资诚邀国际巨星梁朝伟作为品牌形象代言人,一起携手帮助他们提升个人形象。

随着80后登场,面对越来越多的挑战,如何自信面对、不在压力中迷失,成为了他们的内心渴望。而在护肤这件事上,他们也希望状态时刻在线。而高夫,引领着他们一起从容面对。

2012年高夫推出全新红色UN系列,为更多中国男性提供平价、优质的产品。随后,高夫在电商不断发力,并于2016年斩获天猫双十一男士品类销量冠军。

2018年,男性多元化的诉求趋势正在逐步形成,随着国内男性对“形象工程”的不断关注,高夫打破男性护肤面部清洁“一夫当关”的困局,进一步拓展产品线,从男士护肤品牌,转变为拥有全面和专业的护理产品线的男士护理品牌,从头到脚帮助更多中国质男的全面型变。

27载仿若一瞬,随着时代的发展,直播平台、微视频、互联网行业更加兴盛发达,信息传达快速,直播行业风生水起,在消费升级、明星效应与求美流行文化的影响下,越来越多男生开始护肤、化妆,蜕变,新的Z世代(95后和00后)正在成为时尚消费主力军,高夫又将开启怎样的蜕变?

- 高夫焕变,助力中国男人高手表现

不论是《战狼》、《流浪地球》还是“中国李宁”的兴起,都昭示国潮崛起正当时!中国骄傲已然成为如今年轻人的主流情绪,而这些年轻人又想成为怎样的人?

品牌盛典上,上海家化市场总监胡力仁分享了对当下年轻人的一些研究。

作为在物质丰裕年代里成长起来的一代,95后、00后独立而有主见,自我却也不失责任感。他们会去扮演好应该扮演的角色,但内心却又有自己的坚持、希望能做回自己,想要成为一个多彩多面的斜杠青年。

而这样一个快速紧张的时代里,时间太过珍贵,他们需要更高效的生活选择,快速直达目标和终点,在他们自己擅长的领域里,展现属于他们的高手表现。

而护肤,他们也只要高效。

而作为始终陪伴当代年轻人成长的高夫,在2019年全面焕新,也将通过品牌、产品和沟通全面升级,帮助他们做更好的自己,实现他们的高手表现——高手表现,用高夫。

无论是对新东方美学的倾心,还是对非遗匠心的钟情,越来越多年青人愿意为国货情怀而买单。品牌盛典上,高夫发布了全新logo,相比旧版,英文gf被明显缩小,中文“高夫”则被明显放大。这一调整,体现高夫作为中国男士专业护肤品牌的自信,也是对中国文化的热爱和自豪。

而在“高”字上方的三角形,也有着丰富的寓意。三角形以多边特性而能构成多面,犹如年轻人身上多彩多面的可能和无限创造的能量;而三角形的长边相比两条短边之和堪称捷径,展示出年轻人对寻求更高效的方式的迫切和热望;而三角形的所具备顶角尖峰,则呈现年轻人打破常规的勇气、对突破的决心和对巅峰的渴望。

全新的品牌VI代表着品牌对年轻消费者的全新理解,高夫希望成为年轻的踏板、风帆和加速器,帮助他们实现高手表现。

而新的一年,高夫也将进一步激活品牌年轻态,聚焦青年们感兴趣的运动、电竞、娱乐等圈层,和年轻人进行深度沟通,以更多强互动高话题的吸睛营销活动打动他们的内心。

-高效产品,专一专业专研中国男人专属

在品牌盛典现场,高夫还发布了第三代包装和全新控油系列。高夫将秉承专一、专业、专研匠心,关注男士生活与肌肤状态,为他们提供多适合中国人肌肤的产品。

高夫研究发现,中国男性皮肤结构不同于欧美男性及女性皮肤结构,中国男性肌肤更容易出现出油、黑头、痘痘等皮肤问题。而市面上绝大多数男士控油产品,多是快速清洁,只能解决表面油光及污垢,不能根本解决中国男性油性肌肤的“面子”问题。

高夫全新净源控油系列以双倍清洁力,吸附毛孔过剩油脂及污垢,肌肤立即清透干爽,轻松实现“外去油”。高夫精研智臻控油科技,从成分源头控油,有效帮助减缓油脂分泌速度,收敛毛孔,持续清爽不泛油光,真正实现“内控油”。

“外去油+内控油”,从而实现长效控油。不只做“表面功夫”,真正做到内外兼顾,解决男士油腻面子问题。

随着中国整体经济步入成熟化,消费正在不断升级,消费者的选择呈现出更多变化,对品牌的而言,挑战也在不断升级。只有不断“突破”才能赢得瞩目,总是“懂你”才被铭记,总是“专业”才被珍惜。

我们期待,高夫和当下的年轻男性消费者一起,成就高手表现,步入中国“质男”时代。

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