匠心非凡 焕变潮前｜高夫开启中国质男时代

如今，有一种时尚叫潮流新国货!有一种国潮新青年叫中国质男!买国货、用国货、晒国货，已经成为这群中国年轻男人的一种新的日常生活方式。而高夫正是将男士护肤的“中国制造”华丽转身为“中国质造”的非凡推动者。

3月23日，百年行业龙头企业上海家化在上海盛大举办了“潮前·非凡”2019年品牌盛典。

上海家化旗下唯一的专业男士护理品牌——高夫，专为中国男士高级定制，27载秉持非凡匠心，现携全新焕变的品牌形象和产品，和这个时代的“中国质男”一起焕变潮前。

- 非凡 27 载，蕴匠心，绎质造

高夫有幸陪伴了中国男性颜值意识成长的27年。

诞生于1992年高夫，是中国化妆品市场上第一个男士护理品牌。在刚刚启蒙的“他”经济时代，高夫深知机遇和挑战，基于对中国男士的肤质、护肤需求和生活习惯的深入了解以及不懈探索，始终秉持最初的坚持：一份匠心——专为中国男士高级定制。

那时候的年轻人颜值意识已经萌然觉醒，挣脱过去男性“以糙为美”的护肤准则，护肤已经不再是女性的专利，男性也越来越重视自己的外表形象。但想要找到适合自己的男性保养方式，却不是件容易的事情。也正是由此，高夫品牌斥巨资诚邀国际巨星梁朝伟作为品牌形象代言人，一起携手帮助他们提升个人形象。

随着80后登场，面对越来越多的挑战，如何自信面对、不在压力中迷失，成为了他们的内心渴望。而在护肤这件事上，他们也希望状态时刻在线。而高夫，引领着他们一起从容面对。

2012年高夫推出全新红色UN系列，为更多中国男性提供平价、优质的产品。随后，高夫在电商不断发力，并于2016年斩获天猫双十一男士品类销量冠军。

2018年，男性多元化的诉求趋势正在逐步形成，随着国内男性对“形象工程”的不断关注，高夫打破男性护肤面部清洁“一夫当关”的困局，进一步拓展产品线，从男士护肤品牌，转变为拥有全面和专业的护理产品线的男士护理品牌，从头到脚帮助更多中国质男的全面型变。

27载仿若一瞬，随着时代的发展，直播平台、微视频、互联网行业更加兴盛发达，信息传达快速，直播行业风生水起，在消费升级、明星效应与求美流行文化的影响下，越来越多男生开始护肤、化妆，蜕变，新的Z世代(95后和00后)正在成为时尚消费主力军，高夫又将开启怎样的蜕变?

- 高夫焕变，助力中国男人高手表现

不论是《战狼》、《流浪地球》还是“中国李宁”的兴起，都昭示国潮崛起正当时!中国骄傲已然成为如今年轻人的主流情绪，而这些年轻人又想成为怎样的人?

品牌盛典上，上海家化市场总监胡力仁分享了对当下年轻人的一些研究。

作为在物质丰裕年代里成长起来的一代，95后、00后独立而有主见，自我却也不失责任感。他们会去扮演好应该扮演的角色，但内心却又有自己的坚持、希望能做回自己，想要成为一个多彩多面的斜杠青年。

而这样一个快速紧张的时代里，时间太过珍贵，他们需要更高效的生活选择，快速直达目标和终点，在他们自己擅长的领域里，展现属于他们的高手表现。

而护肤，他们也只要高效。

而作为始终陪伴当代年轻人成长的高夫，在2019年全面焕新，也将通过品牌、产品和沟通全面升级，帮助他们做更好的自己，实现他们的高手表现——高手表现，用高夫。

无论是对新东方美学的倾心，还是对非遗匠心的钟情，越来越多年青人愿意为国货情怀而买单。品牌盛典上，高夫发布了全新logo，相比旧版，英文gf被明显缩小，中文“高夫”则被明显放大。这一调整，体现高夫作为中国男士专业护肤品牌的自信，也是对中国文化的热爱和自豪。

而在“高”字上方的三角形，也有着丰富的寓意。三角形以多边特性而能构成多面，犹如年轻人身上多彩多面的可能和无限创造的能量;而三角形的长边相比两条短边之和堪称捷径，展示出年轻人对寻求更高效的方式的迫切和热望;而三角形的所具备顶角尖峰，则呈现年轻人打破常规的勇气、对突破的决心和对巅峰的渴望。

全新的品牌VI代表着品牌对年轻消费者的全新理解，高夫希望成为年轻的踏板、风帆和加速器，帮助他们实现高手表现。

而新的一年，高夫也将进一步激活品牌年轻态，聚焦青年们感兴趣的运动、电竞、娱乐等圈层，和年轻人进行深度沟通，以更多强互动高话题的吸睛营销活动打动他们的内心。

-高效产品，专一专业专研中国男人专属

在品牌盛典现场，高夫还发布了第三代包装和全新控油系列。高夫将秉承专一、专业、专研匠心，关注男士生活与肌肤状态，为他们提供多适合中国人肌肤的产品。

高夫研究发现，中国男性皮肤结构不同于欧美男性及女性皮肤结构，中国男性肌肤更容易出现出油、黑头、痘痘等皮肤问题。而市面上绝大多数男士控油产品，多是快速清洁，只能解决表面油光及污垢，不能根本解决中国男性油性肌肤的“面子”问题。

高夫全新净源控油系列以双倍清洁力，吸附毛孔过剩油脂及污垢，肌肤立即清透干爽，轻松实现“外去油”。高夫精研智臻控油科技，从成分源头控油，有效帮助减缓油脂分泌速度，收敛毛孔，持续清爽不泛油光，真正实现“内控油”。

“外去油+内控油”，从而实现长效控油。不只做“表面功夫”，真正做到内外兼顾，解决男士油腻面子问题。

随着中国整体经济步入成熟化，消费正在不断升级，消费者的选择呈现出更多变化，对品牌的而言，挑战也在不断升级。只有不断“突破”才能赢得瞩目，总是“懂你”才被铭记，总是“专业”才被珍惜。

我们期待，高夫和当下的年轻男性消费者一起，成就高手表现，步入中国“质男”时代。