GANT 70周年致敬经典 “学无止境”开启新境

1949年G ANT 品牌诞生, 并在纽约麦迪逊广场开设第一家专卖店，2019年，迎来品牌成立70周年, G AN T业已 成为具有标志性的高端美式运动休闲风格全系列服饰的生活方式品牌，在其领域内极具影响力。

G ANT 始终将美国东海岸 常青藤精英文化 的传承融于设计， 以“Never Stop Learning 学无止境“为品牌理念，不断保持求知的好奇心，用以点燃创造的激情，并引领品牌不断前进。今年恰逢品牌成立70周年，在此意义非凡的时刻，品牌拣选出7个标志性产品向经典致敬。从最初第一件高品质下领扣衬衫，到俱乐部西服、卡其裤、polo衫、橄榄球衫、GANT校队夹克、绞花毛衣，这些从上个 世纪开始就陪伴了数代人的经典产品，从诞生起延续至今，成为品牌 成功故事和经典产品的重要组成部分 ，体现着美国东海岸常青藤精英文化和欧洲经典元素融合的产品风格 。

下领扣衬衫

70周年向经典致敬由下领扣衬衫开始。下领扣设计源于固定领子在运动过程中，不至于拍打到面部。下领扣衬衫问世之初的40年代，只限于专卖店定制。GANT是首个将下领扣衬衫进行批量生产，并带向美国大众市场的品牌。1949年，GANT即创立和发布了专属于下领扣衬衫的产品系列，有单色及条纹衬衫供选择，开辟了一个时代男士的新穿衣风格。

随着时间的推移，“NEVER STOP LEARNING学无止境”的GANT在衬衫设计上又获得了三项创新性的专利: 箱式褶裥，GANT背环和后领扣。GANT背环用来挂衬衫，这样就不会因放在更衣柜内而起皱，一度成为美国东海岸大学约会文化的一部分;衬衫背部的箱式褶裥设计为穿着者提供了更大的行动自由空间;后领扣保持领带在适当的位置，防止衣领立起来。这些经典设计直到今日，依然广泛应用于男式衬衫上。

GANT在不断完善男式衬衫设计的同时，也注意到不仅仅男士钟爱于衬衫，女人们常常喜欢将男朋友或丈夫的衬衫穿上身。因此，GANT开始着手女式衬衫系列产品的开发，并打出口号：“GANT衬衫同时为男士和女士提供选择。”很快，GANT衬衫成为美国东海岸常青藤学院的精英着装标志。

俱乐部西服

俱乐部西服起源于美国运动装历史，也是GANT运动休闲风格最核心的产品系列之一。最初俱乐部西服由游艇俱乐部成员穿着，其最具标志性的特征是金色扣子。

当GANT开始制作休闲西服时，面临的挑战是，要设计生产出一款既拥有定制俱乐部西服标志性元素和廓形，但制作过程更为经济的成衣化操作。于是GANT创新了一个更休闲的廓形，如削弱肩部方的版型，使其更富有现代的都市风格，也更加趋向年轻化，就连色彩也充满活力，并辅以经典的金色纽扣。时至今日，当人们提到俱乐部西服时，其经典的风格让人想起下午在游艇俱乐部的时光，并可作为彰显个性的装扮游刃在各个场合。

卡其裤

卡其裤是任何一个衣橱添加学院风服装的必选产品，并适合在各种场合穿着。GANT卡其裤在设计生产之初，就为此经典学院风服装加入了创新的元素， 应用新的功能性面料，令裤子防皱且更舒适。近几年，Tech Prep™科技面料被运用于部分GANT卡其裤系列产品中，令产品更具弹性，透气性和快干性，满足各种积极的生活方式，极佳地将休闲与优雅融于一体，完美转换于工作场合和日常生活中。

Polo衫

Polo衫被认为是美式经典，也是GANT的标志产品之一。80年代，随着人们对健康生活的追求和健身教学视频的出现，越来越多的人开始关注运动服的时尚潮流。GANT Polo衫产品系列即出现在这个年代。在保持一贯高品质的同时，GANT将学院风设计风格加入Polo衫，比T恤更讲究，比衬衫更休闲，确保适合于各类人群。

橄榄球衫

1823年，橄榄球衫随橄榄球运动的产生应运而生，最初是橄榄球队队服，以示区分不同队伍，及具备此运动所需的功能性和舒适度。GANT是最早成功将此产品从运动服转型为时尚休闲服饰的品牌之一。GANT橄榄球衫保持了其原始的功能性设计细节，如耐磨损的橡胶纽扣，保护颈部而敞开的首粒领座纽扣，以及厚平纹针织面料与梭织面料的撞色拼接。

GANT校队夹克

同样源自美国东海岸大学校园，随着时间变化，只有不断创造佳绩的队员才有资格一直保留拥有学校字母的校队制服，渐渐成为代表学校荣耀的象征。受此启发，GANT校队夹克翌成为唤醒学生时代美好殊荣的标志。

GANT校队夹克与众不同的是缔造出了细节的质感。口袋里的浅蓝色牛津棉质地的袋布，带有品牌字母的精致刺绣，或者是东海岸大学校队非常看重的小口袋等装饰元素，无时无刻不让人回想起大学校园内的运动健将们矫健的身姿和羡煞旁人的威望。

绞花毛衣

绞花毛衣的灵感来自爱尔兰西海岸阿兰岛上渔民们的生活细节， 绞花针织作为风靡的流行针法，代表着渔人用的绳子。菱形绞花图案代表了阿兰岛上蜿蜒的田间小路，“之”字纹象征着悬崖上条条曲径，而篮子状的编织则被认为是鱼篓，象征着丰收的好运。

绞花毛衣系列产品已成为人们轻松转换休闲与工作之间的着装造型之一，百搭且易打理。在GANT品牌从单一的衬衫制造商发展成为一个全球生活方式品牌过程中，绞花毛衣系列产品更成为了品牌传承美国东海岸常青藤精英文化的同时，融入欧洲经典元素的重要组成部分。

回顾曾经的70年，GANT秉承 “NEVER STOP LEARNING学无止境”的品牌理念， 持续通过面料改革和技术创新，驱动产品在传承和创新间，彰显美式运动休闲服饰的魅力。这份 “NEVER STOP LEARNING学无止境”的 好奇心，亦将带领品牌在未来不断开辟新境。